Le début de la saison de la NFL offre une nouvelle chance aux fans de rêver d’une course au Super Bowl et aux investisseurs en actions de paris sportifs d’espérer un grand rallye. Les paris sportifs sont devenus une présence régulière dans les diffusions et la publicité, mais cela ne signifie pas que les actions liées à ces sociétés sont en plein essor. DraftKings, qui est sans doute l’action la plus représentative de l’industrie américaine des paris en ligne, était en baisse de 2,8 % depuis le début de l’année jeudi. Pourtant, la NFL est la ligue sportive la plus populaire aux États-Unis, et l’enthousiasme qui l’entoure semble avoir stimulé l’action DraftKings dans le passé. “La NFL continue d’être le plus grand contributeur aux paris sportifs et aux revenus aux États-Unis. L’action DraftKings a bien performé pendant la saison de la NFL, de début septembre au Super Bowl, avec un rendement moyen de 29 % et des rendements positifs au cours de 4 des 5 dernières saisons”, a déclaré l’analyste de Benchmark Mike Hickey dans une note du 20 août aux clients. Les analystes de Wall Street sont généralement optimistes sur cet espace. DraftKings et Flutter, la société mère de FanDuel, les deux leaders en termes de parts de marché parmi les bookmakers américains, ont reçu des notes d’achat de la part de la majorité des analystes qui les couvrent, selon LSEG. “La croissance de l’industrie reste saine lorsqu’on passe au crible tout le bruit lié aux résultats… les commentaires suggèrent que nous assistons à une expansion plus rapide (du marché total adressable)”, a déclaré l’analyste de BTIG Clark Lampen dans une note du 14 août aux clients. Luttes et succès Les paris sportifs ont proliféré à travers les États-Unis depuis la décision de la Cour suprême en 2018 qui a conduit à un boom des jeux d’argent en ligne. Cependant, le déploiement a été difficile pour certaines entreprises et leurs investisseurs. Churchill Downs s’est éloigné du jeu de paris sportifs en ligne pour se concentrer sur son activité principale de courses de chevaux. Penn Entertainment a changé sa marque de Barstool Sports à ESPN Bet l’automne dernier, mais l’action est en baisse depuis le changement. Et les actions de DraftKings sont en baisse de plus de 50 % par rapport à leurs records de 2021. « C’est un espace avec beaucoup d’opinions mitigées, franchement, je pense à cause de la performance générale des actions de paris sportifs. Beaucoup de hauts et de bas », a déclaré Dave Mazza, PDG de Roundhill Investments, à CNBC. Roundhill possède le Sports Betting and Gaming ETF (BETZ), qui comprend des actions de certains bookmakers américains, internationaux et fournisseurs de services de technologie de jeu. Ce portefeuille plus large a surperformé certains bookmakers à eux seuls, mais n’a encore progressé que de 2,5 % depuis le début de l’année. Il y a cependant quelques signes de succès. Les actions de Flutter sont en hausse de 18 % depuis le début de l’année, potentiellement stimulées par la décision de la société de changer sa cotation boursière de Londres à New York plus tôt cette année. RSI YTD mountain Les actions de Rush Street Interactive ont doublé cette année. Rush Street Interactive est un autre point positif. Les actions de la société mère de BetRivers ont augmenté de plus de 100 % cette année, bien que la société soit toujours un acteur relativement petit avec une capitalisation boursière d’environ 2 milliards de dollars. Nids-de-poule potentiels Même si les paris sportifs continuent de croître en montants totaux en dollars, il existe des inconvénients potentiels pour les entreprises. Un domaine à surveiller est la promotion, comme les paris gratuits ou l’assurance des paris qui sont souvent liés au début d’une nouvelle saison ou d’un événement majeur. Ces types de remises peuvent rendre plus difficile pour les paris sportifs de réaliser des bénéfices. L’environnement promotionnel est « plus agressif » avant cette saison de la NFL, a déclaré l’analyste de Needham Bernie McTernan dans une note du 3 septembre, y compris de la part d’entreprises privées comme Fanatics. Les taxes sont un autre sujet de préoccupation, car les jeux de hasard peuvent être un domaine attrayant pour les gouvernements des États qui ont besoin de revenus. L’Illinois, par exemple, a déjà adopté une hausse des taxes sur les paris sportifs cette année. DraftKings a brièvement proposé une surtaxe pour les utilisateurs de cet État pour aider à compenser la taxe, mais la société a rapidement fait marche arrière après que Flutter a déclaré qu’elle ne suivrait pas.
