Lors des récents Global Search Awards 2024, la plateforme d’information sur le rugby RugbyPass a été nommée lauréate de deux prix très disputés et très convoités : la « Meilleure utilisation du marketing de contenu » et la « Meilleure utilisation des relations publiques ».
RugbyPass, aux côtés de son agence digitale partenaire, Un autre conceptont été récompensés dans ces catégories pour leur travail de campagne lors de la Coupe du Monde de Rugby 2023.
La candidature au prix du marketing de contenu était principalement destinée à RugbyPassDes outils de contenu interactifs sur site sur mesure qui ont permis aux utilisateurs de sélectionner et de partager leurs pronostics et leurs meilleures compositions pour le tournoi phare du sport.
Ces « outils de sélection » et leur contenu basé sur la recherche ont généré un engagement important auprès des audiences existantes et nouvelles, un classement accru des mots clés et un trafic énorme. De plus, le prix PR était destiné à la promotion de ces outils auprès d’un public international. Ceci a été réalisé en utilisant les points de vue et l’expertise de légendes du rugby pour créer des histoires intéressantes et engageantes qui passent à travers le bruit, dans ce qui était un cycle d’actualités très compétitif pendant le tournoi.
Lancés pour la première fois en 2011, les Global Search Awards sont l’un des principaux événements de remise de prix dans le domaine numérique et en ligne. Il accueille les candidatures d’entreprises et d’agences du monde entier qui souhaitent présenter leurs stratégies de recherche et leurs résultats exemplaires. L’événement de cette année, organisé à Cracovie, en Pologne, n’a pas fait exception, la compétition étant tout simplement féroce, en particulier dans les deux catégories où le RugbyPass est finalement devenu vainqueur.
Le jury – un large contingent d’experts numériques du monde entier – a également offert des commentaires élogieux à RugbyPass et à son équipe de soutien, défendant la créativité impliquée dans leurs candidatures :
« (RugbyPass) a excellé dans la création de contenu original en tirant parti de l’expertise de son équipe et en mettant l’accent sur EEAT. Leur stratégie a mis en évidence un sens évident de l’individualité et ils ont obtenu des résultats incroyables.
« L’utilisation stratégique des outils de relations publiques numériques, de référencement et de contenu interactif constitue une manière créative et engageante de capter l’intérêt du public et de générer des inscriptions. Leur approche engageante et bien pensée du contenu a non seulement offert des opportunités de relations publiques convaincantes, mais a également servi un double objectif, le tout réalisé dans un délai rapide.
Parlant de ces deux distinctions, le chef de produit de RugbyPass, Tom Rendell, qui était également présent à la cérémonie, a fait ces commentaires :
« Nous sommes absolument ravis d’avoir remporté ces deux prix. C’est incroyablement satisfaisant de voir tout le travail acharné que l’équipe a consacré à ces campagnes pour être ainsi reconnue sur la scène mondiale et saluée par le jury. Ce niveau de qualité de contenu est quelque chose que nous recherchons ici chez RugbyPass sur toutes nos chaînes et je pense que ce n’est que le début de nombreuses autres récompenses à venir.
Un autre participant à la cérémonie, et responsable de la supervision de la campagne, était le responsable du référencement de RugbyPass, Kim Ekin, qui a déclaré : « Dès la phase de planification préalable de notre campagne pour la Coupe du Monde de Rugby, les équipes de RugbyPass et d’Another Concept ont pris en compte l’expérience utilisateur de de bout en bout, en recherchant l’intention de recherche, le classement historique des mots clés et les besoins des utilisateurs. Nous avons ensuite utilisé ces données pour découvrir ce qui fournirait un contenu unique, intéressant et performant – cela témoigne de ce processus qui a conduit à la fois à d’excellents résultats pour notre site et à deux récompenses internationales.
“Nous savions à quel point le paysage était compétitif lors de l’un des plus grands tournois sportifs au monde, donc obtenir ces résultats – en particulier grâce à la couverture médiatique – démontre l’incroyable dynamisme, l’expertise et le dévouement de toutes les personnes impliquées.”