Les acheteurs américains funchent des folies de bijoux malgré des vents contraires tarifaires

Les acheteurs américains continuent de faire des folies sur les bijoux, même si les vents contraires économiques pèsent sur le sentiment des consommateurs en Europe et en Chine.

Marque de bijoux danois Pandore a déclaré que le marché américain, qui représente un tiers de ses revenus globaux, est resté une valeur aberrante au milieu des ventes mondiales plus faibles.

“Les États-Unis continuent de renverser la tendance”, a déclaré vendredi le PDG de Pandora, Alexander Lacik, à la “Squawk Box Europe” de CNBC.

“Un fort consommateur américain continue d’être intéressé par Pandora et, comme je l’ai dit, l’Europe est un peu un sac mixte”, a-t-il poursuivi, notant que la clientèle européenne avait été “sous pression depuis un certain temps”.

La Chine, qui ne représente que 1% du total des revenus de Pandora, “continue d’être difficile”, a déclaré Lacik, citant des difficultés de consommation plus larges dans le pays.

Vendredi, son entreprise, connue pour ses magasins à rue vendant des bracelets à charme populaire, a affiché une augmentation de 8% des ventes américaines sur une base annuelle à type pour le deuxième trimestre.

Les ventes en Chine, en revanche, ont chuté de 15% au cours de la période, tandis que ceux de plusieurs grands marchés européens ont également diminué par un seul chiffre élevé.

Des tendances similaires ont été observées dans un groupe de bijoux ultra-luxe Richemontpropriétaire de la marque Cartier, qui a affiché un bond de 17% dans les ventes en Amérique au cours des trois mois au 30 juin, malgré des ventes comparatives plus douces en Asie-Pacifique.

Dans l’ensemble, les ventes de bijoux américains ont été fortes au premier semestre, augmentant de 5% par rapport à une lecture plate au premier semestre de 2024, selon la société d’analyse Tenoris.

En juillet – généralement un mois plus lent pour la vente au détail de bijoux – les ventes dans le pays ont augmenté de 3,5%, a-t-il noté.

“La marque Pandora travaille aux États-Unis en ce moment, ce qui a contribué à stimuler son succès”, a déclaré à CNBC par e-mail William Woods, analyste principal et responsable de la livraison européenne et de la livraison de nourriture à Bernstein. Il a ajouté que la faiblesse pour Pandora en France et en Allemagne, quant à elle, était “cohérente avec un environnement volatil que nous avons vu au cours des derniers oui”.

Woods a cité la force globale sur le marché américain à l’heure actuelle, mais a néanmoins souligné une image variée des détaillants, dont certains ont Coupez leurs perspectives annuelles sur les préoccupations tarifaires.

Les tarifs restent une clé Défi pour les marques de bijouxy compris pour Pandora, qui dépend fortement de la fabrication en Thaïlande.

Vendredi, la société a mis à jour ses prévisions de tarif pour prévoir un Kroner danois (31 millions de dollars) a frappé en 2025, suivi d’environ 450 millions de kroner danois l’année prochaine. Il prévoit une marge bénéficiaire d’exploitation d’environ 24% cette année.

Les Outlook expliquent les taux de tarif tels qu’ils sont actuellement en place, Morgan Stanley dans une note de vendredi signalant une augmentation du taux actuel de 19% en Thaïlande comme risque clé pour l’entreprise.

Les actions de Pandora ont chuté de 14% vendredi matin après la publication des résultats du deuxième trimestre.

Le PDG Lacik a déclaré que son entreprise absorbait actuellement les deux tiers de ces incurrences supplémentaires, notamment par le biais d’optimisation des coûts et d’ajustements des prix, tandis que le reste doit naître dans la marge bénéficiaire d’exploitation estimée de cette année.

Cependant, il a cité les tarifs comme un vent de face frais qui pourrait saper la force actuelle du consommateur américain – et la demande de bijoux – parallèlement aux coûts d’intrants plus élevés. Silver, clé de la production de Pandora, a atteint des sommets de 14 ans le mois dernier, tandis que les prix de l’or d’actifs traditionnellement à forfait ont continué de grimper cette année.

“(Le consommateur américain) peut changer à l’avenir, qui sait, avec l’impact des tarifs, non seulement dans les bijoux, mais en général”, a déclaré Lacik.

“Nous avons un dollar affaibli, nous avons une augmentation des prix de l’argent, puis la crème au sommet est les tarifs aux États-Unis”, a-t-il ajouté.