Par Drew Dietsch
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L’année dernière, j’ai vu cette publicité du Super Bowl pour le jeu vidéo raté Suicide Squad: Tuez la Justice League. C’était votre tarif standard: des célébrités centrées sur l’effet comique pour tenter de chanter quelque chose sans âme. Mais pendant que je le regardais, je me suis dit: «C’est de manière créative à égalité avec beaucoup de films réels ces jours-ci.»
Cela m’a amené à commencer à utiliser le terme «film publicitaire» lorsque vous décrivez certains projets à l’horizon. Avec le succès écrasant de UN Minecraft Film Et quelques nouvelles récentes de casting que je vais fouiller plus tard, je pense qu’il est temps d’accepter que la culture pop a adopté le film publicitaire en entier et nous sommes d’autant plus pauvres pour cela.
Définir le film publicitaire

Avant de pouvoir analyser ce phénomène, nous devons donner à un «film publicitaire» une définition appropriée. Je suis sûr qu’une étiquette aussi simple peut être appliquée de plusieurs façons par quiconque veut l’utiliser, mais je veux lui donner une certaine spécificité pour mon argument.
Tout d’abord, un film publicitaire est une production où il y a une marque définissable et orientée vers l’avant au cœur de la raison du film pour l’existence. Cela semble largement applicable à toute propriété établie qui obtient un film, alors percevons-le en quelque chose de plus concret: un film publicitaire est un film où la propriété en cours de rupture a la priorité sur une forte raison créative du projet existant.
Ainsi, alors que Superman est indéniablement une mascotte pour le Dc Brand, le nouveau film de James Gunn semble avoir beaucoup plus dans son esprit que d’imprimer des t-shirts ou de vendre des bandes dessinées.
C’est une autre facette qui devrait définir le film publicitaire: le film existe pour filtrer les téléspectateurs vers un autre support centralisé de la marque, agissant ainsi comme une publicité pour un autre produit. C’est pourquoi tant de films de jeux vidéo sont condamnés à être des films publicitaires. C’est pourquoi il est rare de voir des adaptations de films de jeux vidéo qui rendent les arguments suffisamment forts pour leur existence en tant qu’expériences narratives cinématographiques. Ils ne sont pas réellement censés être ça. Ils sont censés agir comme un élan pour que vous puissiez jouer (lire: acheter) le jeu. Cela ne se limite pas aux films de jeux vidéo – je serai choqué si Match de match Ne correspond pas au projet de loi sur le film publicitaire – mais ils sont confrontés à la bataille la plus difficile avec les problèmes de films publicitaires parce qu’ils sont cuits dans la nature même de ce genre d’adaptation.

Le dernier morceau de définition est un problème trouble avec lequel je ne me sens pas complètement marié, mais étant donné que le Suicide Squad: Tuez la Justice League est la chose qui m’a fait sur ce chemin, je pense que les films publicitaires dans ce contexte ne devraient s’appliquer qu’aux fonctionnalités d’action en direct. Naturellement, vous pouvez lober des accusations de films publicitaires dignes à Le film Super Mario Bros. ou Le film Angry Birdsmais l’art de l’animation lui-même est un support si différent pour exprimer des idées et qui est inévitablement plus astucieuse par sa simple nature d’être «dessiné».
Dans mon livre, les films publicitaires sont des films qui se révèlent comme des publicités étendues du Super Bowl: comiquement axée, les célébrités chargées et filmées en direct pour une présence humaine maximale dans l’effort artistique le plus inhumain possible, une annonce. Pense Quartiers frontaliers Et maintenant vous comprenez.
La montée et la montée du film publicitaire

Avec notre définition par écrit pour que tout le monde puisse discuter, il est temps de voir exactement pourquoi nous avons adopté le film publicitaire en tant que culture. Bien qu’il y ait eu beaucoup de films et de productions axés sur la publicité au fil des ans, le film publicitaire n’atteint pas vraiment la saturation de pointe avant Barbie.
Maintenant, pour être clair, Barbie a toutes les fonctionnalités d’un film publicitaire, mais comme la plupart des choses à Hollywood, c’est l’exception à la règle que tout le monde veut copier. Mais, ils le font en faisant tout mal que Barbie a bien fait. Barbie est intrinsèquement un film publicitaire, mais il trouve de nombreuses raisons créatives et thématiques valables, même si elle ne lance jamais complètement sa nature de film publicitaire.
Mais, cela a fait tout l’argent, donc ça va être un modèle pour aller de l’avant pour les studios. Ce qui nous amène à un autre succès massif et au plus grand cas pour la définition du film publicitaire: Un film Minecraft. Je ne suis pas ici pour débattre de la qualité perçue de ce film, mais je dirai que l’accueillir dans une discussion cinématographique sérieuse indique la façon dont nous sommes devenus de plus en plus acceptant les longues publicités en tant que cinéma légitime sur la condition humaine.
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Ce qui m’amène aux récentes nouvelles de casting sur Street-combattant. Avec chaque nouvelle information qui sort, il devient de plus en plus clair que cette nouvelle tentative de version de film du jeu de combat emblématique se dirige vers le chemin du film publicitaire et saute avec Glee en cours de route. Si tu me disais 50 centsRoman Reigns, Orville Peck, David Dastmalchian, et Un film MinecraftLe propre Jason Momoa a été conçu respectivement comme Balrog, Akuma, Vega, M. Bison et Blanka, je suppose que c’était pour une publicité du Super Bowl pour le nouveau jeu vidéo.
Parce que c’est ce Street-combattant finira probablement par être à la fin de la journée. Cela ne ressemble pas à un projet provenant d’une voix créative racontant une histoire qui doit être racontée. C’est juste un autre produit qui espère accrocher plus de gens dans sa marque.
La publicité et le marketing sont un mal inévitable dans un monde où l’art doit être filtré à travers le capitalisme, mais l’espoir est toujours que les artistes sont capables de pousser quelque chose à travers le système qui rend plus que du contenu ou du produit. Peut être Street-combattant surprendra et éclairera quelque chose de profond dans l’humanité. Tout est possible!
Mais si la réaction à Street-combattantLe casting des cascles est une indication, les gens semblaient vraiment excités pour une publicité du Super Bowl de deux heures. Je suppose que c’est l’avenir sur lequel nous avons décidé d’accrocher notre chariot culturel. Pour toutes les plaintes que je vois sur des choses comme AMC avertissant les clients des publicités excessives avant la présentation des fonctionnalitésce même public semble s’aligner autour du bloc pour regarder le nouveau film publicitaire.
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(Tagstotranslate) Un film Minecraft