Vous n’avez pas besoin de dépenser longtemps dans le monde du marketing numérique pour rencontrer deux des stratégies les plus couramment utilisées: l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et la publicité par rapport (PPC).
Mais que sont-ils? Et quel est le mieux pour votre entreprise?
Dans cet article, nous examinons les tenants et aboutissants du SEO et du PPC et vous aidons à déterminer quel est le meilleur marketing numérique stratégie pour atteindre vos objectifs.
Qu’est-ce que le référencement?
Le référencement est la pratique de l’optimisation d’un site Web afin qu’il se classe plus haut dans les résultats de recherche pour certains «mots clés», gagnant ainsi plus de clics. Les activités de référencement typiques comprennent la recherche et la sélection de mots clés, la création de contenu, les améliorations techniques des sites Web et l’encouragement des liens à partir de sites Web externes.
L’objectif est de rendre la page Web conviviale et pertinente pour le terme de recherche. La création de citations à partir de sites Web externes accorde à la page Web «l’autorité», ce qui le rend plus fiable et digne de confiance aux yeux de Google.
Vous pouvez cibler les mots clés globaux avec Référencement(c’est-à-dire ceux qui ne sont pas contraints géographiquement par exemple «banque en ligne») ou des mots clés locaux (c’est-à-dire ceux contraints à une certaine zone géographique, par exemple «plombier à Londres»).
Le avantages de SEO comprend:
- À long terme et fiable: Une fois le référencement établi, il continue de fournir un trafic organique sur une base continue.
- Renforce la confiance et la crédibilité: Les résultats de recherche organiques sont perçus comme plus fiables que les publicités payantes en raison de leur occurrence «naturelle». Apparaître au sommet des résultats de recherche peut également servir de cachet d’approbation, améliorant votre crédibilité en ligne et hors ligne.
- Atteindre au-delà de vos mots clés cibles: Une stratégie de référencement forte peut entraîner le trafic des requêtes de recherche autres que celles que vous ciblez.
Le principal défis de SEO sont:
- En temps provenant: Un bon référencement, en particulier lors du ciblage des mots clés compétitifs, prend beaucoup de temps à configurer. L’effort ne garantit pas les classements.
- Dépendance à l’algorithme: Les moteurs de recherche mettent à jour leurs algorithmes régulièrement pour ancrer le spam; Votre site Web peut parfois être pris dans les feux croisés.
- Lourdeur de ressources: Il faut beaucoup de recherches, de contenu de haute qualité et de surveillance du référencement pour cibler les mots clés compétitifs.
Qu’est-ce que PPC?
La publicité PPC consiste à payer pour que votre site Web apparaisse dans des endroits proéminents, attirant ainsi les clics. Cela se produit dans trois formes principales.
- Dans Résultats de la recherchepar exemple, Google Ads. Entrez une vente aux enchères pour comparaître pour certains mots clés dans la section sponsorisée des résultats de recherche. Si votre site Web reçoit un clic, vous payez le prix aux enchères.
- En grande partie sur réseaux sociaux. Payez pour augmenter vos publications sur les réseaux sociaux dans les flux de vos clients cibles.
- Afficher la publicité. Apparaissent dans les marges et parmi le contenu des pages Web qui le permettent et payez pour chaque clic que vous recevez.
Le avantages de PPC comprend:
- Résultats immédiats: Dès que la campagne sera mise en ligne, votre site Web peut commencer à recevoir du trafic.
- Facile à cibler: Vous pouvez adapter les campagnes par démographie, intérêts, emplacement et plus encore.
- Évolutivité: Ajustez facilement les budgets pour atteindre différentes cibles.
- ROI mesurable: Une analyse détaillée est disponible pour PPC, vous permettant de suivre de près les performances de vos campagnes.
Le défis de PPC comprend:
- Coûts de fonctionnement en cours: Les coûts peuvent s’additionner rapidement, en particulier pour les mots clés / industries compétitifs avec un coût par clic élevé (CPC).
- Temporaire: Dès que vous cessez de payer les annonces, le trafic s’arrête.
- Risque de fraude: Les concurrents peuvent gonfler vos frais d’annonce en cliquant dessus sans fournir de la valeur.
Résumé SEO contre PPC
Aspect | Référencement | PPP |
Coût | Coûts faibles en cours mais investissement initial élevé | Coûts élevés en cours par clic ou impression |
Temps | À long terme (mois à des années) | À court terme (résultats instantanés) |
Durabilité | Durable une fois établi | Cesse lorsque les paiements s’arrêtent |
Contrôle | Contrôle limité sur les mises à jour du moteur de recherche | Contrôle complet sur le ciblage et le budget |
Confiance | Perçu comme plus crédible | Considéré comme promotionnel |
Devriez-vous choisir SEO ou PPC?
Le choix entre le référencement et le PPC se résume souvent à vos objectifs commerciaux.
- Choisissez le référencement si:
- Vous êtes prêt à investir du temps et des ressources sur une période de temps.
- Vous recherchez des gains à long terme et durables.
- Vous êtes heureux d’attendre les résultats.
- Vous souhaitez renforcer la crédibilité de votre marque.
- Votre industrie a une concurrence faible à modérée dans les classements de recherche.
- Choisissez PPC si:
- Vous avez le budget disponible à l’avance.
- Vous avez besoin de résultats immédiats.
- Vous exécutez une campagne de promotion ou de marketing spécifique dans un calendrier défini.
- Votre industrie est très compétitive, ce qui rend le classement organique difficile.
Et les deux?
Si le budget et les ressources le permettent, une approche combinée est recommandée pour la plupart des entreprises car le référencement et le PPC se complètent mutuellement.
Par exemple, pendant que vous construisez votre référencement, vous pouvez toujours faire du trafic via PPC. Et ces mots clés délicats et compétitifs qui sont hors de portée pour le référencement peuvent toujours être atteints par PPC – au bon prix. Il existe également des preuves suggérant que l’exécution du trafic PPC via votre site Web améliore la «santé» du site Web, ce qui n’est pas une mauvaise chose pour le référencement.
SEO ou PPC: Réflexions finales
Le référencement et le PPC sont tous deux des stratégies de marketing numérique efficaces, chacune avec leurs avantages et leurs défis spécifiques.
Le référencement jette les bases de résultats durables, mais avec un investissement de temps et de ressources. PPC fournit des résultats immédiats à court terme, bien que des résultats qui «s’éteignent» dès que le budget s’épuise.
Celui que vous choisissez dépend de vos objectifs commerciaux. Et, bien sûr, vous pouvez toujours choisir de faire les deux. En fait, c’est recommandé.