Par Drew Dietsch
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Le géant du fer est considéré par de nombreux critiques et publics comme l’un des plus grands films d’animation des années 90. L’histoire de science-fiction est devenue reconnue comme une réalisation incroyable dans le récit et l’animation. Mais, lorsque le film est sorti en salles en 1999, il a débarqué au box-office et est devenu un échec financier pour Warner Bros.
Examinons comment Le géant du fer a réussi à être un énorme flop et comment il est passé des cendres à devenir un classique bien-aimé.
Comment le géant du fer a échoué
Le géant du fer a été positionné pour être un grand succès pour Warner Bros. à l’été 1999. Le studio avait dépensé 50 millions de dollars pour produire les débuts de réalisateur de Brad Bird, qui continuerait à diriger Les Indestructibles, Ratatouilleet Mission: impossible – protocole fantôme. Cela devait être une production de prestige qui rivaliserait avec le long métrage d’animation King, Walt Disney Studios.
Cependant, les choses se sont effondrées au moment de commercialiser le film. Warner Bros. venait d’un flop animé avec Quête de camelot et n’était pas prêt à couler une énorme quantité d’argent publicitaire dans une autre entreprise animée. Ils ont permis de donner une date de sortie à l’équipe de production jusqu’en avril, donnant Le géant du fer Moins de quatre mois pour monter une campagne de marketing.
À cause de ça, Le géant du fer Seulement une seule affiche teaser faite et certains liens comme une affaire de jouet Burger King et des céréales de petit-déjeuner ne se sont jamais matérialisées. Le film avait une présence marketing si limitée que le public ne savait tout simplement pas que c’était un film qui sortait. Cela semblait doublement embarrassant pour Warner Bros. après les dépistages des tests sont revenus avec des marques incroyablement élevées.
L’échec de Le géant du fer Au box-office est uniquement dû à la mauvaise gestion de son marketing. Il est considéré comme l’un des pires snafus marketing de l’histoire du film grand public. Parce qu’ils ont sauté et calé sur le marketing, le film a ouvert ses portes au n ° 9 au box-office. Il n’a même pas récupéré la moitié de son budget au box-office national, et les marchés internationaux ont porté son total final à un peu moins de 32 millions de dollars.
Mais, Warner Bros. a appris leur leçon et n’allait pas faire la même erreur deux fois.
Pourquoi l’aventure de science-fiction est devenue un classique
Quand Le géant du fer se dirigeait vers la vidéo à domicile, Warner Bros. a décidé de retirer tous les arrêts et de faire tout ce qu’ils auraient dû faire avec la campagne de marketing théâtrale. Cela a aidé à sensibiliser le film sur tous les marchés, mais ce n’est pas ce qui a cimenté le film en tant que classique.
Même lors de sa libération, les critiques ont été massivement loués Le géant du fer. Roger Ebert l’a comparé aux œuvres du maître japonais Hayao Miyazaki et il n’exagère pas. L’histoire prend une structure familière «Boy et son chien» et la transforme en un conte de science-fiction sur le choix, la paranoïa sociétale, la mort et la guerre. Il traite d’un sujet profond et difficile, mais il ne tamponne jamais ces thèmes à un niveau où son public (enfants) prévu est fréquenté.
Même avec ces thèmes adultes, Le géant du fer Abaissez également d’être amusant, maladroit et sincère. Les performances principales d’Eli Marienthal et Vin diesel Comme Hogarth Hughes et le géant sont instantanément attachants. En fait, toute la distribution parvient à trouver un équilibre parfait entre caricature et sincère.
Et comme un morceau d’animation pur, Le géant du fer est une expérience à couper le souffle. Bird comprend l’impact de l’échelle et de la portée appropriées avec l’image animée, et il ne manque jamais une chance de réaffirmer à quel point le géant est massif. Peut-être que l’élément d’animation qui n’a pas assez d’amour dans le film est le travail de fond. Il y a une scène dans la forêt où un cerf est tué et les couleurs chaudes d’automne soulignent le chagrin de la scène.
Mais, l’élément qui a fait Le géant du fer Un classique est son cœur. L’histoire de la façon dont un robot conçu pour être une arme choisit de dissuader la mort est extrêmement puissant. Le géant ne veut pas être, comme il le dit, une arme à feu. Et son dernier sacrifice est l’un des moments les plus déchirants de n’importe quel film, animé ou autre.
Si Le géant du fer avait réussi à avoir une campagne de marketing conventionnelle, il est probable que ce soit un succès légitime au box-office. Au lieu de cela, il a dû attendre son temps sur la vidéo à domicile pour trouver un public. Et au fil des années, de plus en plus de téléspectateurs sont venus le reconnaître comme un film phénoménal. Même Warner Bros. s’est engagé dans une toute nouvelle coupe du film en 2016 sur un Blu-ray Special Edition.
Le géant du fer a fait une profonde impression sur les jeunes téléspectateurs qui ont pu le voir il y a plus de vingt ans. Grâce à cette impression, elle est devenue champion comme un chef-d’œuvre mal géré. Heureusement, Warner Bros. a vu l’erreur de leurs voies et a soutenu le film au fil des ans. C’est ce soutien du studio et des fans qui ont aidé à maintenir le film dans la conversation de la culture pop. Sans cela, il serait tombé au bord du chemin. Et maintenant, il est considéré comme l’une des pièces essentielles de l’animation américaine.
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