Shauntil Cox soulève des poids avec l’aide de son entraîneur, Deano Troost, dans un Planet Fitness à New Caney, au Texas, le 19 septembre 2023.
Jason Fochtman | Houston Chronicle | Journaux de Hearst | Getty Images
Une part croissante des utilisateurs de salles de sport cherche à développer ses muscles, ce qui conduit les grandes entreprises de fitness à recentrer leurs efforts au-delà des entraînements cardio.
En fait, le développement musculaire était l’objectif numéro un pour 2024, devant la perte de poids et le mouvement général, selon Durée de vieEnquête annuelle menée auprès de 3 000 répondants.
Maintenant, les deux Peloton et Planète Fitness augmentent leurs investissements en matière de force.
Planet Fitness a modifié sa gamme d’équipements et, plus tôt ce mois-ci, Peloton a lancé des tests pour une application dédiée aux programmes d’entraînement de force appelée Peloton Strength+.
Constatant que les membres ont constamment recherché au cours de l’année écoulée plus d’équipements de musculation et moins d’équipements cardio, Planète Fitness a modifié son offre de fitness pour répondre aux intérêts, en particulier de ses clients de la génération Z, qui représentent 25 % de la base de l’entreprise, selon la conférence téléphonique sur les résultats de l’entreprise du troisième trimestre 2023.
« La génération Z semble clairement préférer les exercices de musculation et fonctionnels aux exercices cardio », a déclaré le directeur financier Thomas Fitzgerald. « Les tapis de course sont toujours utilisés à peu près de la même manière, mais des appareils comme les vélos elliptiques et les vélos sont beaucoup moins utilisés. »
Planet Fitness a dépassé les attentes en matière de chiffre d’affaires au deuxième trimestre, et l’accent mis sur les exercices de musculation a aidé l’entreprise à y parvenir. Fitzgerald a déclaré que les équipements de musculation coûtaient moins cher que les équipements cardio, et que les zones réservées aux exercices de musculation avaient tendance à offrir plus d’espace pour que des membres supplémentaires puissent s’entraîner.
Miriam Fried, coach personnelle basée à New York et spécialisée dans la musculation, a constaté un changement similaire chez les femmes. Elle a déclaré que beaucoup de ses clientes sont des femmes qui suivaient auparavant des cours de cardio ou de fitness en groupe, mais qui souhaitent devenir plus fortes.
« Au cours des 10 dernières années, depuis que je fais partie de l’industrie du fitness, je dirais qu’il est définitivement devenu un peu plus courant pour les femmes de faire de la musculation », a déclaré Fried.
Un vélo d’exercice Peloton est visible après la sonnerie de la cloche d’ouverture de l’introduction en bourse de la société au Nasdaq MarketSite à New York, New York, le 26 septembre 2019.
Shannon Stapleton | Reuters
Peloton teste également si l’entraînement en force pourrait faire partie de sa stratégie d’avenir, car l’entreprise a été confrontée à préoccupations croissantes.
Peloton a déjà déclaré demande pour ses équipements de fitness L’activité a été lente, les consommateurs se détournant des articles coûteux. L’entreprise a également déclaré que son contenu de musculation, et non ses cours de cyclisme ou de course à pied, est le type de cours le plus populaire pour les membres numériques et le numéro 2 parmi ceux qui possèdent du matériel Peloton.
La nouvelle application de la société, Peloton Strength+, est conçue pour les entraînements de musculation en salle de sport plutôt que dans les studios Peloton et proposera une programmation personnalisée dirigée par un instructeur, selon la société.
Peloton devrait probablement donner son avis sur cet effort lorsque la société publiera ses résultats jeudi.
La nouvelle stratégie mobile de Peloton reflète celle de l’application de fitness Ladder, qui propose des entraînements de force personnalisés depuis 2020. Le PDG Greg Stewart a déclaré que bien que le service d’abonnement à l’entraînement mobile de la société ait été lancé au milieu de la pandémie de Covid-19, il a connu sa croissance « la plus explosive » au cours des deux dernières années.
En tant que produit mobile axé sur la musculation, Stewart a déclaré que les utilisateurs de Ladder sont principalement des femmes et des personnes qui investissent dans des abonnements en salle de sport pour accéder aux équipements.
« Nous sommes 70 % de femmes membres de notre application, donc comme la musculation est devenue plus populaire et plus demandée, nous en avons certainement bénéficié », a déclaré Stewart.
Selon Stewart, 65 % des utilisateurs de Ladder utilisent l’application chaque semaine pour se rendre à la salle de sport afin d’utiliser les équipements. Alors que les produits proposés pendant la pandémie étaient axés sur les consommateurs de fitness à domicile, les adeptes des salles de sport représentent désormais un potentiel inexploité dans le secteur, a-t-il déclaré.
« La plupart des entreprises dans notre secteur ne se sont pas vraiment concentrées sur cet utilisateur, même s’il s’agit d’un public énorme, 65 millions d’abonnements à des salles de sport aux États-Unis… C’est un public large et significatif qui est motivé, enthousiaste et engagé financièrement dans sa routine d’entraînement », a déclaré Stewart.