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Temu, l’application de commerce électronique populaire appartenant à la société chinoise PDD Holdings, est en tête de la liste d’Apple des applications gratuites les plus téléchargées sur sa boutique iOS aux États-Unis pour la deuxième année consécutive, soulignant le succès massif que connaissent les applications chinoises sur le plus grand marché de consommation au monde.
TikTok de ByteDance est arrivé troisième du classement malgré des doutes sur sa capacité à continuer à opérer aux États-Unis, tandis que le concurrent de Temu et géant de la fast fashion Shein est arrivé au numéro 12.
L’iOS d’Apple représente plus de 56 % du marché américain de la téléphonie mobile, selon données de StatCounter.
Temu, qui expédie des produits bon marché en provenance de Chine, est entré pour la première fois sur le marché américain en 2022. Il a pris d’assaut le marché, faire pression sur poids lourd sortant Amazone.
L’entreprise chinoise fait cependant face à une surveillance accrue de la part des responsables américains et aux risques posés par les droits de douane que la nouvelle administration Trump a promis d’augmenter.
Contrôle réglementaire et risques tarifaires
Alors que Temu et Shein attirent les consommateurs américains avec des produits bon marché et une publicité agressive, ils ont également attiré l’attention de Washington.
En septembre, l’administration Biden a annoncé un nouvelle proposition visant à bloquer « l’utilisation excessive et abusive » de la disposition « de minimis » de longue date par des entreprises telles que Shein et Temu. La disposition autorise les expéditions d’une valeur inférieure à 800 $ à certaines exemptions de droits d’importation.
Si Temu et Shein perdaient leur exemption de minimis, cela pourrait faire grimper les prix et réduire la compétitivité des entreprises chinoises, les experts ont a déclaré à CNBC.
Le retour imminent de Donald Trump à la Maison Blanche ajoute une autre couche d’incertitude alors que le président élu a fait de la réduction des importations en provenance de Chine un objectif majeur de sa campagne. Trump a proposé des droits de douane allant de 60 à 100 % sur les produits en provenance de Chine, même s’il n’est pas certain qu’il mettra sa menace à exécution.
Les responsables américains ne sont pas les seuls à s’inquiéter de l’inondation de leurs marchés intérieurs par les importations chinoises.
En Asie du Sud-Est, Le Vietnam et l’Indonésie ont imposé une série de droits de douane antidumping sur les produits chinois.tandis que la Thaïlande a récemment annoncé des mesures pour surveiller les importations bon marché. Plus tôt ce mois-ci, Le Vietnam interdit Temu d’opérer dans le pays seulement deux mois après que la société chinoise ait établi une présence locale.
Dans un rapport sur les perspectives mondiales publié vendredi, Nomura a déclaré que son équipe économique américaine s’attend à ce que les changements apportés à la règle de minimis soient une priorité commerciale clé pour l’administration Trump, peut-être juste après l’augmentation des droits de douane.
“Cela représente un autre risque majeur à la baisse pour les exportations chinoises vers les États-Unis en 2025”, indique le rapport.
Nomura estime qu’une interdiction américaine sur toutes les importations de minimis en provenance de Chine pourrait réduire la croissance annuelle des exportations de cette dernière de 1,3 % et entraîner la croissance du PIB de 0,2 %.
