Avis | La créativité est-elle morte ?

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Dans votre défilement sans fin, je suis sûr que vous avez remarqué la même chose que moi. Tout se ressemble, tout sonne pareil, tout est pareil. Il y a les franchises qui se multiplient à l’infini sur tous les supports. “Nous sommes désormais bloqués sur cette île déserte au milieu de l’océan.” Il y a M. Beast et ses innombrables clones. (CRIANT) Il y a les méga influenceurs et leurs modes de vie somptueux. (GUNSHOTS) Tout le monde joue à de vieux jeux et écoute de vieilles chansons, ou de nouvelles chansons qui semblent dater de 1995. (SABRINA CARPENTER, « ESPRESSO ») : « Je pense à moi, tous les soirs, oh, n’est-ce pas gentil ? ? Je suppose que oui —— » Ce sont des folies virales comme cette tasse dont tout le monde sur TikTok a dû parler pendant des mois. Tout n’est que des pièges à soif, et écrasez les likes, et cliquez sur Abonnez-vous, et les vignettes qui se ressemblent toutes, et les textes clickbaity qui se lisent tous de la même manière. On a l’impression que notre imagination et même nos possibilités s’estompent. Sommes-nous en quelque sorte de moins en moins créatifs ? Je suis obsédé par la créativité. J’ai même réalisé une série de vidéos virales à ce sujet dont j’ai voyagé à travers le monde pour en parler. Je n’ai pas toujours pensé que la culture pop s’améliorait nécessairement, mais je pensais au moins qu’elle allait quelque part. Il ne tournait pas en rond. (BIP D’ALARME) Jusqu’à maintenant. Je vois des cercles. La créativité compte. Il ne s’agit pas seulement d’art et de divertissement. Pour résoudre les défis alarmants de l’avenir, nous devrons sortir des sentiers battus. Malheureusement, nous sommes pour la plupart coincés dans la même boîte. On dirait que la similitude règne. Ne me croyez pas sur parole. D’autres commentateurs culturels nous mettent également en garde contre la crise de l’identité. Comme le dit le théoricien Matt Klein : « Il se passe cette chose étrange où, parmi le surplus créatif, nous avons une stagnation créative. » Tout ce que vous consommez en ligne et sur vos téléphones n’est que la pointe de l’iceberg. En contrebas, sous les vagues, se trouve un tout autre monde, où la créativité prospère. Laissez-moi vous montrer ce monde souterrain et comment nous pouvons favoriser davantage ce type de créativité. Considérez donc la pointe de l’iceberg comme la culture pop. C’est le courant dominant. C’est là que règne la similitude. Mais sous la pointe de l’iceberg, la créativité est là, et elle est abondante. Quel que soit le sujet, un petit univers de contenu vous attend sur la technologie qui anime la culture, Internet. Si vous voulez des tutoriels Excel avec de la danse, vous l’avez. Si vous voulez des critiques de sandwichs historiques, vous l’avez. Si vous voulez démystifier les anti-vaccins, vous l’avez. Et si vous voulez de vrais anti-vaccins, bien sûr, vous l’avez. Je ne dis pas que tout va bien ici, les amis. Ce n’est qu’un infime aperçu. Il existe une infinité de newsletters, de podcasts, de chaînes YouTube incroyables et bien plus encore. Mais le fond de l’iceberg n’est pas tellement visible. Il s’agit de petits créateurs avec un public plus restreint. Notre principale expérience de la culture est la pointe de l’iceberg. C’est la même chose. La créativité est donc toujours là. Nous ne le voyons pas si souvent. Pourquoi pas? Il existe de nombreuses réponses possibles. Il se pourrait que l’innovation devienne de plus en plus difficile parce que tant de choses ont déjà été faites. Peut-être que l’ampleur des défis auxquels nous sommes confrontés nous rend plus apathiques. Ou peut-être que les robots ont vraiment pris le relais. Beaucoup d’entre nous ont peur que le robot Armageddon soit proche. Je n’en suis pas convaincu, mais il y a un endroit important où les robots ont définitivement pris le dessus : votre flux de médias sociaux. Les algorithmes des réseaux sociaux sont une forme d’IA. Ce sont des algorithmes qui décident de ce qu’il y a au sommet et de ce qu’il y a au bas de l’iceberg. Les algorithmes nous donnent ce que nous voulons, mais ils déforment et amplifient également nos préférences. Des règles émergent. Ensuite, tout le monde obéit à ces règles. Pire encore, seule une poignée d’algorithmes dominent. Nous avions autrefois trois réseaux de télévision puissants. Maintenant, nous avons un autre monstre à trois têtes. L’hégémonie technologique a produit une hégémonie culturelle. Mais vous avez le pouvoir ici. Vous pouvez créer du changement. Comment? Encore une fois, les possibilités sont nombreuses. Par exemple, nous devons peut-être simplement exiger que les entreprises de médias sociaux fassent un meilleur travail pour amplifier le contenu créatif. Peut-être devrions-nous tous passer plus de temps dans ce qu’on appelle l’Internet de la forêt sombre. Ce sont des communautés privées où nous pouvons nous détendre et être nous-mêmes. Peut-être devrions-nous simplement ajouter davantage de newsletters et de podcasts à notre alimentation médiatique. Ceux-ci sont moins organisés par des algorithmes et viennent directement à vous. Peut-être devrions-nous tous migrer vers de nouveaux types de plateformes, comme ce que l’on appelle le fediverse, qui rend les médias sociaux moins contrôlés par les plateformes et davantage comme les newsletters par courrier électronique et les podcasts. Ou peut-être, juste peut-être, devrions-nous moins utiliser les réseaux sociaux. Mais voici une autre possibilité, peut-être plus sombre. Et si nous ne pouvons rien faire et que nous sommes simplement coincés dans une époque de stagnation créative ? Eh bien, la stagnation peut conduire à un changement explosif. La Renaissance en Europe du Nord est survenue après la guerre, la peste noire et les troubles religieux. La Renaissance de Harlem des années 20 et 30 est née de la ségrégation et de la pauvreté. Le mouvement contre-culturel des années 60 a éclaté après le conformisme et la répression des années 50. Je suppose que lorsque la créativité humaine semble vaincue, elle rassemble en réalité des forces et attend son moment pour éclater.

À suivre