Certains détaillants géants qui ont fait reculer les politiques DEI ressentent désormais un recul de leurs propres clients et investisseurs.
Cible (Tgt) et Walmart (WMT) figuraient parmi les nombreuses entreprises qui ont annoncé récemment sur les pochettes sur la diversitéune liste qui comprend également Google (Goog), Meta (Méta), McDonald’s (MCD), Amazon (Amzn) et l’alimentation des tracteurs (TSCO).
Maintenant, les sept de ces sociétés apparaissent sur une liste de rollbacks dei maintenus par le Association nationale pour l’avancement des personnes colorées (NAACP) dans le cadre d’un “Avis de consommation noir«L’initiative lancée plus tôt ce mois-ci a conçu pour encourager le soutien aux entreprises qui élargissent leurs engagements envers la diversité.
“Si les sociétés veulent nos dollars, ils feraient mieux d’être prêts à faire la bonne chose”, a déclaré Derrick Johnson, PDG de NAACP, dans un communiqué annonçant le projet.
L’objectif est également mentionné comme une cible spécifique d’un autre groupe de plaidoyer, Black Wall Street Tickercela a appelé à un “jeûne d’entreprise” de dépenser de l’argent au géant de la vente au détail de Minneapolis coordonnant à peu près avec les 40 jours de Carême du 5 mars au 17 avril.
“Pour voir des entreprises que nous avons fortement soutenu – comme McDonald’s, Ford Motors, Amazon, Meta et Walmart – trahir notre relation de longue date est au-delà de la découragement”, dit le groupe sur son site, mais “la plus grande insulte vient de la cible”.
Walmart a également fait face à une certaine répudiation de certains de ses propres investisseurs. Plus de 30 actionnaires représentant 266 milliards de dollars d’actifs ont envoyé un message le mois dernier au PDG Doug McMillon qui a appelé les récents changements de politique DEI du détaillant “très décourageant. “
“En tant qu’actionnaires de Walmart, nous sommes également soucieux de voir notre entreprise donner à l’intimidation et à la pression des groupes anti-DEI”, a déclaré le groupe dans sa lettre.
Le recul illustre l’endroit difficile que de nombreuses entreprises font alors qu’ils tentent de naviguer dans de nouvelles menaces juridiques entourant Dei des tribunaux, des militants conservateurs et une administration Trump qui encourage les révisions de Dei à travers les entreprises américaines.
Les détaillants sont particulièrement mis au défi car tant d’Américains comptent sur leurs produits ou visitent leurs magasins – et ils se retrouvent souvent sous les projecteurs politiques pour une multitude de raisons.
Par exemple, aujourd’hui, il y a un appel séparé circulant en ligne pour que les Américains ne dépensent rien chez Walmart, Target, Amazon et les grandes chaînes alimentaires comme McDonald’s le vendredi 28 février.
John Schwarzrésident de New York et fondateur de l’organisation de base L’union populairea d’abord appelé à cette «panne économique» dans un Instagram Vidéo qui a gagné plus de 8 millions de vues.
Schwarz a déclaré qu’il souhaitait mettre fin à des prix présumés et à l’évasion fiscale par les grandes sociétés.
«Si vous devez sortir et faire du shopping ce jour-là, allez dans une entreprise locale, une petite boutique locale. Mais si vous le pouvez, ne sortez pas et ne passez un centime ce jour-là.
Le CFO de Walmart a récemment déclaré à Yahoo Finance qu’il visait à maintenir les prix bas sous la pression tarifaire, mais la société n’avait pas répondu pour commenter l’appel à boycotter.
Schwartz a déclaré que son message préconisant des réductions de prix était devenu confondue avec Dei.
“Je le soutiens, mais je ne suis pas connecté à Dei”, a déclaré Schwarz.
Les plaidoyers pour les boycotts basés à Dei, cependant, peuvent avoir un effet sur la circulation piétonne. Un analyste au détail, Joe Feldman du Telsey Advisory Group, a déclaré qu’il soupçonnait que les acheteurs tiennent compte de ces plaidoyers basés sur un aperçu des données récentes – même s’il ne peut pas être certain à 100%.
“Est-ce plus que ça? Peut-être”, a-t-il dit. “Mais je pense que c’est un moteur clé.”
Pour la semaine du 3 février, le trafic piétonnier de Walmart a baissé de 2,9% en glissement annuel et le trafic piétonnier cible a baissé de 8,6%, selon Placer.ai. Pendant ce temps, Costco – un détaillant qui a affirmé son soutien aux politiques DEI et répertorié de cette façon dans le “Black Consumer Advisory” du NAACP – a augmenté de 5,7% d’une année sur l’autre.
La semaine suivante du 10 février a également montré une diminution d’une année à l’autre pour Walmart et Target, avec un trafic piétonnier en baisse de 1,4% et 3,9%.
Costco a montré une augmentation de 4,6%.
“Vous pouvez le voir tomber comme un rocher basé sur les données Placer.ai”, a déclaré Feldman à propos de la baisse de Target dans les trois semaines après que les comptes de médias sociaux ont commencé à appeler à des boycotts de vente au détail.
Le responsable de la recherche analytique de Placer.ai a attribué un trafic piétonnier inférieur en février à “des retraits de dépenses après les vacances, une diminution de la confiance des consommateurs, de la météo et d’autres conditions macroéconomiques”.
Les intempéries, comme les fronts froids qui ont frappé le Midwest, le Sud et le Nord-Est ou les incendies de forêt en Californie, entraîneraient une baisse à court terme de la circulation, a ajouté Feldman.
Target a refusé de commenter la cause.
Ce n’est pas étranger à la controverse politique. Il a été confronté à une réaction il y a deux ans à la suite d’une promotion du mois de la fierté, le PDG de Target, Brian Cornell, affirmant que le personnel en magasin de l’entreprise était confronté à “des menaces et des actions agressives” au cours de la marchandise du mois de la fierté, même si les produits étaient dans ses magasins depuis plus d’une décennie.
C’est site web met toujours en évidence la diversité en faisant la promotion d’un “Acheter du noir“Option, même pendant le mois de l’histoire des Noirs.
Parmi ceux qui ont exprimé leur déception publique dans les changements de Dei de Target figuraient Anne et Lucy Dayton, les filles de l’un des cofondateurs de l’entreprise, Bruce Dayton.
Ils lettres publiées Dans le Financial Times et le Los Angeles Times, disant “Nous sommes alarmés à quelle vitesse le monde des affaires a cédé aux menaces de représailles de l’administration actuelle”.
“Il n’est pas” illégal “pour une entreprise de créer un modèle d’entreprise basé sur ce qu’elle croit être des normes éthiques et commerciales importantes”, ajoutant que “par recroquevailles, Target et d’autres sapent les principes mêmes qui ont fait de leur entreprise un succès.”
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