YouTube a été classée marque la plus influente au monde, alors que les entreprises technologiques continuent de dominer les médias mondiaux et le discours public, selon un nouveau rapport.
Le classement d’influence de la marque 2026 d’Onclusive révèle que les plateformes axées sur le numérique occupent toutes les positions du top 10 mondial, reflétant leur capacité inégalée à façonner les récits sur les médias traditionnels et sociaux.
Google, Instagram, Facebook, LinkedIn, Apple, Amazon, Microsoft, TikTok et ChatGPT rejoignent YouTube en tête du classement, soulignant l’avantage structurel que ces entreprises détiennent pour attirer l’attention à grande échelle.
Le rapport mesure l’influence non seulement par la taille, mais aussi par la capacité d’une marque à générer une couverture médiatique soutenue, à susciter des conversations et à façonner la perception du public à l’échelle mondiale.
Les plateformes numériques, avec leur engagement permanent et leurs vastes bases d’utilisateurs, sont particulièrement bien placées pour dominer ce paysage. Leur rôle central dans la communication, la distribution de contenus et leur intelligence de plus en plus artificielle leur confèrent un avantage considérable sur les marques traditionnelles.
Jennifer Roberts, directrice du marketing chez Onclusive, a déclaré que les résultats reflètent un changement fondamental dans la façon dont l’influence est définie.
« L’influence n’est plus seulement une question de réputation, mais aussi la capacité de générer une attention continue à travers de multiples canaux », a-t-elle déclaré, soulignant que la montée en puissance de Recherche basée sur l’IA et le contenu accélère cette tendance.
L’un des développements les plus notables du classement est l’entrée de ChatGPT pour la première fois dans le top 10 mondial, soulignant l’ascension rapide des marques axées sur l’IA.
Aux côtés de Microsoft, les plateformes d’IA génèrent des niveaux disproportionnés de couverture médiatique, motivées par l’innovation, la concurrence et le débat en cours sur la réglementation, l’éthique et l’avenir du travail.
Cependant, cette visibilité s’accompagne d’un compromis. Le rapport identifie un « plafond de sentiment » affectant de nombreuses grandes marques technologiques, où des niveaux de surveillance élevés limitent la perception positive malgré une forte influence.
Des entreprises telles que Google, Facebook, Apple et TikTok ont toutes enregistré des scores de sentiment positif relativement modestes, reflétant les pressions réglementaires continues, les enquêtes antitrust et les inquiétudes concernant la gouvernance des plateformes.
Le rapport souligne également le rôle croissant des dirigeants d’entreprise dans l’élaboration des récits de marque.
Elon Musk a été classé PDG le plus influent au monde, avec une présence médiatique près de dix fois supérieure à celle de son plus proche concurrent. Son influence repose sur son implication dans plusieurs entreprises de premier plan, notamment Tesla, SpaceX et le plateforme sociale Xcombiné à une personnalité publique très visible et souvent polarisante.
Sam Altman s’est classé deuxième, reflétant le rôle central de l’intelligence artificielle dans le discours mondial. Son importance s’est rapidement accrue à mesure que l’IA est devenue un sujet déterminant dans les affaires, la politique et la société.
Parmi les autres dirigeants influents figurent Mark Zuckerberg, Jensen Huang et Tim Cook, chacun contribuant à la visibilité de leur entreprise grâce à un positionnement stratégique dans des secteurs technologiques clés.
Le rapport souligne une tension clé dans la construction d’une marque moderne : l’influence n’est pas nécessairement synonyme de sentiment positif.
Si les entreprises technologiques dominent l’attention et les conversations, elles sont également soumises à un examen minutieux sur des questions allant de la confidentialité des données et de la concurrence à l’impact sociétal de leurs technologies.
Cette dynamique crée un exercice d’équilibre pour les marques, qui doivent gérer à la fois visibilité et confiance dans un environnement médiatique de plus en plus complexe.
Alors que les plateformes numériques et l’IA continuent de remodeler la manière dont l’information est créée, distribuée et consommée, leur domination dans les classements d’influence mondiaux va probablement persister.
Cependant, cette influence s’accompagne d’une responsabilité accrue et d’un plus grand contrôle.
Pour les marques, le défi n’est plus simplement d’être vue, mais d’être digne de confiance.
Jamie Jeune
Jamie est journaliste principal chez Business Matters, apportant plus d’une décennie d’expérience dans le reporting commercial des PME britanniques. Jamie est titulaire d’un diplôme en administration des affaires et participe régulièrement à des conférences et des ateliers de l’industrie. Lorsqu’il ne rend pas compte des derniers développements commerciaux, Jamie se passionne pour encadrer les journalistes et les entrepreneurs de la relève afin d’inspirer la prochaine génération de chefs d’entreprise.
