Par Josué Tyler
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Les éditeurs indépendants ont contribué à la construction d’Internet. Une fois que nous l’avons rendu génial et que tout le monde a voulu se connecter en ligne, d’autres forces l’ont immédiatement détourné, profitant du travail effectué par les indépendants. Depuis, les éditeurs indépendants mènent une bataille désespérée pour leur survie, et ils sont en train de perdre.
Contre qui ou contre quoi les indépendants sont-ils confrontés ? Vous êtes sur le point de le découvrir.
Qu’est-ce qu’un éditeur indépendant ?
Les éditeurs indépendants prennent de nombreuses formes. Il pourrait s’agir d’une organisation dédiée à tester et réviser les filtres à air. Ou tu pourrais trouver un groupe de gars s’amuser avec les jeux vidéo classiques. Cela pourrait être un guide de voyageune série de conseils de remise en formeun site de fans dédié à l’amour des crayons, un site rempli de Idées de rénovation domiciliaire DIYou un blog qui se moque des photos laides de célébrités. Il pourrait même s’agir d’un site avec un nom très idiot comme Giant Freakin Robot. Le sujet n’a pas d’importance.
Un éditeur indépendant est un site Web ou un groupe de sites Web créant du contenu de tout type. Le site doit avoir un propriétaire unique, et ce propriétaire unique doit être fortement impliqué dans les opérations quotidiennes. Ils ne peuvent pas faire partie ou être liés à une grande entreprise ou à un conglomérat.
Cela signifie qu’il n’y a pas d’investisseurs inactifs qui achètent un site Web et s’assoient ensuite pour récolter de l’argent pendant que d’autres personnes font tout le travail. Pas de vendeurs de golf qui passent leurs journées à travailler et à réseauter pour trouver des offres ou des investisseurs pour leur « marque ».
Cela ne veut pas dire que le propriétaire du site doit faire tout le travail lui-même. Un éditeur indépendant ne peut avoir aucun employé ou des centaines. La taille de l’éditeur n’a pas d’importance ; ce qui compte, c’est à qui ils sont redevables et quelle est leur intention.
L’intention est la clé. Essayez-vous de créer une vraie publication avec de vrais lecteurs ? Ou s’agit-il d’une simple opération visant à aspirer autant de trafic et d’argent que possible avant de vider le site et d’en démarrer un autre ? Les éditeurs indépendants sont là pour le long terme, avec le ou les sites qu’ils possèdent. Pas de désabonnement ni de brûlure.
Ce qui fait vraiment d’un éditeur un indépendant, c’est sa capacité à proposer ses propres idées. Un indépendant n’utilise pas d’algorithme pour déterminer tout ce qu’il publie. Ils ne fondent pas leur activité sur la copie de ce que font d’autres éditeurs dans le but cynique de voler leur trafic. Ils ne sont pas à la recherche du mot-clé parfait ou ne cherchent pas à mettre en place un moyen d’utiliser le référencement parasite pour aspirer les gens hors d’Internet et dans leurs coffres.
Plus que tout, être un éditeur indépendant, c’est avoir votre propre des idées. Eux et leur équipe (s’ils en ont une) doivent les exprimer de la manière qu’ils jugent appropriée.
Les ennemis des éditeurs indépendants
Maintenant que vous savez de quoi il s’agit, sachez que les éditeurs indépendants sont en train de disparaître. Ils font faillite par centaines, et il y a une raison. Ils ont des ennemis. Voilà qui sont ces ennemis.
Grandes plateformes
Il fut un temps où les éditeurs indépendants et les grandes plateformes internet avaient les mêmes objectifs et travaillaient en symbiose.
Lorsque les médias sociaux sont apparus pour la première fois, ce sont les éditeurs indépendants qui en ont fait la promotion, incitant leurs lecteurs les plus fidèles à s’inscrire sur leurs pages sociales. Malheureusement, une fois que les médias sociaux sont devenus suffisamment grands et ont eu tous leurs lecteurs, ils ont arrêté de distribuer les publications des indépendants et ont plutôt envoyé leurs lecteurs vers Big Brand X.
Aujourd’hui, quelque chose de similaire s’est produit avec Google. J’ai déjà beaucoup écrit à ce sujet, si tu veux lire ça va ici.
Sites de niche
Appeler quelque chose un « site de niche » visait initialement à indiquer qu’il s’agissait d’un éditeur indépendant avec un site étroitement axé sur un sujet plus restreint. Ces jours sont révolus. Le terme a été récupéré par les spammeurs du « churn and burn » qui utilisent des « sites de niche » pour se dissimuler dans la légitimité. Les véritables sites de niche sont leurs victimes et devraient probablement désormais s’en tenir au nom d’« éditeurs indépendants ».
Ces parasites de sites de niche gagnent leur vie en volant des idées aux éditeurs, puis en inondant Internet de tactiques de chapeau noir pour coopter leur trafic. Ils créent des dizaines, parfois des centaines, de petits sites génériques, qu’ils détruisent, puisant autant d’argent que possible sur Internet. Lorsqu’un de leurs sites est capturé, ils le jettent comme un Kleenex usagé et passent à un autre.
Tout cela est fait en prétendant être des éditeurs indépendants et des créateurs de contenu de niche afin de pouvoir tromper les lecteurs et Google en leur faisant croire que leur site de niche est légitime. Ce n’est pas le cas. Ils détruisent Internet en utilisant de l’énergie et des idées volées aux éditeurs indépendants.
Grandes marques
Les spammeurs de niche ont créé une confusion massive en tant que tactique lucrative. Les grandes marques se sont positionnées comme la solution à cette confusion si seulement toutes les plateformes leur permettaient de posséder l’intégralité d’Internet.
J’ai récemment écrit un guide détaillé expliquant comment les grandes marques s’efforcent de détruire les indépendants. Lisez-le et préparez-vous à leurs attaques.
L’industrie du référencement
Les experts en optimisation des moteurs de recherche gagnent leur vie en se présentant comme le meilleur ami de l’éditeur indépendant. Lorsqu’un éditeur est en difficulté, il est toujours là pour vous donner un coup de main… à condition que vous soyez prêt à le payer.
Sauf qu’ils ne sont pas tes amis. Leur industrie n’existe que tant que Google est considéré comme offrant des règles du jeu équitables. Lorsque les gens découvriront que ce n’est pas le cas, ils réaliseront également que la profession de référenceur est une arnaque.
Le travail principal d’un SEO est de protéger la réputation de Google, toute son activité en dépend. Qu’ils vous aident réellement n’a pas d’importance puisque tous les référenceurs font payer les clients d’avance et leur font généralement signer des clauses de non-responsabilité reconnaissant que ce que fait le référencement pourrait ne pas aider du tout.
Le référencement fonctionne-t-il ? Il existe quelques référenceurs légitimes qui aident les petites entreprises locales à déterminer comment elles peuvent répertorier leur site sur Google Maps. Ces référenceurs doivent être félicités s’ils aident véritablement le magasin de vêtements local de votre grand-mère à trouver des clients tout en facturant un tarif très raisonnable avec des résultats garantis. Mais aussi, votre grand-mère aurait probablement pu embaucher un développeur Web pour créer un site Web WordPress pour elle et installer un plugin qui ferait la même chose.
La plupart des référenceurs n’aident pas votre grand-mère. La plupart des référenceurs ciblent les éditeurs en ligne avec des escroqueries, les escroquent, puis dénigrent ces mêmes éditeurs parce qu’ils gênent Google. Peut-être que ce qu’ils font comptait réellement il y a quelques années, mais il y a de fortes raisons de démontrer que, pour la plupart des sites Web, le référencement n’existe plus et que Google a ajusté son algorithme pour l’ignorer. Les référenceurs ne valent pas mieux que les voyants de bonne aventure (dont certains croient réellement pouvoir prédire l’avenir) et devraient probablement confier les quelques tâches utiles qu’ils font aux développeurs Web.
Si un référenceur travaille sur un site et que ce site augmente son trafic, les référenceurs prétendent que leurs correctifs en sont responsables.
Si un SEO fonctionne sur un site et que le trafic diminue, il blâme le site et s’en va.
Ils n’ont aucun moyen de savoir ce qui est utile et ce qui ne l’est pas. La restauration du site dont ils s’attribuent le mérite aurait pu avoir lieu sans leur intervention. Puisqu’il n’existe pas de copies identiques d’exactement le même site au même moment avec les mêmes conditions, il n’y a rien qui puisse servir de contrôle, et il n’y a donc aucun moyen de tester ou de confirmer aucune de leurs affirmations.
GÉANT FREAKIN ROBOT a été banni par Google quatre fois au cours des deux dernières années. Il s’est également rétabli quatre fois. Dans les quatre cas, aucune modification d’aucune sorte n’a été apportée à ce site avant la récupération.
Si un référenceur avait été embauché et apporté des modifications, il se serait attribué le mérite de ces quatre récupérations. Comment pourrait-on faire la différence ?
L’industrie du référencement prend de l’argent aux éditeurs indépendants et ne rend rien en retour. Ce sont de grands facilitateurs de plate-forme et généralement aussi les personnes derrière les sites de niche spammés dont je vous ai prévenu plus tôt. Ils utilisent vos données pour aider les grandes marques à voler votre trafic, votre énergie et vos idées. Tout en faisant semblant d’être votre meilleur ami.
