Une personne vue marchant à côté du logo de l’entreprise Alibaba, devant son immeuble de bureaux au parc technologique de Chaoyang à Pékin, en Chine.
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PEKIN — Les géants chinois du commerce électronique Alibaba et JD.comLes résultats trimestriels publiés jeudi ont souligné le ralentissement du marché de consommation chinois, les détaillants ayant du mal à attirer les clients soucieux du rapport qualité-prix.
Les grandes marques de consommation américaines ont souligné la faiblesse de la demande chinoise dans leurs Rapports du deuxième trimestrecertaines entreprises indiquant également comment les acteurs locaux étaient devenus des rivaux plus coriaces.
Alibaba a déclaré revenus provenant des commissions des commerçants et la publicité sur ses plateformes chinoises a augmenté de 1% dans le trimestre terminé le 30 juin d’il y a un an. C’est en baisse par rapport à Croissance de 5 % sur un an Au cours du trimestre précédent, les ventes directes ont accentué leur baisse d’une année sur l’autre, passant de 2 % pour les deux trimestres, selon les documents déposés.
JD.com a indiqué que pour le trimestre clos le 30 juin, la valeur moyenne de ses commandes avait diminué par rapport à l’année précédente, en partie en raison de la faiblesse des dépenses de consommation. L’entreprise est connue pour ses produits à prix légèrement plus élevés et pour sa livraison le lendemain grâce à son activité logistique interne.
Le mercredi, Tencentqui exploite l’application de médias sociaux et de messagerie WeChat, a également signalé des revenus plus lents d’une année sur l’autre croissance Les transactions financières des utilisateurs ont représenté 4 % du total, contre 7 % au trimestre précédent et 15 % au cours de la même période de l’année précédente. WeChat est l’une des deux principales applications de paiement mobile en Chine.
Alibaba a annoncé jeudi une baisse de la valorisation de sa filiale Ant Group, qui gère l’autre grande application de paiement mobile, Alipay, en Chine, ce qui a entraîné une charge de dépréciation liée aux primes d’achat d’actions versées aux employés. Cela a entraîné une baisse de 10 % par rapport à l’année précédente des bénéfices réalisés par Alibaba au cours du trimestre.
La Chine a rapporté jeudi que les ventes au détail ont augmenté de 2,7 % Les ventes au détail ont augmenté de 2% en glissement annuel en juillet, après avoir progressé de seulement 2% en juin. C’est bien moins que la croissance des ventes au détail observée par le passé.
L’effondrement du marché immobilier, qui représente une grande partie des actifs des ménages en Chine, et l’incertitude concernant les revenus futurs ont pesé sur le sentiment des consommateurs.
Croissance plus lente du GMV
Alibaba a annoncé jeudi que pour le trimestre clos le 30 juin, ses principales activités de commerce électronique Taobao et Tmall en Chine ont enregistré une « croissance à un chiffre élevé de la valeur brute des marchandises en ligne ». La valeur brute des marchandises est une mesure sectorielle des ventes au fil du temps.
Alibaba n’a pas fourni de chiffres précis sur le GMV. Le chiffre d’affaires total des groupes Taobao et Tmall a chuté de 1 % sur un an.
Au cours du trimestre précédent, la société avait déclaré que Taobao et Tmall avaient enregistré une croissance à deux chiffres du GMV, tandis qu’au cours du trimestre de l’année précédente, Alibaba avait déclaré que le GMV de Taobao et Tmall avait augmenté, sans préciser de combien.
S’attaquer aux chasseurs de valeur
Les consommateurs chinois recherchent de plus en plus des produits offrant un bon rapport qualité-prix, quel que soit leur niveau de revenu, a déclaré vendredi Jasmine Bai, analyste Internet chinoise chez Haitong International Securities Group, sur CNBC.Panneaux de signalisation en Asie” . “
Cela a donné lieu à une concurrence féroce entre les plateformes de commerce électronique telles que PDD, JD.com et Alibaba, car elles se concentrent sur un consommateur plus soucieux des coûts et en quête de valeur, a déclaré Bai.
Alibaba et JD.com ont eu du mal à concurrencer les produits à prix très réduits vendus sur PDD Holdings« L’application Pinduoduo en Chine et Douyin de ByteDance, la version chinoise de TikTok.
ByteDance n’est pas cotée en bourse. PDD n’a pas encore annoncé quand elle publiera ses résultats du deuxième trimestre. L’année dernière, elle l’avait fait le 29 août.
La guerre des prix en voie de disparition ?
Les analystes de Nomura ont déclaré cette semaine que leur conversation avec un employé anonyme de Douyin avait révélé que la croissance du commerce électronique de l’application avait tellement ralenti au deuxième trimestre que la société manquerait probablement son propre objectif de croissance de 30 % du GMV cette année.
Citant la même conversation, le rapport indique que la direction de Douyin a reconnu que l’accent excessif mis sur les prix bas avait conduit à une baisse du GMV et qu’elle allégerait ce mois-ci la pression sur les commerçants qui les avaient obligés à vendre à bas prix.
ByteDance n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.
Les analystes de Nomura ont déclaré que les mesures prises par Douyin pourraient contribuer à accroître les marges bénéficiaires du secteur du commerce électronique, au profit d’Alibaba, le plus grand acteur du secteur.
Les actions d’Alibaba cotées à Hong Kong ont progressé de 5% vendredi après-midi, tandis que celles de JD ont progressé de 9%. Les actions de Tencent ont progressé de plus de 1% vendredi.
Michael Burry, surtout connu pour son pari prémonitoire contre les titres adossés à des créances hypothécaires avant la crise financière mondiale de 2008, Les actions Internet chinoises ont été créées certains de ses principaux avoirs au cours du dernier trimestre, selon les derniers dépôts.
— Sonia Heng de CNBC a contribué au reportage depuis Singapour.
