Sky Media a confirmé que son fonds d’empreinte Sky Zero sera de retour en 2025 avec un format élargi conçu pour créer des progrès environnementaux significatifs grâce à la publicité.
Après avoir pris une pause d’un an pour affiner l’initiative, la branche publicitaire de Sky offre à nouveau 2 millions de livres sterling de soutien aux médias aux marques et aux organisations à l’avant-garde de la durabilité, ce qui fait son engagement total à 8 millions de livres sterling depuis le lancement du fonds en 2021.
Dans cette nouvelle itération, le fonds s’éloigne d’une seule structure et comportera plutôt trois catégories: les troubles, les catalyseurs et les champions – chacun axé sur différents types d’organisations qui cherchent à avoir un impact environnemental. Les perturbateurs impliqueront des marques Challenger à l’échelle avec de nouvelles idées, tandis que les catalyseurs offriront un soutien dédié aux organismes de bienfaisance et aux organisations à but non lucratif qui ont souvent du mal à démontrer des résultats mesurables. Les champions inviteront les marques établies à jouer un rôle de premier plan dans les conversations nationales sur la durabilité et aideront à repousser l’action environnementale à l’avant-garde.
Sarah Jones, directrice de la planification chez Sky Media, a souligné la portée plus large du fonds cette année, affirmant que l’objectif était «de mettre la durabilité à l’avant et au centre pour un plus large éventail de marques, ce qui permet un éventail diversifié d’organisations – de Startups révolutionnaires à des noms de ménages influents – à prendre des mesures audacieuses vers un avenir plus durable. » La version 2025 comprend également un panel de juges experts des domaines de la durabilité, de la publicité et des médias, qui évaluera les entrées en fonction de leur capacité à stimuler un changement environnemental positif.
Les gagnants précédents ont démontré à quel point le fonds peut être efficace pour sensibiliser. Grub Club a remporté le prix du Grand Prix en 2023 pour son concept de nourriture pour animaux de compagnie basée sur les insectes, que le co-fondateur Alessandro Di Trapani a appelé un changeur de jeu. Selon Di Trapani, «Gagner le Fonds d’empreinte Sky Zero a changé la donne pour Grub Club. Le processus a été une expérience incroyable, de l’affiner notre message de marque au tournage de notre toute première publicité télévisée. L’exposition a mis Grub Club devant des millions de propriétaires d’animaux à travers le Royaume-Uni, entraînant une sensibilisation et une crédibilité d’une manière qui aurait été impossible pour une marque à un stade précoce seule. Plus que la visibilité, le Fonds d’empreinte a été un catalyseur clé dans le déverrouillage de la distribution nationale, nous aidant à obtenir des partenariats de vente au détail majeurs qui accélèrent notre mission de rendre les aliments pour animaux de compagnie plus durables. »
Les directives d’entrée pour le fonds d’empreinte Sky Zero 2025 seront publiées à www.skymedia.co.uk/skyzerofootprintfundet la date limite de soumissions ouvrira ses portes début mars. Plus de détails sur le jury et des critères spécifiques seront annoncés bientôt. Les candidats retenus gagneront non seulement une exposition substantielle, mais auront également une chance de gagner un financement supplémentaire via le Grand Prix, un témoignage de l’engagement continu de Sky Media à promouvoir la responsabilité environnementale.
Jamie Young
Jamie est journaliste principal chez Business Matters, apportant plus d’une décennie d’expérience dans les rapports commerciaux des PME britanniques. Jamie est titulaire d’un diplôme en administration des affaires et participe régulièrement aux conférences et ateliers de l’industrie. Lorsqu’il ne fait pas rapport sur les derniers développements commerciaux, Jamie est passionné par le mentorat de journalistes et d’entrepreneurs émergents pour inspirer la prochaine génération de chefs d’entreprise.
