Un client détient le nouveau smartphone iPhone 17 Pro Max de couleur orange dans un magasin de détail Apple à Chongqing, en Chine, le 19 septembre 2025.
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Vendredi, l’iPhone 17 a frappé les magasins dans le monde entier, attirant de longues lignes de Pékin à Singapour.
Mais au-delà du lancement du buzz, Apple est sous pression pour faire ses preuves, aux prises avec des questions autour de ses plans d’intelligence artificielle ainsi que de la concurrence croissante.
L’un de ces marchés est la Chine, où les clients d’Apple ont attendu des heures et même pendant la nuit pour mettre la main sur le nouvel iPhone
Tout d’abord dans le magasin phare d’Apple à Sanlitun, Pékin, ce matin, a été Liu – il ne souhaitait pas être identifié par son nom complet – qui a dit à CNBC qu’il avait fait la queue depuis 23 heures jeudi pour sa chance de prendre l’iPhone 17 Pro Max.
Il a dit qu’il était enthousiasmé par la nouvelle couleur et la conception extérieure du smartphone, ce qui, selon Apple, a amélioré la dissipation de chaleur du téléphone.
Les produits sur les écrans pour la première fois incluent l’iPhone 17 Pro, l’iPhone 17 Pro Max et l’iPhone Air, ainsi que les nouveaux modèles Apple Watch et AirPods.
Alors qu’ils étaient disponibles pour les précommandes aux États-Unis à partir du 12 septembre, le lancement mondial a une signification particulière alors qu’Apple prend une concurrence croissante sur les marchés étrangers.
Concours chinois
Notamment, Liu a également déclaré qu’il avait changé pour Apple de Huawei ces dernières années, considérant l’iPhone comme mieux pour la vie quotidienne et le divertissement.
Une autre personne, qui souhaitait être identifié uniquement par son nom de famille, Yang – un ancien utilisateur de Xiaomi – a déclaré qu’il attendait de mettre la main sur le dernier iPhone, les préférant pour son système d’exploitation.
Liu et Yang s’attendent à ce que de nombreux résidents chinois achètent leur premier iPhone cette année en raison de nouvelles fonctionnalités, comme un plus grand stockage interne.
Si cette tendance devait se dérouler, ce serait la bienvenue des nouvelles pour l’iPhone, qui a perdu des parts de marché en Chine auprès de joueurs tels que Huawei et Xiaomi.
Après des années de leadership dans la région, Apple ne détient désormais que 10% du marché chinois des smartphones, des acteurs locaux en traînant comme Oppo, Huawei, Xiaomi et d’autres, selon Données d’Omdia.
Jusqu’à présent, les signes sont positifs pour la série iPhone 17 en Chine. Vendredi dernier, JD.com – l’une des plus grandes plates-formes de commerce électronique de la Chine – a vu la première minute des précommandes de la série iPhone 17 dépasser le volume de précommande du premier jour de la série iPhone 16 de l’année dernière, la société signalé.
Autres marchés
Sur le marché beaucoup plus petit mais aisé de Singapour, l’iPhone 17 redessiné a également rencontré Fervor, avec de longues lignes formant à l’extérieur des points de vente Apple à travers la ville.
Iman Isa et Daniel Muhamed Nuv, deux jeunes professionnels de Singapour, ont tous deux fait la queue d’heures avant l’ouverture à la sortie d’Apple dans l’emblématique Marina Bay Mall pour acheter des pros de l’iPhone 17, qui, selon eux, étaient leurs premiers nouveaux téléphones depuis de nombreuses années.
Citant des conceptions fraîches, une durée de vie de la batterie plus longue et une caméra améliorée, ils ont déclaré que les nouveaux téléphones en offraient suffisamment pour les garder fidèles à l’écosystème Apple.
Les lignes étaient encore plus longues dans un débouché dans le verger de Singapour, le centre commercial principal de la ville de l’État de la ville, avec une file d’attente séparée pour les personnes qui avaient précommandé les iPhones.
Sur la base des temps de précommande et des commentaires des consommateurs, la demande mondiale initiale de la série iPhone 17 semble largement positive, a déclaré Le Xuan Chiew, directeur de recherche chez Omdia.
Le modèle de base de l’iPhone 17 en particulier a surperformé les attentes, car le prix au lancement est resté inchangé de son prédécesseur malgré les mises à niveau du stockage de la mémoire, a déclaré Chiew.
À Singapour, les clients arrivant à Apple Outlets avaient également cherché à attraper certains des nouveaux AirPods Pro 3 de l’entreprise, citant la fonction de traduction en direct du produit comme argument de vente majeur.
Apple Intelligence
Un lancement réussi de l’iPhone 17 pourrait aider à rassurer les investisseurs d’Apple après un déploiement loin d’être passionnant de ses fonctionnalités d’intelligence artificielle qui a commencé à la fin de l’année dernière.
Parlant à CNBC “Squawk Box Europe“La semaine dernière, Ben Wood, analyste en chef de CCS Insight, a salué les derniers lancements de produits d’Apple, mais a déclaré que la société devait livrer l’intelligence artificielle.
“Il ne fait aucun doute qu’Apple doit livrer l’IA”, a-t-il déclaré, notant que la société avait “abandonné le ballon” l’année dernière en faisant de grandes promesses qui ne se sont pas matérialisées. De tels plans ont maintenant été poussés l’année prochaine.
“Apple doit rattraper son retard (en IA), mais en ce moment, je pense qu’ils ont suffisamment de piste pour pouvoir faire face à la période intermédiaire.”
– Eunice Yoon de CNBC a contribué à ce rapport
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