Comment l’IA perturbe l’industrie de la publicité

L’intelligence artificielle secoue l’entreprise publicitaire et les investisseurs “troublants”, a déclaré un chef de file de l’industrie à CNBC.

“Je pense que cette perturbation de l’IA … des investisseurs énervants dans toutes les industries, et cela perturbe totalement nos activités”, a déclaré Mark, le PDG sortant de British Advertising Group Wppa déclaré mardi Karen TSO de CNBC.

Le marché de la publicité est menacé par des outils d’IA génératifs émergents qui peuvent être utilisés pour matérialiser des éléments de contenu à rythme rapide. Les deux dernières années ont vu la montée en puissance d’un certain nombre de générateurs d’images d’IA, notamment Dall-E d’Openai, Veo et Midjourney de Google.

Dans sa première interview depuis l’annonce qu’il démissionnerait en tant que patron du WPP, Read a déclaré que l’IA “va totalement révolutionner notre entreprise”.

“L’IA va rendre toute l’expertise du monde à la disposition de tous à un coût extrêmement faible”, a-t-il déclaré lors de la London Tech Week. “Le meilleur avocat, le meilleur psychologue, le meilleur radiologue, le meilleur comptable, et en effet, les meilleures créatifs publicitaires et les gens du marketing seront souvent une IA, vous savez, seront motivés par l’IA.”

Read a déclaré que 50 000 employés de WPP utilisent désormais WPP Open, la propre plateforme de marketing alimentée par l’IA de l’entreprise.

“C’est, je pense, mon héritage à bien des égards”, a-t-il ajouté.

La pression structurelle sur les parties créatives de l’activité publicitaire stimule la consolidation de l’industrie, a également noté, ajoutant que les entreprises devraient «adopter» la façon dont l’IA aurait un impact sur la création de mémoires et de plans médiatiques à l’optimisation des campagnes.

UN Rapport de Forrester Sorti en juin de l’année dernière a montré que plus de 60% des agences de publicité américaines utilisent déjà une IA générative, avec 31% supplémentaires affirmant qu’ils exploraient des cas d’utilisation pour la technologie.

Lire n’est pas seul dans ce point de vue. La publicité subit une “énorme transformation” en raison des effets perturbateurs de l’IA, géant de la publicité française Publicis Groupe’s Le PDG Maurice Levy a déclaré à CNBC lors de la conférence Viva Tech à Paris.

Il a noté que les outils d’image et de génération de vidéos IA accélèrent considérablement la production de contenu, tandis que les systèmes de messagerie automatisés peuvent désormais réaliser “la personnalisation à grande échelle comme jamais auparavant”.

Cependant, le chef de la Publicis a souligné que l’IA ne devait être considéré comme un outil que les gens peuvent utiliser pour augmenter leur vie.

“Nous ne devons pas croire que l’IA est plus qu’un outil”, a-t-il ajouté.

Et bien que l’IA soit susceptible d’avoir un impact sur certains emplois, Levy pense finalement que cela créera plus de rôles qu’il ne détruit.

“L’IA me remplacera, et l’IA tuera-t-elle des emplois? Je pense que l’IA, oui, détruira des emplois”, a concédé Levy. Cependant, il a ajouté que: “Plus important encore, l’IA transformera les emplois et créera plus d’emplois. Le solde net sera donc probablement positif.”

Cela, dit-il, serait conforme aux impacts du travail des inventions technologiques précédentes comme Internet et les smartphones.

“Il y aura plus de travail autonome”, a ajouté Levy.

Pourtant, Nicole Denman Greene, analyste chez Gartner, avertit que les marques devraient se méfier de provoquer une réaction négative de la part des consommateurs sceptiques quant à l’impact de l’IA sur la créativité humaine.

Selon une enquête Gartner de septembre, 82% des consommateurs ont déclaré que les entreprises utilisant une IA générative devraient hiérarchiser la préservation des emplois humains, même si cela signifie des bénéfices plus bas.

“Pivot de ce que l’IA peut faire à ce qu’il devrait faire dans la publicité”, a déclaré Greene à CNBC.

“Ce qu’il devrait faire, c’est aider à créer des informations révolutionnaires, une exécution unique pour atteindre des publics divers et de niche, repousser ce qu’est le` `marketing ” et offrir des expériences personnalisées plus différenciées, utiles et pertinentes, notamment de tenir la promesse de l’hyper-personnalisation.”