Les ventes de jouets « en argent de poche » à moins de 10 £ ont explosé l’année dernière, alors que les parents et les collectionneurs adultes soucieux des coûts se sont tournés vers des ensembles de jeu et des mini-figurines moins chers pour faire face à des conditions économiques difficiles.
Selon de nouvelles données du cabinet d’études de marché Circana, les ventes de jouets au Royaume-Uni ont chuté de 3,7 pour cent à 3,4 milliards de livres sterling en 2024, mais les articles à bas prix ont enregistré de solides performances, avec 80 pour cent de tous les jouets vendus coûtant moins de 15 livres et près de 30 pour cent moins. 10 £.
Le jouet le plus vendu pour la deuxième année consécutive a été la gamme de peluches Squishmallows, dont le prix est généralement inférieur à 9 £, illustrant à quel point l’abordabilité a contribué à propulser certaines marques. Melissa Symonds, directrice exécutive des jouets britanniques chez Circana, affirme que les familles ont réduit leurs achats impulsifs après des années de hausse du coût de la vie, stimulant ainsi la demande de « peluches et objets de collection » par rapport à des options plus coûteuses.
Surtout, un groupe croissant d’amateurs de jouets plus âgés, connus sous le nom de « kidults », âgés de 12 ans et plus, représente désormais près de 30 % des ventes de jouets au Royaume-Uni. Leur volonté de dépenser pour des ensembles de construction plus chers, en particulier pour les gammes avancées ou sous licence de Lego, a contribué à compenser certaines baisses de revenus. Les ventes d’ensembles de construction ont augmenté de 6 pour cent, aidées par la gamme Lego Botanics d’ensembles à thème floral, qui attirent une population adulte croissante.
Dans l’ensemble, la demande de jouets de collection continue sans relâche. Un jouet sur cinq vendu en 2024 était un objet de collection, avec un prix moyen de 7,59 £. Des marques comme Funko Pop! et Sylvanian Families ont capitalisé sur l’amour des Britanniques pour assembler des décors entiers, tandis que les répliques sous licence de films et de séries télévisées à succès, telles que Despicable Me et Bluey, sont également en hausse.
Kerri Atherton, responsable des affaires publiques à la British Toy & Hobby Association, souligne l’essor des « micro-objets de collection » – des jouets mesurant moins de 5 cm de haut – entraîné par la popularité des figurines Lego et du Bitty Pop de Funko ! gamme. “Nous avons constaté beaucoup d’enthousiasme autour de ces petits jouets qui offrent à la fois un “facteur mignon” élevé et un prix bas”, a-t-elle déclaré, notant une augmentation de 18 pour cent des ventes de micro-objets de collection.
Malgré une vague de ventes fin décembre, le marché du jouet au Royaume-Uni a enregistré sa quatrième baisse annuelle consécutive, reflétant une baisse plus large des volumes de ventes au détail. Les données officielles de l’Office des statistiques nationales ont montré une baisse de 0,3 pour cent d’un mois à l’autre en décembre, une période clé pour les achats.
“Ces chiffres ont sans aucun doute été façonnés par le climat économique instable”, a déclaré Atherton, soulignant que les pressions inflationnistes et les défis du coût de la vie se sont répercutés sur les catégories discrétionnaires telles que les jouets. Néanmoins, de solides performances dans les segments budget et collection suggèrent qu’en matière de temps de jeu, les acheteurs britanniques réduisent simplement leur consommation plutôt que de se retirer.
