Renais, l’entreprise de gin haut de gamme d’Emma Watson, a levé près de 5 millions de livres sterling pour accélérer son expansion mondiale, en s’appuyant sur sa réputation de production durable et de forte demande internationale.
Co-fondé par la star de Harry Potter et son frère Alex Watson, le gin distillé dans le Dorset utilise des raisins provenant de la région Bourgogne, dont une petite proportion provenant du vignoble familial à Chablis.
Malgré un contexte d’incertitude économique et politique – avec l’investiture de Donald Trump et les propositions américaines de droits de douane sur les importations britanniques – Alex Watson reste optimiste quant aux perspectives de Renais sur le marché américain. Il prévoit d’utiliser cette nouvelle injection de capitaux pour « pénétrer un peu plus profondément » aux États-Unis, où Renais s’est lancé l’année dernière.
Plus près de chez nous, l’expansion de la marque en Europe se poursuit à un rythme soutenu, avec des débuts prévus dans des magasins physiques en Espagne et en France d’ici la fin de l’année. Actuellement disponible dans 11 pays, Renais a des accords de distribution sur 22 marchés et cherche à ajouter Dubaï et le Canada à sa liste au cours des prochains mois.
Le financement a été fourni par InvestBev, une société de capital-investissement basée aux États-Unis et spécialisée dans les boissons, et par Jean-Sébastien Robicquet, fondateur du groupe français de spiritueux Maison Villevert. Renais a également renforcé son leadership avec la nomination de Jimmy Weir, ancien directeur financier du groupe Lathwaites, à son conseil d’administration.
Bien que les deux frères et sœurs Watson co-fondateur de l’entreprise en 2023, Alex occupe le poste de directeur général tandis qu’Emma, 34 ans, occupe le poste de « directrice créative ». Mieux connue pour son rôle d’Hermione Granger dans les films Harry Potter, elle supervise la vision créative de la marque, y compris les éditions spéciales telles que les pochettes de bouteilles en édition limitée, tandis que son frère apporte l’expertise de l’industrie issue de son passage chez Diageo.
Dans le but de se positionner comme un producteur de spiritueux avant-gardiste et soucieux de l’environnement, Renais incorpore dans sa distillation des peaux de raisin provenant du processus de vinification, utilise des emballages biodégradables fabriqués à partir de matériaux à base de champignons et exploite des distilleries alimentées à l’énergie solaire. Ces efforts, combinés à son positionnement premium, ont un coût : Renais se vend au détail à 48 £ la bouteille.
Alex Watson reste convaincu que les clients exigeants seront prêts à payer plus cher pour une boisson durable. « Les consommateurs sont heureux de payer un peu plus pour savoir que quelque chose est produit de manière responsable et durable », a-t-il déclaré.
Paul Jones
Ancien élève de Harvard et ancien journaliste du New York Times. Rédacteur en chef de Business Matters depuis plus de 15 ans, le plus grand magazine économique du Royaume-Uni. Je dirige également la division automobile de Capital Business Media et travaille pour des clients tels que Red Bull Racing, Honda, Aston Martin et Infiniti.
