Investing.com– Nike La stratégie de redressement d’Inc (NYSE 🙂 sous la direction du nouveau PDG Elliot Hill crée des défis à court terme mais pourrait préparer le terrain pour une reprise d’ici 2025, a déclaré Truist dans une note.
La société a abaissé ses prévisions pour le second semestre de l’exercice 2025, prévoyant une baisse des revenus à deux chiffres au troisième trimestre et une pression sur la marge brute de 300 à 350 points de base. Les défis du quatrième trimestre devraient s’intensifier en raison de l’accélération du déstockage et de l’augmentation des investissements marketing.
“Nous pensons que les perspectives pourraient s’avérer prudentes, étant donné que cet appel aux résultats était la première fois que M. Hill s’adressait aux investisseurs depuis qu’il a pris la barre en tant que PDG”, ont écrit les analystes.
Truist a réduit ses prévisions de bénéfices pour l’exercice 25 à 2,00 $ par action contre 2,50 $, invoquant les pressions amplifiées à court terme. Il a également abaissé l’objectif de prix de Nike de 97 $ à 90 $.
Les initiatives de Hill incluent l’amélioration des partenariats de vente en gros, le renforcement des activités de vente directe au consommateur et la refonte du marketing de la marque. De telles mesures devraient simplifier les comparaisons d’une année sur l’autre et créer des opportunités de croissance en 2026.
La maison de courtage estime que la confiance des investisseurs est proche de son plus bas, notant que les actions sont restées relativement stables malgré des réductions consécutives des prévisions.
Truist a déclaré que la décision de Hill d’accélérer la restructuration était prudente et positionnait Nike pour un succès à long terme, ajoutant que le plan global de l’entreprise pourrait conduire à une surperformance dans les années à venir.
