En tant que Temu, Shein Pivot en Europe, ils rencontrent à nouveau l’examen réglementaire

Temu et Shein pivotent en Europe car leur entreprise aux États-Unis prend un coup majeur des politiques commerciales défavorables. Mais les applications de commerce électronique budgétaires fondées sur la Chine peuvent ne pas recevoir une réception chaleureuse sur leurs nouveaux marchés cibles.

Ces dernières semaines, des plaintes ont été déposées contre Temu et Shein dans l’UE, les accusant de Tactiques commerciales peu recommandables. Qui vient comme le bloc se préparer Un nouveau frais plat à deux euro sur les petits forfaits précédemment exempts de douanes à partir de marchés en ligne comme Temu et Shein.

Les experts disent que les nouveaux développements pourraient être des signes inquiétants pour les plates-formes, car leur entreprise a déjà souffert du La fermeture de mai d’une exemption tarifaire de petit paquet aux États-Unis, ainsi que de nouvelles tâches à 54%, ou 100 $ pour les personnes envoyées via le service postal.

“À mesure que les pressions réglementaires et commerciales s’intensifient aux États-Unis, Temu et Shein se tournent de plus en plus vers l’Europe et le Royaume-Uni en tant que marchés de croissance critiques”, a déclaré à CNBC Anand Kumar, directeur associé de la recherche sur CoreSight Research.

Cependant, Kumar a déclaré que les entreprises ont commencé à faire face à des vents contraires réglementaires en Europe et au Royaume-Uni qui font écho à l’examen minutieux qu’ils ont rencontré aux États-Unis

“Les frais de douane de 2 € proposés par l’UE sont plus qu’un supplément mineur – il s’agit d’un mouvement réglementaire stratégique visant à limiter la croissance incontrôlée du commerce électronique transfrontalier ultra-véritable, et cela pourrait remodeler la façon dont les plateformes comme Shein et Temu fonctionnent en Europe au cours des 2 à 3 prochaines années”, a-t-il ajouté.

Temu et Shein ont renforcé leurs dépenses publicitaires en Europe, en particulier au Royaume-Uni et en France, selon un rapport de Reuters, reflétant leur changement des États-Unis

L’importance croissante de l’UE et du Royaume-Uni pour les deux sociétés s’est également reflétée dans les données de la recherche sur les pointes des consommateurs, qui retrace les tendances des consommateurs sur la base d’un échantillon d’informations sur la carte de crédit et de débit.

Selon les données qu’elle a envoyées à CNBC, les dépenses de consommation de TEMU aux États-Unis ont chuté d’environ 36% en mai par rapport à l’année précédente, tandis que Shein a chuté de 13% au cours de la même période. La société a ajouté que ses données montrent que certains clients américains de TEMU et Shein ont déplacé leurs dépenses vers les grands magasins hérités et les détaillants de mode rapide.

Ces tendances coïncident avec Données de la tour des capteurs de l’entreprise de renseignement du marché Montrant que l’utilisation de l’application de Temu et Shein aux États-Unis ralentit considérablement.

Cependant, les tendances inverses des plateformes ont été observées au Royaume-Uni et à l’UE. En mai, une croissance des dépenses de consommation d’une année à l’autre a atteint 63% dans l’UE et 38% au Royaume-Uni, Shein a connu une croissance de 19% dans l’UE et 42% au Royaume-Uni au cours de la même période.

Pour TEMU, les données des Edge Consumer ont montré que la croissance était particulièrement prononcée sur le marché clé de la France, la deuxième économie européenne.

Pour capitaliser sur l’élan en Europe, Temu et Shein ont agressivement élargi leurs opérations dans la région, notamment en accélérant la capacité d’entrepôt, expérimentant des modèles commerciaux localisés, ainsi que des dépenses publicitaires numériques croissantes dans des marchés clés comme le Royaume-Uni, la France et l’Allemagne, selon Kumar de Coresight.

“Cette expansion n’est pas simplement opportuniste – elle signale un changement stratégique dans la façon dont ces entreprises envisagent leur prochaine phase de croissance”, a-t-il déclaré.

“Cela dit, le marché européen n’est pas sans défis. La région applique des réglementations plus strictes sur la sécurité des produits, la protection des consommateurs et la concurrence équitable, qui exigent tous que Temu et Shein investissent davantage dans la conformité et la transparence opérationnelle”, a-t-il ajouté.

Les experts disent que ces défis et les tâches potentielles de l’UE sur les packages à petite valeur peuvent être des signes de plus de pressions à venir pour Temu et Shein.

Selon Médias locaux françaisle libellé d’un projet de loi “anti-mode”, qui est en débat à l’Assemblée nationale française, a récemment été réécrit pour distinguer les plateformes ultra-coqués comme Shein et Temu.

Le projet de loi, approuvé pour la première fois par la Chambre basse du Parlement franche en mars de l’année dernière, cherche à pénaliser les produits de mode rapide pour leur impact environnemental.

Pendant ce temps, jeudi, l’organisation de consommation paneuropéenne BEUC a déposé un plainte avec la Commission européenne contre Shein sur son utilisation de techniques trompeuses, ou des “modèles sombres” qui provoquent une surconsommation.

Cela survient après que la Commission européenne a annoncé sa propre enquête sur la conformité de Shein avec le droit des consommateurs de l’UE en février et, en mai, exhorté Shein pour respecter les lois sur la protection des consommateurs de l’UE.

Buuc a alsa déposé une plainte Contre Temu, tandis que 17 de ses membres ont déposé la même plainte auprès de leurs autorités nationales compétentes, a indiqué le groupe.

Xiaomeng Lu, directeur de la géotechnologie de l’Eurasia Group, a déclaré à CNBC que le dernier examen minutieux Temu et Shein connaissent dans l’UE

“(Temu et Shein) offrent des solutions rentables et un réseau d’approvisionnement efficace qui se porte bien dans le monde de la mode en évolution rapide. Cependant, leurs pratiques de travail et leurs normes de droits de l’homme peuvent ne pas s’aligner pleinement avec des marchés de grande valeur comme l’UE et nous”, a déclaré Lu.

Ce conflit et la «hausse du protectionnisme» dans le monde sont les «principaux moteurs de ces réactions réglementaires», a-t-elle ajouté.

Aux États-Unis, les responsables avaient également contesté avec Temu non-conformité présumée avec la Loi sur la prévention du travail forcée ouïghur (UFLPA), qui interdit l’importation de marchandises faites avec un travail forcé de la région du Xinjiang chinoise.

Selon Kumar de CoreSight, en Europe, pour sa part, progresse vers une surveillance plus stricte à travers le Directive de diligence raisonnable de la durabilité des entreprises – que les États membres de l’UE ont jusqu’en juillet 2026 pour s’intégrer dans leurs lois nationales.

La directive obligerait les entreprises opérant dans l’UE pour identifier et atténuer les violations des droits de l’homme dans leurs chaînes d’approvisionnement, divulguer des mesures d’impact environnemental et de durabilité et faire face à des conséquences juridiques pour ne pas prendre des mesures préventives adéquates.

Cela signifie que Temu et Shein seront confrontés à des demandes de conformité strictes dans l’UE, a déclaré Kumar. Cependant, la région offre toujours des opportunités significatives d’expansion dans un environnement commercial mondial de plus en plus protectionniste, a-t-il ajouté.