Le soutien des entreprises aux festivals britanniques de la fierté diminue au milieu du contrecoup politique

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Les sociétés multinationales reculent du parrainage des plus grands festivals de fierté britanniques, les organisateurs signalant une baisse significative du financement des entreprises au milieu des politiques mondiales croissantes contre la diversité, les capitaux propres et l’inclusion (DEI) – en particulier aux États-Unis sous l’administration Trump.

Des marques telles que Sony, Reckitt Benckiser, Costa Coffee, Deloitte et Skyscanner font partie de celles qui n’ont pas renouvelé leur soutien aux principaux événements de la fierté britannique cette année, malgré une implication de haut niveau ces dernières années.

La fierté de Londres, l’événement phare du Royaume-Uni, a vu le parrainage de la marque PlayStation de Sony et Durex de Reckitt a tranquillement abandonné, tandis que Costa, appartenant à Coca-Cola, n’est pas revenu en tant que sponsor de Brighton & Hove Pride, l’un des festivals les plus fréquentés du Royaume-Uni.

BMW, un sponsor de Londres et de Brighton Prides en 2023, a déplacé son soutien cette année à Classical Pride, une plus petite célébration de la musique classique LGBTQ +. Notamment, le constructeur automobile n’a pas non plus mis à jour sa marque sur les réseaux sociaux pour le mois de la fierté, comme il l’a fait les années précédentes.

Des tendances similaires ont émergé en Écosse, où Deloitte et Skyscanner – précédents bailleurs de fonds d’Édimbourg Pride – sont absents de la liste des sponsors de cette année.

Selon des chiffres du UK Pride Organizers Network, les trois quarts des organisateurs de la fierté à travers le pays ont signalé une baisse de partenariats d’entreprise en 2024. Un sur quatre affirme que leurs revenus de parrainage ont chuté de plus de 50%.

Le retrait arrive à un moment politiquement sensible. Le président Donald Trump a lancé une attaque à grande échelle contre les initiatives de Dei, signant un décret exécutif plus tôt cette année, interdisant ce qu’il appelle des politiques de «DEI illégales» dans les programmes fédéraux. Cette décision a enhardi des législateurs conservateurs à travers les États-Unis, des États tels que l’Utah adoptant une législation interdisant les drapeaux LGBTQ + des bâtiments et des écoles du gouvernement.

Bien que Trump n’ait pas encore publié de proclamation marquant le mois de la fierté – comme le président Joe Biden l’a fait tout au long de sa présidence – il y a des rapports que son administration pourrait aller jusqu’à renommer un navire naval honorant Harvey Milk, le premier homme ouvertement gay élu en Californie.

Bien que la vague politique soit la plus intense aux États-Unis, elle semble influencer la prise de décision des entreprises à l’échelle mondiale. Les multinationales basées au Royaume-Uni avec des opérations américaines importantes, notamment le HSBC et le géant de la publicité WPP, ont également adopté une approche plus prudente de la visibilité de la fierté cette année.

Les analystes suggèrent que de nombreuses marques réévaluent le risque de réputation de s’engager dans un plaidoyer LGBTQ + manifeste au milieu des débats culturels polarisés et des réactions ciblées. D’autres soutiennent que ces risques de retrait aliénant les bases de consommateurs plus jeunes et plus progressistes.

La tendance est encore plus prononcée aux États-Unis, où New York City Pride, la plus grande célébration de la fierté du monde, a connu une vague de délai de sociétés. MasterCard, PepsiCo, Nissan, Citi et PwC ont tous réduit ou mis fin à leurs parrainages, contribuant à une baisse signalée de 25% du soutien global des entreprises.

Alors que les organisateurs reconnaissent que certaines marques restent attachées à l’inclusion LGBTQ +, ils préviennent que sans soutien soutenu, les événements de la fierté peuvent avoir du mal à maintenir leur échelle, leur atteinte et leur impact communautaire.

Au fur et à mesure que le mois de la fierté se déroule, la tension entre l’alliation des entreprises et le risque politique devient de plus en plus clair – laissant beaucoup à remettre en question à quoi ressemble le véritable engagement envers l’égalité en 2024.


Jamie Young

Jamie Young

Jamie est journaliste principal chez Business Matters, apportant plus d’une décennie d’expérience dans les rapports commerciaux des PME britanniques. Jamie est titulaire d’un diplôme en administration des affaires et participe régulièrement aux conférences et ateliers de l’industrie. Lorsqu’il ne fait pas rapport sur les derniers développements commerciaux, Jamie est passionné par le mentorat de journalistes et d’entrepreneurs émergents pour inspirer la prochaine génération de chefs d’entreprise.


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