Dans une décision audacieuse qui brouille les frontières entre le streaming mondial et la radiodiffusion gratuite, Disney + et ITV ont conclu un accord de partage de contenu historique qui verra certaines de leurs émissions phares apparaître sur les plates-formes de streaming britanniques des autres.
Dans le cadre de l’accord, Disney + accueillera un rail «Taste of ITVX» spécialement organisé, donnant à ses abonnés l’accès à des tubes comme Love Island, M. Bates vs the Post, un espion parmi les amis et Vera. Dans le même temps, ITVX lancera sa propre section «Taste of Disney +», offrant un accès gratuit au public à une sélection de contenu appartenant à Disney, y compris l’ours, uniquement des meurtres dans le bâtiment, les Kardashians et Andor.
Le directeur général de Disney + EMEA, Karl Holmes, a déclaré à Deadline que le partenariat avait été conçu pour atteindre de nouveaux publics, la démographie des deux plateformes étant «très complémentaire». Moins de 10% de l’audience britannique de Disney + dépasse 55 ans, contre environ 40% pour ITV – créant ce que Holmes appelle «une opportunité importante» de présenter des spectacles pour adultes de prestige de Disney aux téléspectateurs plus anciens et gratuits.
“Vous ne verrez pas l’ours ni uniquement des meurtres à travers des services gratuits ailleurs en Europe”, a déclaré Holmes. “La raison pour laquelle nous pensons que cela fonctionne est que notre public est si différent – cela ne fonctionnerait pas avec la même démo.”
Parmi les échanges hors concours figure l’ajout surprise de Love Island – y compris le spin-off populaire All Stars – à Disney +. Les saisons sélectionnées atterriront sur la plate-forme, Holmes indiquant que les nouveaux épisodes pourraient arriver peu de temps après leur diffusion ITV dans une deuxième fenêtre rapide.
C’est une décision stratégique qui aide Disney + à diversifier son offre de contenu britannique, qui a historiquement biaisé plus jeune et plus familial.
Drame de cuisine primé de Disney + The Bear fera son Royaume-Uni streaming gratuit Faites ses débuts sur ITVX – une décision conçue pour exploiter la base d’audience plus large et plus ancien d’ITV et prolonger la visibilité de l’émission. De même, ANDOR et seuls les meurtres dans le bâtiment devraient bénéficier d’une exposition aux téléspectateurs qui n’ont peut-être pas déjà envisagé un abonnement Disney +.
Alors que seulement 70 à 100 heures de contenu changeront de plates-formes au lancement, les partenaires prévoient de rafraîchir les bibliothèques tous les deux mois et de se rencontrer tous les mois pour décider des futurs échanges, en se concentrant sur la promotion de nouveaux épisodes et en stimulant la visibilité pour certains titres.
L’accord a également un composant publicitaire: ITV Commercial vendra des publicités pour le contenu Disney + présenté sur ITVX, tandis que Disney gérera la publicité pour les titres ITVX apparaissant à son niveau apporté par la publicité.
Jonathan Blair, un partenaire cinématographique et télévisé du cabinet d’avocats des médias Simkins LLP, a qualifié l’accord de «développement révolutionnaire» en collaboration commerciale entre les diffuseurs traditionnels et les streamers mondiaux.
«Disney gagne une visibilité sur le contenu des adultes avec un minimum de dépenses, tandis que ITV stimule son offre avec des titres Disney auparavant payés», a déclaré Blair. «Il s’agit d’un échange intelligent de capitaux propres et de portée de la marque.»
Holmes a confirmé que Disney était déjà en discussion avec d’autres radiodiffuseurs à travers l’EMEA pour reproduire ce modèle, citant le potentiel de futurs échanges de contenu et d’alignements stratégiques. Cette décision reflète des collaborations récentes en France, où Netflix et Amazon ont conclu des pactes similaires avec TF1 et France Télévisions.
Pour ITV, l’accord améliore sa réputation croissante en tant que puissant partenaire dans la distribution mondiale de contenu. Il produit déjà un certain nombre d’originaux Disney + UK, dont Rivals, Suspect: The Shoting of Jean Charles de Menezes et le prochain redémarrage de Date. ITV diffuse également Disney + les coproductions Renegade Nell et sous le pont.
Le directeur du contenu d’ITV, Kevin Lygo, a décrit l’accord comme «mutuellement bénéfique», tandis que Holmes a déclaré qu’il marque le début d’une «technologie entente» – un nouveau type de partenariat où les radiodiffuseurs et les streamers collaborent plutôt que de rivaliser.
Avec le paysage de streaming bondé du Royaume-Uni face à une pression croissante pour innover, ce type d’échange de contenu peut signaler la prochaine phase de stratégie de plate-forme – une que la flexibilité, la synergie de la marque et la croissance du public partagée l’emportent sur l’ancien modèle d’exclusivité de contenu.
Comme Holmes a résumé: “Il ne s’agit pas seulement de donner aux gens plus à regarder – il s’agit de rendre le streaming plus intelligent.”
Jamie Young
Jamie est journaliste principal chez Business Matters, apportant plus d’une décennie d’expérience dans les rapports commerciaux des PME britanniques. Jamie est titulaire d’un diplôme en administration des affaires et participe régulièrement aux conférences et ateliers de l’industrie. Lorsqu’il ne fait pas rapport sur les derniers développements commerciaux, Jamie est passionné par le mentorat de journalistes et d’entrepreneurs émergents pour inspirer la prochaine génération de chefs d’entreprise.
