L’organisme de surveillance antitrust souhaite que Google vende deux outils de technologie publicitaire et demande également une sanction.
Le Bureau de la concurrence du Canada poursuit Google d’Alphabet pour comportement anticoncurrentiel présumé dans la publicité en ligne, a déclaré l’organisme de surveillance antitrust.
Le Bureau de la concurrence, dans un communiqué publié jeudi, a déclaré avoir déposé une demande auprès du Tribunal de la concurrence pour obtenir une ordonnance obligeant, entre autres, Google à vendre deux de ses outils technologiques publicitaires. Il demande également une sanction à Google pour promouvoir le respect des lois canadiennes sur la concurrence, indique le communiqué.
Google a déclaré que la plainte “ignore la concurrence intense où les acheteurs et les vendeurs d’annonces ont l’embarras du choix, et nous sommes impatients de faire valoir notre cause devant les tribunaux”.
“Nos outils technologiques publicitaires aident les sites Web et les applications à financer leur contenu et permettent aux entreprises de toutes tailles d’atteindre efficacement de nouveaux clients”, a déclaré Dan Taylor, vice-président des publicités mondiales chez Google, dans un communiqué.
Le Bureau de la concurrence a ouvert une enquête en 2020 pour déterminer si le géant des moteurs de recherche s’était livré à des pratiques qui nuisent à la concurrence dans le secteur de la publicité en ligne et a élargi l’enquête pour inclure les services de technologie publicitaire de Google plus tôt cette année.
L’enquête a révélé que Google est le plus grand fournisseur de technologies publicitaires pour la publicité sur le Web au Canada et qu’il « a abusé de sa position dominante par un comportement visant à garantir qu’il maintiendrait et consoliderait son pouvoir de marché », a déclaré le bureau jeudi.
L’affaire fait suite aux efforts du ministère de la Justice des États-Unis visant à montrer à Google les marchés monopolisés pour les serveurs publicitaires des éditeurs et les réseaux publicitaires des annonceurs.
Google a fait valoir que le ministère américain de la Justice ignore les décisions commerciales légitimes de l’entreprise et que le marché de la publicité en ligne est solide. La société affirme également que le gouvernement américain a sélectionné une part étroite du marché en ligne et n’a pas tenu compte d’une concurrence agressive.
Les plaidoiries finales du procès américain ont eu lieu lundi.
Plus tôt cette année, Google a proposé de vendre l’ad Exchange pour mettre fin à une enquête antitrust de l’Union européenne, mais les éditeurs européens ont rejeté la proposition la jugeant insuffisante.
