Asda a connu une baisse notable de sa part de marché dans le secteur de l’épicerie, quelques jours seulement après que son président, Lord Rose de Monewden, a publiquement exprimé son mécontentement quant aux performances du supermarché.
Selon des données récentes de Kantar, les ventes d’Asda ont chuté de 6 % au cours des 12 semaines précédant le 4 août, réduisant sa part de marché de 13,7 % à 12,6 %.
Ce ralentissement survient à un moment difficile pour le groupe de supermarchés soutenu par des fonds de capital-investissement, qui perd du terrain face à ses principaux concurrents, notamment Tesco, Sainsbury’s et Morrisons. Lord Rose n’a pas caché sa déceptiona déclaré au Telegraph : « Je travaille dans ce secteur depuis longtemps et je suis un peu gêné. Je ne le nierai pas. Je n’aime pas être deuxième, troisième ou quatrième. »
Asda est détenue majoritairement par TDR Capital, détenant 67,5 % de la société, tandis que Mohsin Issa conserve une participation de 22,5 %. Son frère, Zuber Issaa vendu sa part à TDR plus tôt cette année. À la lumière des défis récents, Lord Rose a exhorté Mohsin Issa à se retirer de la gestion quotidienne de la chaîne, suggérant que l’entreprise a désormais besoin d’un type de leadership différent. « C’est un perturbateur, un entrepreneur, c’est un agitateur », a déclaré Lord Rose, reconnaissant les changements importants sous la direction d’Issa mais laissant entendre qu’une nouvelle approche est nécessaire pour les conditions actuelles du marché.
Tesco, en revanche, a continué de renforcer sa position, sa part de marché passant de 27% à 27,6% sur la même période. Le supermarché a mis en place un système d’alignement des prix Aldi pour fidéliser sa clientèle dans un contexte de crise du coût de la vie, contribuant à la croissance constante de sa part de marché depuis août dernier. Lidl a également gagné du terrain, augmentant sa part de marché de 7,7% à 8,1%, tandis que la part d’Aldi a légèrement baissé de 10,2% à 10%.
Morrisons, malgré une augmentation de 1,4% de ses ventes, a vu sa part de marché chuter légèrement de 8,7% à 8,6%, tandis que la croissance des ventes de Sainsbury de 5,2% a fait passer sa part de marché de 14,8% à 15,3%.
Cette période de changement dans le secteur de l’épicerie met en évidence les pressions auxquelles Asda est confrontée alors qu’elle évolue dans un paysage de marché concurrentiel et changeant, les décisions de direction étant susceptibles de jouer un rôle crucial dans sa trajectoire future.
