Les Britanniques devraient débourser un total de 4,6 milliards de livres sterling lors des ventes du lendemain de Noël cette année, l’acheteur moyen devant dépenser 236 livres sterling, selon une nouvelle étude de Barclays.
Bien que ce chiffre soit légèrement inférieur à celui de 2023, où 4,7 milliards de livres sterling ont été dépensés, il indique toujours un fort appétit pour les transactions malgré les inquiétudes persistantes liées au coût de la vie.
La dépense projetée par personne a diminué de 18 £ par rapport à l’année dernière, mais les acheteurs devraient se séparer de 50 £ de plus qu’en 2019, avant la pandémie. Les chercheurs notent que même si une partie de l’augmentation est imputable à l’inflation, elle reflète également le désir persistant des consommateurs de rechercher un bon rapport qualité-prix pendant la période post-Noël.
Les habitudes de dépenses semblent favoriser les hommes, qui devraient dépenser 53 £ plus que les femmes. Karen Johnson, responsable du commerce de détail à la Barclays Bank, a déclaré qu’il était « encourageant d’entendre que les consommateurs participeront activement au soldes d’après Noël», malgré des pressions financières croissantes.
“Nous assisterons probablement cette année à une évolution vers l’aspect pratique et la durabilité”, a-t-elle déclaré. « De nombreux acheteurs seront à la recherche de bonnes affaires sur les appareils de cuisine et les biens d’occasion. »
En effet, les friteuses à air et autres gadgets de cuisine similaires ont gagné en popularité, avec des ventes en hausse de 7 % d’une année sur l’autre. Barclays attribue cela à l’accent mis sur les « trouvailles fonctionnelles » et aux efforts visant à économiser sur des articles coûteux qui seraient normalement hors de portée pour de nombreux acheteurs.
L’étude suggère également une attitude prudente : près d’un quart des consommateurs n’achèteront que ce qu’ils jugent essentiel lors des soldes. Pourtant, certains acheteurs souhaitent toujours profiter au maximum de l’expérience en magasin. Plus d’un quart des consommateurs envisagent de se rendre en magasin en personne – contre 15 % en 2023 – motivés par le désir d’interaction sociale, la capacité de toucher et de sentir les produits avant de les acheter et le frisson traditionnel du shopping dans les rues commerçantes. .
«Le Boxing Day est très spécial cette année», a déclaré la cliente Gabrielle Kirkham, qui retournera dans la rue principale pour la première fois depuis la pandémie. «Je prévois d’acheter des vêtements et des soins de la peau à prix réduit. Il est beaucoup plus facile d’essayer des vêtements en personne, ce qui peut s’avérer plus difficile en ligne.
Même si certains détaillants physiques choisissent de rester fermés le lendemain de Noël, ceux qui ouvriront verront probablement un coup de pouce. Un quart des personnes envisageant de faire leurs achats pendant les soldes déclarent qu’elles dépenseront la majeure partie de leur argent dans les magasins physiques. Beaucoup ont cité la possibilité de voir les articles de première main et le plaisir de socialiser tout en faisant leurs achats comme principales raisons.
Les rues principales et les centres commerciaux restent des destinations privilégiées, avec environ un tiers des consommateurs britanniques prévoyant de les visiter. Le soutien aux entreprises locales est également un facteur, 17 pour cent souhaitant soutenir leur rue principale locale et 15 pour cent ayant l’intention de faire leurs achats auprès de détaillants indépendants.
Toutefois, les canaux en ligne devraient capter la part du lion des dépenses post-Noël. Barclays prévoit que 65 pour cent des achats du lendemain de Noël seront effectués en ligne, soit une légère hausse par rapport aux 64 pour cent de l’année dernière. Néanmoins, les détaillants qui espèrent attirer davantage de personnes dans les rues commerçantes pourraient envisager des offres uniquement en magasin : environ un tiers des acheteurs déclarent qu’ils seraient influencés par des codes de réduction qui ne peuvent être utilisés qu’en personne, tandis que 27 % seraient attirés par des codes de réduction qui ne peuvent être utilisés qu’en personne. un cadeau gratuit avec les achats en magasin.
Jamie Jeune
Jamie est un journaliste économique chevronné et journaliste principal chez Business Matters, apportant plus d’une décennie d’expérience dans le reporting commercial des PME britanniques. Jamie est titulaire d’un diplôme en administration des affaires et participe régulièrement à des conférences et à des ateliers de l’industrie pour rester à l’avant-garde des tendances émergentes. Lorsqu’il ne rend pas compte des derniers développements commerciaux, Jamie est passionné par le mentorat de journalistes et d’entrepreneurs de la relève, partageant leur richesse de connaissances pour inspirer la prochaine génération de chefs d’entreprise.
