Iger affirme que dès le début de son mandat chez Disney sous la direction d’Eisener, son patron « a lancé l’idée d’acquérir (Marvel) » lors d’un déjeuner avec le personnel. La réaction à cette idée a été instantanée et négative, les dirigeants autour de la table rejetant catégoriquement l’idée. Ils étaient généralement d’accord sur le même point : Merveille était tout simplement « trop audacieux ».
Cela peut paraître une idée étrange aujourd’hui, mais selon Iger, à la fin des années 1990, on craignait sérieusement que l’acquisition de Marvel « ternisse la marque Disney ». Mais pourquoi une seule acquisition menacerait-elle potentiellement l’ensemble de la marque ?
