Peter Jones a ajouté la chaîne American Golf à son empire commercial en pleine croissance, en rachetant le plus grand détaillant de golf du Royaume-Uni dans le cadre d’un accord qui marque un nouveau chapitre pour la marque déficitaire.
L’investisseur de Dragons’ Den, un golfeur passionné qui jouerait avec un handicap de huit, a accepté d’acquérir American Golf auprès du groupe de capital-investissement Endless, propriétaire de l’entreprise depuis 2018. Les termes financiers de l’accord n’ont pas été divulgués.
Fondée en 1978, American Golf exploite plus de 80 magasins à travers le Royaume-Uni et emploie plus de 1 000 personnes. Le détaillant vend des clubs, des équipements, des vêtements et des chaussures de grandes marques telles que TaylorMade, Callaway, Titleist et Nike, et génère un chiffre d’affaires annuel d’environ 135 millions de livres sterling.
Malgré son ampleur, l’entreprise a eu du mal à renouer avec la rentabilité, affichant des pertes de 5 millions de livres sterling l’année dernière après une perte de 5,5 millions de livres sterling l’année précédente. Jones voit un potentiel important dans le renforcement de l’offre numérique et en ligne de la chaîne dans le cadre d’une stratégie de redressement plus large.
Jones, dont le portefeuille comprend également le Chaîne de caméra Jessopsa déclaré que l’acquisition avait un attrait personnel et commercial. “Le golf a toujours été une de mes passions personnelles, donc acquérir American Golf me semble particulièrement significatif”, a-t-il déclaré. “C’est une marque qui comprend vraiment les golfeurs, des débutants aux joueurs chevronnés, et qui joue un rôle important dans la communauté du golf britannique depuis des décennies.”
Le directeur général d’American Golf, Nigel Oddy, a déclaré que l’accord soutiendrait les ambitions de croissance à long terme de l’entreprise. « Unir nos forces avec Pierre Jones marque un nouveau chapitre passionnant pour American Golf”, a-t-il déclaré. “Cela nous permettra de continuer à accélérer notre stratégie de croissance et de poursuivre notre ambition de devenir la destination unique par excellence pour tout ce dont un golfeur a besoin.”
Oddy a également remercié Endless pour son soutien au cours des huit dernières années, période pendant laquelle la société de capital-investissement a investi dans la modernisation des magasins et dans le soutien de la marque dans un environnement de vente au détail difficile.
David Isaacs, directeur général d’Endless, a déclaré : « Nous sommes incroyablement fiers de l’évolution d’American Golf au cours de notre mandat et de la voir se renforcer avec une trajectoire claire pour sa croissance future sous la direction de Peter. »
L’accord souligne l’appétit continu de Jones pour les marques grand public bien connues mais sous-performantes, en particulier celles dotées de communautés fortes et d’opportunités de développement en ligne.
Jamie Jeune
Jamie est journaliste principal chez Business Matters, apportant plus d’une décennie d’expérience dans le reporting commercial des PME britanniques. Jamie est titulaire d’un diplôme en administration des affaires et participe régulièrement à des conférences et des ateliers de l’industrie. Lorsqu’il ne rend pas compte des derniers développements commerciaux, Jamie se passionne pour encadrer les journalistes et les entrepreneurs de la relève afin d’inspirer la prochaine génération de chefs d’entreprise.
