Aldi est sur le point de dépasser ASDA et de devenir le troisième plus grand épicier du Royaume-Uni d’ici cinq ans

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on email

ASDA est sur le point de perdre sa position de troisième plus grand épicier du Royaume-Uni, Aldi étant sur le point de le dépasser d’ici 2028, selon une analyse de GlobalData, une société leader dans le domaine des données et de l’analyse.

Les prévisions arrivent comme L’ASDA fait face à de nombreux défisnotamment des troubles au sein de la direction, des conflits de travail et une part de marché en baisse dans un environnement de vente au détail de plus en plus concurrentiel.

Les problèmes d’ASDA découlent en partie de son ancienne propriété par Walmart, qui a vendu l’épicier en 2009. Depuis lors, ASDA a eu du mal à se dégager de l’héritage de Walmart, y compris une séparation coûteuse du système informatique de 800 millions de livres sterling qui est en cours depuis 2021.

Eleanor Simpson-Gould, analyste senior du commerce de détail chez GlobalData, a souligné la nécessité cruciale pour ASDA de redéfinir sa proposition de valeur afin de se démarquer de ses concurrents discount comme Aldi. « ASDA doit se redéfinir en se différenciant clairement des discounters pour sécuriser sa position sur le marché britannique de l’alimentation et de l’épicerie », a déclaré Simpson-Gould. « L’épicier doit se concentrer sur ses capacités en ligne cette année pour se rétablir en tant qu’acteur dominant sur le marché et se démarquer d’Aldi. Sans action immédiate, il risque de quitter encore plus tôt la position convoitée des « trois grands ».

Les tensions internes au sein de l’ASDA ont été exacerbées par des résultats de vente décevants, ce qui a conduit à des critiques publiques du président Lord Rose et à des appels à Mohsin Issa, actionnaire majoritaire, se retire de la gestion de l’entreprise. Ces conflits de direction, associés au moral tendu des employés et aux grèves récentes, ont encore compliqué la voie à suivre pour ASDA.

En réponse aux pressions croissantes, ASDA a mis en place des mesures d’urgence, notamment un investissement de 30 millions de livres sterling pour assurer un personnel adéquat aux caisses pendant les week-ends, un meilleur réapprovisionnement des magasins pendant la journée et des améliorations de la propreté en magasin. Cependant, ces efforts ont été perçus par certains comme insuffisants pour véritablement concurrencer les géants du discount comme Aldi et Lidl.

Simpson-Gould a souligné qu’ASDA doit fournir aux consommateurs une raison plus convaincante de choisir ses magasins plutôt que ses concurrents. « Pour qu’ASDA trouve un écho auprès des consommateurs, elle doit fournir aux consommateurs une raison convaincante de dépenser de l’argent », a-t-elle noté. « Il sera crucial de mettre davantage l’accent sur les prix et d’élargir sa gamme de produits d’épicerie de base. »

Alors qu’Aldi continue de gagner du terrain, la capacité d’ASDA à s’adapter et à innover sera essentielle pour maintenir sa position sur le marché extrêmement concurrentiel de l’épicerie au Royaume-Uni.


À suivre