Le marché de Tesla d’occasion du Royaume-Uni a atteint des niveaux sans précédent, avec 4 822 véhicules d’occasion répertoriés en février seulement, selon les données d’Auto Trader.
Ce chiffre représente une augmentation de 36% par rapport à décembre et un saut de 70% le même mois en 2024, signalant une pression de montage sur le pionnier de la voiture électrique.
Les initiés de l’industrie suggèrent que les opinions politiques francs d’Elon Musk – y compris les alignements perçus avec Donald Trump et les parties européennes d’extrême droite – aliénent certains acheteurs britanniques. L’avantage technologique de Tesla sur les concurrents a également rétréci, dissuadant les conducteurs qui ont été attirés par les innovations de la marque et les designs élégants.
Thom Groot du programme de voitures électriques a déclaré qu’il y avait eu une baisse notable de l’enthousiasme des consommateurs pour Tesla au cours des derniers mois, tandis qu’un cadre supérieur d’une grande entreprise de location note également que «certaines personnes annulent les commandes, explicitement à cause de La politique du musc. “
Alors que plus de Teslas inonde le marché, les prix des voitures usagés tombent. Un modèle 3 de trois ans est désormais en moyenne de 20 887 £ sur Auto Trader, marquant une baisse de 17% en glissement annuel – par rapport à une baisse de 8,2% pour le secteur EV plus large au cours de la même période. Ces tendances reflètent la force décroissante de la marque de Tesla et la concurrence plus large dans l’espace automobile électrique.
Le cours de l’action de Tesla a chuté de plus de 30% cette année, car les indications de la demande de ralentissement ont fait surface sur les principaux marchés internationaux, notamment la Chine, l’Australie et l’Allemagne. Et tandis que les ventes au Royaume-Uni de New Teslas ont augmenté de 21% en février – stimulé par une ruée de dernière minute avant une augmentation fiscale sur les véhicules électriques – ce chiffre a retardé le bond de 41,7% des ventes de véhicules électriques dans l’ensemble.
Les experts de l’industrie croient que la combinaison de l’activisme politique de Musk, moins de nouveaux modèles Tesla et l’évolution du goût des consommateurs pour les véhicules électriques rivaux expliquent la diapositive continue de l’attrait de la marque. Où une fois que le modèle 3 s’est démarqué, maintenant BMWS, Lexus et d’autres marques premium rivalisent avec Tesla sur les performances et le prix, ajoutant une contrainte compétitive supplémentaire au fabricant de voitures électriques autrefois dominant.

Jamie Young
Jamie est journaliste principal chez Business Matters, apportant plus d’une décennie d’expérience dans les rapports commerciaux des PME britanniques. Jamie est titulaire d’un diplôme en administration des affaires et participe régulièrement aux conférences et ateliers de l’industrie. Lorsqu’il ne fait pas rapport sur les derniers développements commerciaux, Jamie est passionné par le mentorat de journalistes et d’entrepreneurs émergents pour inspirer la prochaine génération de chefs d’entreprise.