Dyson a signalé une baisse de 440 millions de livres sterling de ses ventes annuelles après avoir été frappé par les droits de douane américains, bien que le groupe ait réussi à augmenter ses bénéfices grâce à des mesures de réduction des coûts et à des gains d’efficacité opérationnelle.
La société a déclaré que ses revenus sont passés de 6,57 milliards de livres sterling à 6,13 milliards de livres sterling en 2025, marquant une deuxième année consécutive de baisse après plus de deux décennies de croissance ininterrompue. Le ralentissement a été attribué à une combinaison d’une moindre confiance des consommateurs sur les marchés clés, des fluctuations monétaires et de l’impact des tarifs douaniers introduits sous Donald Trump.
Les taxes américaines ciblaient les importations en provenance de pays comme la Malaisie et les Philippines, où Dyson fabrique une proportion importante de ses produits. Les droits de douane ont initialement atteint 24 pour cent avant d’être réduits, mais ont néanmoins eu un impact important sur la capacité de l’entreprise à rivaliser en termes de prix sur l’un de ses marchés les plus importants.
Dyson a réagi en augmentant les prix aux États-Unis, invoquant des pressions économiques mondiales plus larges, qui ont à leur tour contribué au ralentissement de la demande.
Le directeur général Hanno Kirner a qualifié les droits de douane de « particulièrement préjudiciables », soulignant qu’ils avaient perturbé la dynamique des ventes à un moment où la confiance des consommateurs était déjà fragile dans les principales économies, notamment les États-Unis, l’Allemagne et la Chine.
Malgré la baisse des ventes, la rentabilité de Dyson s’est considérablement améliorée. Les bénéfices d’exploitation sont passés de 520 millions de livres sterling à 600 millions de livres sterling, tandis que le bénéfice avant intérêts, impôts et amortissements (EBITDA) est passé de 940 millions de livres sterling à 1,1 milliard de livres sterling.
Cette amélioration est largement due à un programme de réduction des coûts, notamment des suppressions d’emplois mises en œuvre en 2024, lorsque l’entreprise a réduit ses effectifs au Royaume-Uni d’environ 1 000 postes.
Les résultats soulignent la capacité de Dyson à protéger ses marges même dans des conditions commerciales difficiles, reflétant une approche disciplinée en matière de gestion des coûts et de tarification.
La société a maintenu une forte concentration sur le développement de produits, investissant 400 millions de livres sterling dans la recherche et le développement et lançant un nombre record de nouveaux produits au cours de l’année.
James Dyson a déclaré que l’entreprise reste attachée à l’innovation en tant qu’élément différenciateur clé sur des marchés de plus en plus concurrentiels.
Dyson s’est étendu au-delà de son activité principale d’aspirateurs dans des catégories telles que les soins capillaires, la purification de l’air et la robotique, où il est en concurrence avec des marques établies et des concurrents à moindre coût.
L’entreprise intègre également l’intelligence artificielle dans sa gamme de produits, notamment de nouveaux systèmes de nettoyage robotisés capables d’identifier et d’éliminer les taches, dans le but de maintenir une avance technologique.
Désormais basée à Singapour, Dyson continue d’opérer sur plus de 80 marchés dans le monde, la croissance au Royaume-Uni compensant en partie les déclins ailleurs.
Kirner a déclaré que la société prévoyait d’élargir davantage son offre de produits, en introduisant des appareils dans une gamme de prix plus large pour atteindre davantage de consommateurs.
Les résultats mettent en évidence les défis auxquels sont confrontés les fabricants mondiaux dans un environnement commercial de plus en plus fragmenté, où les droits de douane et les tensions géopolitiques peuvent avoir un impact direct sur les chaînes d’approvisionnement et les prix.
Pour Dyson, la combinaison d’une forte rentabilité et d’un investissement continu suggère une résilience, mais la baisse des ventes souligne la pression sur la demande des consommateurs et les risques associés à différends commerciaux mondiaux.
Alors que l’entreprise fait face à ces vents contraires, sa capacité à concilier innovation, contrôle des coûts et expansion du marché sera essentielle pour déterminer si elle peut renouer avec une croissance soutenue de ses revenus.
