Amazon a stupéfait le monde de la technologie avec une offre de dernière minute pour acquérir Tiktok, la plate-forme de partage vidéo extrêmement populaire confrontée actuellement à une interdiction américaine par rapport aux problèmes de sécurité nationale liés à sa propriété chinoise.
Cette décision vient quelques jours avant une date limite critique d’application. En vertu de la législation signée en avril 2024 par le président de l’époque, Joe Biden, la société mère chinoise de Tiktok, Bytedance, a reçu l’ordre de céder ses opérations américaines ou de faire face à une interdiction nationale. La date limite, retardée à plusieurs reprises, devrait maintenant expirer ce samedi.
Selon le New York Times, Amazon a soumis son offre comme un dernier effort pour acquérir toute la plate-forme – un accord qui catapulterait le géant du commerce électronique dans le centre des médias sociaux et du paysage publicitaire numérique. Cependant, les sources à Washington suggèrent que les responsables de l’administration ne traitent pas l’offre d’Amazon comme un concurrent sérieux à ce stade.
Tiktok, qui compte environ 170 millions d’utilisateurs américains, est devenu l’une des plateformes numériques les plus puissantes d’Amérique, non seulement en tant que média, mais aussi en tant que canal de commerce électronique à croissance rapide générant des millions de dollars de ventes quotidiennes.
L’approche d’Amazon souligne à la fois l’importance stratégique de la plate-forme et la toile de fond politique de plus en plus chaotique à Washington. En plus d’Amazon, d’autres prétendants potentiels incluraient Oracle, Microsoft, Walmart et même Personnalité YouTube Mrbeast.
La vague d’offres fait suite à des mois de querelles juridiques et politiques. Bytedance n’a initialement pas réussi à obtenir un acheteur avant la date limite d’origine et a brièvement mis Tiktok hors ligne le 19 janvier, juste un jour avant la deuxième inauguration du président Donald Trump.
Bien qu’il ait déjà fait pression pour une interdiction lors de son premier mandat, Trump a inversé sa position au début de 2025, permettant à l’application de reprendre les opérations. Son administration a depuis été critiquée pour avoir défier les décisions des tribunaux et retarder l’application d’une loi qui avait été confirmée par la Cour suprême.
Le déménagement de Trump est venu après une campagne de lobbying intensive de Tiktok et une vague de pression dirigée par les utilisateurs sur les législateurs. Bien que la Cour suprême ait confirmé à l’unanimité la constitutionnalité de l’exigence de désinvestissement, la plate-forme est restée opérationnelle en raison de l’intervention de Trump.
Amazon a confirmé avoir envoyé une lettre officielle au vice-président JD Vance et le secrétaire au Commerce Howard Lutnick décrivant son intérêt à acquérir Tiktok. L’offre reflète les ambitions plus larges d’Amazon dans les médias, la publicité et le commerce social – les secteurs où Tiktok a une influence significative.
Que la byédance soit disposée – ou capable – de conclure un accord de vente avec une entité américaine avant la date limite du samedi reste incertaine. Mais les implications sont claires: avec plusieurs géants de la technologie qui tournent et le montage politique de la pression politique, l’issue de cet accord à enjeux élevés pourrait redéfinir l’avenir des médias numériques et du commerce électronique aux États-Unis et au-delà.
Paul Jones
Harvard Alumni et ancien journaliste du New York Times. Rédacteur en chef de Business Matters depuis plus de 15 ans, le plus grand magazine Business UKS. Je suis également responsable de la division automobile de Capital Business Media travaillant pour des clients tels que Red Bull Racing, Honda, Aston Martin et Infiniti.
