Opinion: Amazon deviendra-t-il le plus grand méchant de James Bond?

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Des millions de fans de James Bond dans le monde sont secoués et remués par les nouvelles: Amazon MGM Studios a acquis «Creative Control» de la franchise de films. Le plus grand détaillant en ligne du monde déterminera désormais non seulement le prochain acteur à jouer le personnage de Bond, mais sur toute la direction d’une franchise qui a duré 63 ans et sécurisé milliards de dollars dans les gains au box-office.

Où ira l’espion le plus célèbre du monde? Cette question est-elle encore plus importante pour les soi-disant «publics modernes»?

Pour répondre à la deuxième question en premier, l’avenir de Bond est en effet important pour des millions de fans. Les films Bond ont été vus par au moins 20% de la population mondialeEt le personnage lui-même – son smoking, ses lignes emblématiques, son incarnation de la masculinité occidentale (une bonne chose à mon avis) – a atteint le statut de ménage au fil des décennies. Comme le dit le vieil adage, les hommes veulent être lui et les femmes veulent être avec lui.

Pour Amazon pour gérer la franchise Bond de bonne foi, et pas seulement en tant que franchise de l’argent sans âme à la «Star Wars» de Disney et aux franchises Indiana Jones, une chose doit être claire: James Bond n’est pas seulement «Content», en tant qu’ancien créateur contrôleur Barbara Broccoli elle-même a noté.

Bond est une mémoire transmise de génération en génération. C’est une relique mais une avec résonance. Pour de nombreux garçons (et même quelques filles), il est une introduction à la masculinité – le bien, le mauvais et le laid. Il est simultanément héros, silhouette tragique et histoire édifice, montrant aux hommes comment être les meilleures versions d’eux-mêmes tout en exposant les pièges de la débauche, de l’excès et du péché.

Bond ne devrait pas devenir une autre miniature du catalogue de films et d’émissions de télévision d’Amazon. Il n’est pas seulement des marchandises ou un outil de marketing rapide. Oubliez cela, et Amazon risque d’aliéner une fervente base de fans de Bond. Traitez Bond comme le simple «contenu» et les risques seront également financiers – des numéros de box-office inférieurs, moins de clics et une érosion régulière de l’impact de Bond sur la culture.

Regardez simplement ce qui est arrivé à «Star Wars». Était-ce mieux perçu par les fans de la propriété pré-disney ou aujourd’hui, avec des spin-offs apparemment sans fin qui dévaluent la marque de l’ère des années 1970? Qu’en est-il de la franchise Indiana Jones, dont le dernier versement – «Indiana Jones et le Dial of Destiny» de 2023 – est entré et sorti du discours traditionnel avec à peine un gémissement?

L’accent devrait être mis sur vrai fandom. Pour que les studios Amazon MGM réussissent en tant que steward de Bond, la société devrait s’adresser à ceux qui s’aligneront le prochain week-end d’ouverture du film et regarder les critiques YouTube de la dernière fille de Bond. Le public cible est le fan qui peut même ouvrir un roman original d’Ian Fleming, explorant les humbles origines du personnage sur papier.

Ce que les fans réels de Bond ne sont pas: les gens qui veulent changer fondamentalement le personnage. Bond compte autant que lui parce que, depuis la libération de 1962 de «Dr. Non », le public a appris à connaître, à faire et à faire confiance à l’homme à l’écran – ou sur la page, depuis le« Casino Royale »de Fleming, en 1953.

Si Amazon décide plutôt de faire appel à ceux qui ont suggéré de faire du personnage féminin, gay ou autrement pas James Bond, ils ne ciblent pas les fans mais un groupe beaucoup plus petit qui veut coopter un personnage emblématique, celui qu’ils jugent offensant aux sensibilités modernes, en croisade politique.

Au cours des discussions récentes entre les productions EON de Broccoli et Amazon, un employé d’Amazon aurait offert“Je ne pense pas que James Bond est un héros.” Son point de vue peut représenter une minorité vocale, mais c’est néanmoins une minorité – et qui ne peut pas être efficacement monétisée.

Le fondateur d’Amazon Jeff Bezos a demandé Ses partisans sur X qu’ils veulent être le prochain lien, avec Henry Cavill un choix populaire dès le début. Jusqu’ici, tout va bien.

Le chemin à suivre pour Amazon – et se lier lui-même – devrait être du bon sens: ne réparez pas ce qui n’est pas cassé. Tenez-vous à la formule qui a rendu la plus longue course de la franchise 007 en premier lieu. Cela a fonctionné pour Fleming et le Broccolis. Pour citer Le père de Barbara Broccoli, Cubby, “Chaque fois que vous êtes coincé, retournez à Fleming.”

Sinon, James Bond s’estompera dans le passé. Et Amazon deviendra le plus grand méchant de Bond.

Luka Ladan, qui travaille dans PR, est un déFan Hard James Bond.

(Tagstotranslate) James Bond

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