Le bras commercial de Channel 4, Channel 4 Sales, a dévoilé un concours exclusif pour les sociétés B certifiées britanniques («B Corps»), offrant à cinq gagnants la possibilité de partager 600 000 £ de temps d’antenne publicitaire gratuit.
En partenariat avec B Lab UK – L’organisme à but non lucratif derrière le Mouvement britannique B Corp – Channel 4 cherche à présenter des entreprises qui répondent aux normes sociales et environnementales rigoureuses et à les positionner comme une force pour le bien sur le marché.
Le concours, appelé Channel 4, soutient fièrement B Corp: Utiliser les affaires comme une force pour le bien, vise à accroître la sensibilisation du public à ce que signifie vraiment être un B Corp tout en contestant toute idée fausse autour des pratiques commerciales durables. Chaque entreprise gagnante recevra 120 000 £ en temps d’antenne commercial sur la chaîne principale de Channel 4, qui atteint près de 32 millions d’adultes par mois, ce qui leur donne le potentiel d’attirer de nouveaux publics. De plus, l’initiative soutient l’action 5 de l’annonce Plan d’action net zéro En tirant parti de la publicité pour favoriser le changement positif du comportement des consommateurs.
Le canal 4 a longtemps abordé les problèmes climatiques et environnementaux grâce à sa programmation. Il vise désormais à étendre son objectif aux efforts hors écran, encourageant l’industrie de la publicité à soutenir activement les pratiques durables. Les propres objectifs à l’échelle de l’entreprise du diffuseur, vérifiés par l’initiative des cibles scientifiques (SBTI), s’engagent à une réduction de 90% des émissions 1, 2 et 3 d’ici 2050.
«Channel 4 est réputé pour résoudre les problèmes climatiques et de durabilité dans sa programmation pour stimuler les conversations nationales et inspirer le changement», a déclaré Ewan Douglas, responsable des nations et régions des ventes et des affaires chez Channel 4 Sales. «Nous voulons aller plus loin en tournant notre attention vers l’impact des publicités et en récompensant ceux qui s’engagent dans des pratiques durables. Nous encourageons toutes les entreprises éligibles à postuler. »
Ros Holley, directeur des communications et du marketing chez B Lab UK, a ajouté: «Il s’agit d’une occasion passionnante de responsabiliser le corps B à travers le Royaume-Uni pour atteindre de nouveaux publics. En tant que l’une des communautés de B Corp à la croissance la plus rapide au monde, le Corps britannique B de tous les secteurs et tailles prouve que les entreprises peuvent être une force pour de bon. La mission de Channel 4 de défendre les voix inouïes s’aligne parfaitement avec nos propres objectifs. »
Comment postuler
Les candidatures pour la concurrence sont ouvertes maintenant, avec des critères d’éligibilité complets disponibles sur le site Web de Channel 4 Sales: https://www.channel4sales.com/business-good/bcorp
Tous les candidats doivent détenir le statut certifié B Corp, démontrant des performances sociales et environnementales élevées, une transparence et une responsabilité. Cette dernière décision de Channel 4 pour promouvoir une publicité durable souligne l’engagement du diffuseur à faire progresser les programmes sociaux et environnementaux à la fois sur et hors écran.
Jamie Young
Jamie est journaliste principal chez Business Matters, apportant plus d’une décennie d’expérience dans les rapports commerciaux des PME britanniques. Jamie est titulaire d’un diplôme en administration des affaires et participe régulièrement aux conférences et ateliers de l’industrie. Lorsqu’il ne fait pas rapport sur les derniers développements commerciaux, Jamie est passionné par le mentorat de journalistes et d’entrepreneurs émergents pour inspirer la prochaine génération de chefs d’entreprise.
