Depop a été vendu à eBay pour 1,2 milliard de dollars, soit une réduction de 25 % par rapport au prix payé il y a cinq ans par Etsy.
Etsy a acquis la plateforme de mode d’occasion fondée à Londres pour 1,6 milliard de dollars en 2021, au plus fort de la croissance du commerce électronique à l’ère de la pandémie. La revente intervient alors qu’Etsy se recentre sur son principal marché artisanal et vintage.
Fondée en 2011 par l’entrepreneur anglo-italien Simon Beckerman, Depop s’est bâti une solide clientèle parmi les jeunes consommateurs à la recherche d’une mode durable et abordable. La plateforme comptait environ sept millions d’acheteurs actifs à la fin de l’année dernière, dont près de 90 % avaient moins de 34 ans.
Pour eBay, l’accord représente une tentative d’accroître son attractivité avec Acheteurs de la génération Z et renforcer sa position dans le segment en forte croissance de la revente. La mode représente plus de 10 milliards de dollars des volumes bruts annuels de marchandises d’eBay, les vêtements d’occasion étant un moteur clé de la croissance.
Jamie Iannone, directeur général d’eBay, a déclaré Dépop bénéficierait de la taille et des capacités opérationnelles du groupe. “Nous sommes convaincus qu’en tant que membre d’eBay, Depop sera bien positionné pour une croissance à long terme”, a-t-il déclaré.
Toutefois, les analystes suggèrent que l’acquisition est en partie défensive. Aliyah Siddika de GlobalData a décrit la transaction comme « autant une question de défense que de croissance », notant que Depop est confronté à une concurrence intense de la part de concurrents tels que Vinted.
Les actions d’Etsy ont augmenté de près de 10 % après l’annonce, reflétant le soutien des investisseurs à la décision de se retirer d’une entreprise qui a généré une rentabilité inférieure à celle de ses activités principales. Les principaux actionnaires d’Etsy comprennent BlackRock, Goldman Sachs et l’investisseur activiste Elliott.
Depop devrait conserver sa marque et fonctionner avec un certain degré d’autonomie sous la propriété d’eBay, sous réserve de l’approbation réglementaire. La transaction entièrement en espèces devrait être finalisée au deuxième trimestre 2026.
Peter Semple, directeur général de Depop, a déclaré que cet accord marquait un nouveau chapitre. « Cette transaction témoigne de la croissance que nous avons réalisée et de la force de notre marque et de notre communauté », a-t-il déclaré.
La vente souligne l’évolution des valorisations au sein du commerce électronique, alors que les primes de l’ère pandémique cèdent la place à une approche plus mesurée de la croissance et de la rentabilité.
Amy Ingham
Amy est une journaliste nouvellement diplômée spécialisée dans le journalisme d’affaires chez Business Matters et responsable du contenu de l’actualité pour ce qui est aujourd’hui la plus grande source d’actualités économiques imprimées et en ligne du Royaume-Uni.
