Un groupe de personnalités culturelles les plus reconnaissables de Grande-Bretagne a lancé ce que les initiés décrivent comme une alternative « cool, dirigée par les créateurs » à Dragons’ Den, visant à découvrir et à soutenir la prochaine génération de jeunes entrepreneurs via TikTok et les plateformes sociales.
La nouvelle entreprise, The Artists Collective, rassemble Maya Jama, Jack Whitehall, Roman Kemp, Daniel Kaluuya et Tom Grennan, qui ont mis en commun leur capital personnel pour investir dans des entreprises britanniques et européennes en démarrage.
Plutôt que de s’adresser aux conseils d’administration, les fondateurs seront découverts en ligne, et TikTok devrait jouer un rôle central dans la recherche et la mise en lumière des talents. Le but est de connecter startups à forte croissance avec à la fois un financement et une portée culturelle, une combinaison qui, selon le groupe, est plus puissante que la finance traditionnelle seule.
L’Artists Collective investit généralement entre 50 000 £ et 300 000 £ au stade Seed et Series A, en se concentrant sur des secteurs tels que l’IA, les logiciels B2B, la cybersécurité, la fintech, la technologie de la santé et les médias.
Contrairement aux syndicats providentiels traditionnels, le modèle associe le capital à l’accès au public, aux partenariats et aux introductions commerciales. Les artistes participants soutiennent les sociétés de leur portefeuille via leurs réseaux plutôt que par des promotions promotionnelles à court terme.
Une source industrielle a déclaré : “Il s’agit d’un investissement commercial pour la génération TikTok, moins de costumes et de feuilles de calcul, plus de pertinence culturelle. Pour le bon fondateur, avoir un nom connu peut ouvrir des portes que l’argent seul ne peut pas.”
Bien que le lancement public soit nouveau, le collectif a déjà discrètement soutenu une vingtaine d’entreprises technologiques en démarrage. Le groupe serait en train de finaliser de nouveaux investissements pouvant atteindre 300 000 £ par entreprise.
L’un de ses premiers accords a vu Whitehall devenir le visage public de Seat Unique, une plateforme de billetterie haut de gamme, illustrant comment l’implication des célébrités peut être utilisée de manière sélective pour accélérer la croissance.
La structure a établi des comparaisons avec les investissements dirigés par des artistes et des athlètes américains, où des personnalités telles que Serena Williams et LeBron James ont construit une richesse substantielle en soutenant des startups très tôt et en restant étroitement impliquées.
The Artists Collective a été créé par Fergus et Ruari Bell, fondateurs du Players Fund, qui travaille déjà avec des athlètes d’élite sur l’investissement en capital-risque. Le collectif s’inscrit dans cet écosystème plus large, investissant aux côtés d’un réseau de personnalités du sport et du divertissement.
Ruari Bell, associé directeur de The Artists Collective, a déclaré : “Les artistes veulent un lieu de confiance pour investir ensemble, apprendre ensemble et soutenir les fondateurs là où cela compte réellement. Il s’agit d’une collaboration à long terme, pas d’une promotion bruyante. Notre objectif est de laisser les résultats parler d’eux-mêmes.”
Le groupe a co-investi aux côtés de sociétés de capital-risque établies, notamment Andreessen Horowitz, Accel, SV Angel et Camp de semences.
Ce lancement met en évidence un changement plus large dans le financement de démarrage. Comme jeunes fondateurs En créant des audiences parallèlement aux produits, les investisseurs qui comprennent la culture, la distribution et l’attention deviennent aussi précieux que les investisseurs providentiels traditionnels.
Jamie Jeune
Jamie est journaliste principal chez Business Matters, apportant plus d’une décennie d’expérience dans le reporting commercial des PME britanniques. Jamie est titulaire d’un diplôme en administration des affaires et participe régulièrement à des conférences et des ateliers de l’industrie. Lorsqu’il ne rend pas compte des derniers développements commerciaux, Jamie se passionne pour encadrer les journalistes et les entrepreneurs de la relève afin d’inspirer la prochaine génération de chefs d’entreprise.
