Apple Tim Cook a tiré la sonnette d’alarme en juin.
“Malheureusement, des hausses de prix sont inévitables”, a-t-il déclaré. Le Wall Street Journal. “Nous faisons tout notre possible pour atténuer les énormes augmentations qui nous sont répercutées.”
Le problème réside dans la pénurie mondiale de puces mémoire. Ces composants, appelés DRAM (mémoire) et NAND (stockage), se trouvent à l’intérieur de presque tous les appareils informatiques vendus aujourd’hui.
Cook n’a pas été désinvolte dans son avertissement.
“Il s’agit d’une inondation centennale”, a-t-il déclaré.
C’est une situation qui signifie des prix plus élevés, non seulement pour Apple, mais pour l’ensemble des consommateurs. Normalement, cela pousserait les consommateurs à s’approvisionner avant que les prix n’augmentent, mais ce n’est pas ce qui se passe, selon la PDG sortante de Best Buy, Corie Barry.
Le PDG de Best Buy partage la tendance d’achat
Traditionnellement, lorsque les gens savent que des augmentations de prix sont à venir, cela conduit au moins certains consommateurs à acheter à l’avance pour répondre à leurs besoins futurs.
Cela n’arrive pas, selon Barry.
“Dans nos recherches sur le consommateur, nous ne voyons aucun indicateur qui indiquerait que le client avance ses achats”, a-t-elle déclaré lors de l’événement Best Buy. appel aux résultats du premier trimestre.
Plus de vente au détail :
Barry a noté que les augmentations de prix à venir, qui affecteront pratiquement tous les produits utilisant de la mémoire, à moins que le fabricant ne choisisse de supporter des coûts plus élevés, n’ont pas eu d’impact sur les achats des clients.
“Et en fait, très peu de gens s’inquiètent vraiment de la mémoire, comme je l’ai dit, dans les guillemets aériens. Et nous avons gardé un œil très attentif sur cela. Donc je pense, encore une fois, je l’ai dit, nous continuons à voir un comportement de client très cohérent, c’est-à-dire un client qui est soumis à un peu plus de pression, mais qui reste résilient, attiré par les bonnes affaires et les moments de vente, qui achète dans les limites de son budget”, a-t-elle ajouté.
Les Américains sont prudents
Il y a quelques mois, j’ai commandé un spa parce qu’il était proposé à un prix inférieur à celui que j’avais vu auparavant. Nous n’avions pas emménagé dans la maison où se trouve le spa, mais dépenser de l’argent signifiait maintenant économiser près de 1 000 $ plutôt que de retarder l’achat.
Lorsque les consommateurs choisissent de ne pas acheter à l’avance, malgré les hausses de prix attendues, cela peut être un signe précoce qu’ils se sentent moins confiants quant à leurs dépenses futures. Cela est étayé par les données d’un rapport de L’équipe ConsumerWise de McKinsey & Company.
“Au deuxième trimestre 2026, les consommateurs américains ont été confrontés à des embauches inégales, en hausse inflationet les tensions géopolitiques persistantes. Dans ce contexte, une plus petite proportion de consommateurs se disent optimistes quant à l’économie, tandis qu’une plus grande proportion se déclare pessimiste. Les consommateurs ont également fait part de leur intention de réduire leurs dépenses dans la plupart des catégories discrétionnaires”, selon McKinsey.
