Par Jonathan Klotz
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Au cours de la longue et riche histoire de Disney, la société a connu d’énormes succès, notamment l’univers cinématographique Marvel historique et l’ensemble de sa production animée dans les années 90. En même temps, ils ont créé certaines des plus grosses bombes de tous les temps.
L’aventure de science-fiction de 2012 John Carter était, au moment de sa sortie, le film le moins rentable jamais réalisé, un titre qu’il pourrait finir par perdre au profit Joker: Folie a Deux d’ici la fin de l’année. Une aventure de science-fiction palpitante basée sur des romans pulp classiques, John Carter Cela aurait dû être un énorme succès, mais il n’a jamais eu aucune chance, grâce à la pire campagne marketing de tous les temps.
Comment les bandes-annonces de John Carter ont tué le film
La première bande-annonce de John Carter n’expliquait presque rien sur l’intrigue du film et avait des scènes se déroulant sur Terre entrecoupées de plans de Barsoom (ou de Mars, comme nous le connaissons) qui semblaient provenir de deux films totalement distincts.
La deuxième bande-annonce a été corrigée et commence avec Carter combattant dans une arène avant de se lancer dans un montage de la planète extraterrestre avec le jeu “Kashmir” de Led Zeppelin. Comme pour tout ce qui concerne ce film, il était trop en avance sur la courbe, car aujourd’hui, chaque bande-annonce contient une version ralentie et épique d’une chanson rock classique jouée sur la bande-annonce, mais en 2012, cela a dérouté la plupart du grand public. .
Pire encore, il n’y a rien sur le fait d’être basé sur les romans pulp légendaires d’Edgar Rice Burroughs, rien sur le fait d’être une aventure en préparation depuis 100 ans, aucune mention de la façon dont elle met en vedette Taylor Kitsch, qui à l’époque Hollywood se présentait comme la prochaine grande chose. Dans les interviews qui ont précédé sa sortie, Kitsch a publiquement parlé de sa déception face au marketing du film, qui manquait de toute sorte de « crochet » ou d’effets spéciaux à couper le souffle pour laisser une impression sur les téléspectateurs. Même son autre science-fiction raté, Navire de guerrecomprenait une capture d’écran du vaisseau extraterrestre dans toute sa splendeur pour taquiner les cinéphiles de la bataille à venir.
Disney s’est même trompé de nom

John Carter Il n’y avait aucun tournage d’un million de dollars dans aucune des deux bandes-annonces, ce qui est ironique puisqu’il a coûté 260 millions de dollars en 2012 (plus de 357 millions de dollars, soit plus de Les merveilles). Au-delà du mauvais accueil des bandes-annonces, la pire décision a été prise des mois plus tôt lorsque le titre a été changé de John Carter de Marsune référence au livre dont il est adapté, Princesse de Marspour simplement John Carter. Personne ne savait qui était « John Carter », à l’exception de EST fans, et le nom, en lui-même, ne vous dit rien sur le sujet du film.
Cela peut sembler un problème étrange, et on pourrait penser que les gens le rechercheraient sûrement pour voir de quoi il s’agissait ; après tout, Internet existait en 2012, mais ce problème n’est pas propre à John Carter. C’est aussi une des choses qui ont nui à l’original John Wick. Le premier John Wick le teaser était rempli de tristesse Keanu Reeveset d’après son nom, personne ne savait que c’était un thriller d’action intense, et beaucoup de spectateurs occasionnels pensaient qu’il s’agissait du dernier film romantique.maman. Ce n’est qu’après deux semaines de sortie en salles que le bouche à oreille s’est répandu et que le film est devenu un énorme succès.
La campagne de marketing « Are You The Real John Carter ? » a-t-elle rendu le nom encore pire ? L’équipe marketing de Disney a organisé un concours demandant à des personnes nommées John Carter de participer à un concours pour assister à une projection spéciale du film. En réalité, cela a fait croire aux gens que John Carter Ce doit être une sorte de film mystérieux, similaire au marketing ultérieur du film de Blake Lively. Une simple faveurqui demandait : « Où est Emily ? et a effectivement créé un buzz autour du mystère central du film.
John Carter est un film d’aventure de science-fiction, ce n’est pas un mystère, mais encore une fois, le marketing a brouillé les cartes et n’a pas permis de savoir exactement de quel type de film il s’agissait. Soit dit en passant, la campagne de marketing a coûté plus de 100 millions de dollars et n’a fait qu’endommager le film.
L’échec de John Carter a ruiné les films de science-fiction, et cela continue

Au moment de sa sortie, John Carter était un autre d’une lignée de flops de science-fiction, de celui de Disney Mars a besoin de mamans à Cowboys et extraterrestres à peine un an plus tôt, et son effondrement historique a changé la trajectoire des films de science-fiction à Hollywood. John Carter est un film d’aventure passionnant, mais dans les années qui ont suivi, nous avons commencé à devenir une science-fiction plus sombre et plus réaliste, car encore une fois, les studios sont devenus plus réticents à prendre des risques et ne voulaient pas parier sur une nouvelle franchise potentielle. A moins que ce soit basé sur une bande dessinée (Gardiens de la Galaxie) ou un roman (Valérian et la Cité des mille planètes), aucun film d’aventure de science-fiction n’est entré en production après l’échec de Disney.
L’ère où l’on consacre des budgets massifs aux scripts expérimentaux est terminé, et c’est encore vrai aujourd’hui. Le seul genre qui tente de repousser les limites est l’horreur, grâce à des succès à petit budget comme M3GAN et Terrifiant. Les grands studios s’appuient sur l’extraction d’anciennes IP ou sur le développement de suites héritées, c’est pourquoi Disney a refait son les vieux films d’animation : c’est une valeur sûre.
John Carter est un film amusant

Ce qui rend l’héritage durable du film, celui de nous condamner à un monde de studios effrayés et peu disposés à essayer quelque chose de nouveau et de différent, est encore plus déprimant. John Carter est un bon film. Taylor Kitsch n’est jamais devenu un nom connu, mais il fait un excellent travail en tant que vétéran de la guerre civile bloqué sur une planète extraterrestre. C’est dommage qu’il n’ait jamais eu la chance d’en faire une franchise.
Les œuvres d’Edgar Rice Burroughs ont eu une énorme influence sur la science-fiction, avec l’ADN de Princesse de Mars évident dans des franchises massives comme Guerres des étoiles ou Gardiens de la Galaxie. Preuve que malgré l’échec de John Carter, le film était en avance sur son temps.
John Carter est actuellement diffusé sur Disney+. Donnez-lui une chance.