Target publie ses ventes de vacances pour le début du quatrième trimestre 2024

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Affichage de pulls laids, OMG ! Père Noël ! Je le connais ! du film Elf, exposé dans le magasin Target, Queens, New York.

Lindsey Nicholson | Getty Images

Cible jeudi, ses prévisions de ventes pour le quatrième trimestre ont été relevées après qu’un plus grand nombre de consommateurs se soient tournés vers ses magasins et son site Web pour faire leurs achats de Noël, en particulier les jours connus pour leurs remises importantes.

Le détaillant à grande surface s’attend désormais à ce que ses ventes comparables au quatrième trimestre fiscal augmentent d’environ 1,5 %. C’est mieux que ses prévisions les plus récentes selon lesquelles la métrique serait à peu près plat. Les ventes comparables incluent les ventes sur le site Web de Target et les magasins ouverts depuis au moins 13 mois.

Pourtant, le discounter basé à Minneapolis n’a pas relevé ses perspectives de bénéfices – une indication que les offres ont motivé les acheteurs. Target prévoit que le bénéfice par action pour le quatrième trimestre se situera entre 1,85 $ et 2,45 $ et que le bénéfice par action pour l’ensemble de l’année se situera entre 8,30 $ et 8,90 $. Target publiera ses résultats complets du quatrième trimestre le 4 mars.

Cible réduit ses prévisions de bénéfices début novembre après avoir enregistré son plus gros manque à gagner en deux ans et imputé certains de ses problèmes au ralentissement des ventes de produits discrétionnaires et aux coûts de préparation à une crise de courte durée. port grève en octobre.

Le rapport de Target est le dernier aperçu d’une saison cruciale pour l’industrie. Jusqu’à présent, les données suggèrent que les choses se sont déroulées mieux que prévu, mais les investisseurs n’ont pas été impressionnés. Lululémon, Abercrombie & Fitch et Aigle américainPar exemple, tous ont relevé leurs perspectives pour le quatrième trimestre Lundi, mais les actions de certaines de ces sociétés se sont négociées à la baisse ce jour-là.

Des panneaux de vente du Black Friday sont visibles dans un magasin Target à Chicago le 26 novembre 2024, avant la journée de shopping du Black Friday.

Kamil Krzaczynski | Afp | Getty Images

Nordstrom vendredi a augmenté ses prévisions de ventes pour l’ensemble de l’annéemais seulement après une perspective antérieure conservatrice. Et rival des grands magasins Macy’s a déclaré lundi que ses ventes seraient égales ou légèrement inférieures au bas de son fourchette indiquée précédemment entre 7,8 et 8,0 milliards de dollars.

Le principal groupe professionnel du secteur, la National Retail Federation, devrait publier jeudi son récapitulatif des ventes pour les fêtes.

Les réductions et les soldes sont restés un un moteur de ventes important, alors que les consommateurs sortent d’une période de plus de deux ans de forte inflation. On ne sait pas exactement dans quelle mesure ces transactions réduiront les marges bénéficiaires de Target et des autres détaillants, ni si les ventes continueront de s’améliorer si les promotions disparaissent.

Au cours des mois combinés de novembre et décembre, a déclaré Target, les ventes totales ont augmenté de 2,8 % et les ventes comparables ont augmenté de 2 % sur un an. Les ventes numériques ont augmenté de près de 9 % par rapport à la période des fêtes de l’année dernière.

Certains des domaines de croissance de Target ont contribué aux ventes des fêtes. C’est service d’abonnementTarget Circle 360, a contribué à une augmentation de plus de 30 % d’une année sur l’autre des livraisons le jour même en novembre et décembre. Les ventes via le marché tiers de l’entreprise, Target Plus, ont augmenté de près de 50 % au cours de cette période.

Le trafic des visiteurs a augmenté de près de 3 % au cours des deux mois de vacances par rapport à l’année dernière, grâce à l’augmentation des visites en ligne et en personne, a indiqué la société. Target a déclaré que décembre marquait le huitième mois consécutif de hausse du trafic d’une année sur l’autre.

Target a pris des mesures agressives pour attirer des acheteurs sélectifs. En mai, il a annoncé qu’il réduire les prix sur environ 5 000 articles fréquemment achetésy compris les couches, le pain et le lait. Et puis, en octobre, il a annoncé une nouvelle vague de baisses de prix sur plus de 2 000 articles pendant la période des fêtes, notamment des médicaments contre le rhume, des jouets et des glaces. La société a déclaré que cela représenterait plus de 10 000 articles avec des réductions de prix cette année d’ici la fin de la période des fêtes.

Le Black Friday signe dans un magasin Target avant le Black Friday à Smyrna, en Géorgie, aux États-Unis, le mardi 21 novembre 2023.

Élie Nouvelage | Bloomberg | Getty Images

Dans un communiqué de presse jeudi, Target a déclaré que le Black Friday et le Cyber ​​Monday avaient enregistré des ventes record. La société a déclaré que les catégories discrétionnaires, en particulier les vêtements et les jouets, avaient connu une « accélération significative des ventes » par rapport au troisième trimestre fiscal. Ces catégories ont tendance à générer des marges plus élevées que les produits essentiels tels que le lait et les serviettes en papier, mais sont souvent mises en vente pendant la période des fêtes.

Dans un discours prononcé lundi lors de la conférence annuelle “Big Show” de la NRF, le directeur de l’exploitation de Target, Rick Gomez, a déclaré que la société avait constaté une forte augmentation de ses ventes. lors de journées promotionnelles comme sa Circle Week, un événement début octobre qui coïncidait avec Amazon Prime Day.

“C’était l’une de nos plus grandes semaines de cercle que nous ayons jamais eu”, a-t-il déclaré. “Mais les ventes avant la semaine et les ventes après la semaine étaient inférieures. Il y a eu une baisse des ventes. Le consommateur était très intentionnel. »

Il a déclaré que les consommateurs américains « travaillent sur un budget », mais sont toujours prêts à dépenser pour des moments spéciaux comme les vacances ou pour un « article incontournable ». Par exemple, le détaillant a vendu près d’un million d’exemplaires du livre relié de Taylor Swift sur The Eras Tour, a-t-il déclaré.

Jeudi, Target a également annoncé plusieurs changements au sein de son équipe de direction qui commenceront à prendre effet début février. Mark Schindele, directeur des magasins, prendra sa retraite après 25 ans chez Target et sera remplacé par Adrienne Costanzo, qui est actuellement vice-présidente principale des opérations des magasins.

Le directeur de l’information, Brett Craig, prendra sa retraite après 15 ans chez Target et sera remplacé par Prat Vemana, directeur du numérique et des produits de l’entreprise. Et Sarah Travis deviendra directrice du numérique et des revenus de l’entreprise, un nouveau rôle de direction, après avoir occupé le poste de vice-présidente senior de Roundel, des activités publicitaires et du commerce social de Target.

Target a récemment nommé un nouveau directeur financier : Jim Lee, l’ancien directeur financier adjoint de PepsiCo, qui a pris ses fonctions fin septembre. Il a succédé à Michael Fiddelke, aujourd’hui directeur des opérations de Target.

Target est également sur la bonne voie pour un changement de direction au sommet de l’entreprise. À l’automne 2022, Brian Cornell, PDG de longue date de Target, a accepté de rester encore trois ans dans une démarche qui a obligé le conseil d’administration de l’entreprise à supprimer l’âge de la retraite. Target n’a pas encore annoncé la date de fin de son contrat ni qui sera son successeur.

À suivre