Les entreprises de luxe font face à un tarif comme la récession.

Les marques de luxe bien-aimées en Europe peuvent être largement abrites des effets initiaux de la balayage des tarifs américains, mais les risques d’un ralentissement économique plus large de mauvaises nouvelles pour la reprise tant attendue du secteur.

Actions européennes de luxe LVMH, Richemont, Sec et Hermès étaient parmi ceux qui ont baissé mercredi alors que les prélèvements sur les importations américaines en provenance de l’Union européenne s’installaient. Les perspectives restent claires, alors même que le président Trump a annoncé plus tard un Pause de 90 jours et taux réduits à 10% de tarifs universels.

Les maisons de mode haut de gamme – pour lesquelles l’étiquette Made-in-Europe fait partie de l’attrait – sont moins susceptibles que les autres entreprises de s’incliner devant la demande ultime du président Donald Trump pour déplacer la fabrication aux États-Unis, indiquant plutôt qu’elles répercuteront les coûts d’importation accrus pour les consommateurs.

Pourtant, un effondrement plus large de l’économie mondiale pourrait rendre ces randonnées plus difficiles à supporter, même pour les acheteurs riches, qui sont généralement mieux à même d’absorber les chocs de prix, ont averti les analystes.

Les chances d’un Récession américaine et mondiale Cette année a grimpé à 60% après l’annonce du tarif de la “Journée de libération” de Trump, selon JPMorgan, avec le PDG Jamie Dimon disant mercredi que les troubles du marché qui en résultent avaient a rendu une récession «probable».

“Les marchés boursiers mondiaux plus faibles et l’incertitude économique plus large pèseront sur la confiance et nous constatons que cela reporter davantage une reprise de la demande de luxe”, a écrit Adam Cochrane, analyste général de la recherche sur les actions de la vente au détail et de luxe chez Deutsche Bank, dans une note mercredi.

Luca Solca, analyste senior pour Global Luxury Goods à Bernstein, a fait écho à ce sentiment, surbant l’effet du premier tour des tarifs américains comme “négligeables” mais citant des effets notables.

“Ce qui devait nous inquiéter, au cas où, sont les impacts du deuxième et troisième niveau des nouvelles politiques américaines, s’ils précipitent une forte récession mondiale et une correction boursière”, a écrit Solca dans une note la semaine dernière.

Les entreprises européennes de luxe génèrent largement 15% à 30% des ventes des Amériques dans leur ensemble, selon les estimations de Bernstein. Néanmoins, le marché américain est devenu un important moteur de croissance au cours des derniers trimestres comme les entreprises a changé leur objectif au milieu des ventes en Chine. Pendant ce temps, la demande chinoise déjà modérée pourrait être encore frappée par 125% de tarifs américains, à compter de mercredi.

Il est venu alors que les résultats optimistes du quatrième trimestre de groupes de mode haut de gamme avaient indiqué un revirement dans le secteur, qui a souffert d’un ralentissement post-cède et d’une dépense de consommation douce. Cependant, la Deutsche Bank a déclaré mercredi que le rebond pourrait être “l’anomalie et non la tendance”.

“Il n’est plus clair que le 3T24 était le Nadir pour la demande de luxe”, a écrit Cochrane, notant que la banque avait réduit ses attentes de croissance du secteur de luxe 2025 en devises constantes de 3 points de pourcentage à 2%.

Citi a accepté, écrivant mardi que l’annonce tarifaire des États-Unis «pire que les personnes» et la forte vente de marché représentent «une menace importante pour l’avenir de la demande de luxe américaine».

Parmi les marques mieux positionné pour résister à la tempêteselon les analystes, sont Hermès et Burberry tandis que des entreprises comme Richemont et Moncleur Cela pourrait être plus difficile.