Par Josué Tyler
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Les origines du référencement ne sont ni altruistes ni bien intentionnées. Les premiers SEO étaient utilisés comme un moyen de subvertir les résultats de recherche et d’inciter les moteurs de recherche à classer les contenus frauduleux merdiques et indignes par rapport à de meilleures choses que les gens pourraient réellement vouloir.
Cela a déclenché une course aux armements, les éditeurs légitimes étant contraints d’adopter les mêmes tactiques afin de rivaliser avec les escrocs malhonnêtes.
L’industrie du référencement a alors été créée pour vendre des armes aux deux camps.
Les moteurs de recherche auraient dû nous sauver du référencement
Si les moteurs de recherche, dont Google n’était qu’un acteur mineur parmi tant d’autres à l’époque, avaient fait leur travail, ils auraient pu mettre un terme à tout cela sur-le-champ. Le référencement n’aurait jamais dû être nécessaire s’ils faisaient ce qu’ils étaient censés faire.
Les moteurs de recherche auraient dû être ceux qui combattaient ces spammeurs, mais ils n’ont pas fait du bon travail, obligeant les éditeurs légitimes à acheter des armes de référencement pour pouvoir prendre les choses en main.
Que ces premiers moteurs de recherche aient échoué par incompétence ou par intention est une énigme, mais en fin de compte, c’est l’incapacité des moteurs de recherche à distinguer le bon contenu du mauvais qui a permis à l’industrie du référencement de prospérer.
Le référencement vend des armes aux deux côtés
Cependant, le référencement n’a jamais eu pour objectif d’aider les gentils. Ils ont besoin des méchants pour réussir, sinon il n’y aurait aucune raison pour que les gentils les embauchent. Cela ne devrait donc surprendre personne que l’industrie du référencement soit autant une arnaque que les escrocs contre lesquels elle prétend aider les éditeurs légitimes à lutter. Si ces escrocs étaient un jour vaincus, l’industrie du référencement cesserait d’exister.
Google a maintenant pris une décision pour rendre l’industrie du référencement hors de propos. Malheureusement, ce n’est pas une décision qui aide les personnes dont l’industrie du référencement s’attaque. Au lieu de cela, Google a abandonné l’idée d’être un moteur de recherche et a modifié son modèle commercial vers un modèle qui semble classer le contenu en grande partie en fonction de l’identité de ses partenaires commerciaux les plus importants.
La décision de Google d’anéantir l’industrie du référencement
J’ai récemment assisté Événement de conversation avec les créateurs de Googleoù ils ont peut-être accidentellement révélé que c’était leur intention.
Un autre participant a posé une question simple aux ingénieurs de Google. J’ai changé les noms pour protéger les innocents, mais en substance, c’était ceci.
Pourquoi Nike se classe-t-il n°1 pour la requête « Meilleures chaussures de course » au lieu d’une liste rédigée par un évaluateur indépendant et impartial ?
Nous nous attendions à ce que la réponse soit quelque chose comme : « Oh, nous y travaillons. Notre algorithme ne l’a tout simplement pas compris. Au lieu de cela, la réponse que nous avons obtenue était la suivante :
Si nous classons un petit éditeur avant une grande marque, ne vont-ils pas se fâcher ?
D’après cette réponse, la principale préoccupation de Google semble être d’ordonner des résultats pour plaire à de puissantes entreprises.
Dans cet environnement, le référencement cesse d’avoir de la valeur pour les petits éditeurs. Aucune quantité de référencement ne peut faire de votre site Web une entreprise puissante.
Vingt éditeurs indépendants ont participé à l’événement Creator Conversation de Google. Dix-neuf d’entre eux ont dépensé entre 10 000 et 50 000 $ chacun, embauchant les consultants SEO les plus connus et les plus respectés sur Internet pour les aider à résoudre leurs problèmes. Aucun d’entre eux n’a obtenu de résultats positifs, même si Google a confirmé que tous ces sites étaient bons et ne présentaient pas de réels problèmes.
Si les consultants SEO ne peuvent pas aider les sites, ce que Google aime déjà, quel espoir y a-t-il qu’ils puissent aider quelqu’un d’autre ? Aucun.
Pourquoi les professionnels du référencement doivent continuer à protéger Google, même si cela les détruit
C’est pourquoi vous verrez des professionnels du référencement défendre Google contre les accusations selon lesquelles ils favoriseraient les grandes marques. Ils doivent protéger le plus grand moteur de recherche du monde, car si les gens réalisent la vérité, ils n’ont plus de modèle économique.
S’il y a un avenir pour le référencement, il fonctionnera probablement pour ces grandes entreprises et essaiera de les aider à trouver un avantage pour surpasser les autres grandes entreprises. Si vous êtes Reebok et que vous souhaitez surpasser Nike, il existe peut-être un certain niveau de référencement qui pourrait vous aider à y parvenir.
Le reste de l’industrie du référencement a été relégué au bas de l’échelle, priant pour les innocents et les personnes âgées après les récentes mesures de Google. Leur seule clientèle est désormais constituée de personnes qui ne connaissent pas mieux. C’est peut-être ce que c’était depuis le début.
