Le lancement de la marque comme jamais de Meghan Markle a étiqueté une “ ruée totale ”

Meghan Markle renommée sa marque de style de vie, American Riviera Orchard, à Comme jamais Avant la sortie de sa série Netflix “With Love, Meghan”.

Ce changement a amené les critiques à appeler le changement précipité, citant des problèmes de marque et des documents réutilisés. Les experts en relations publiques soutiennent également qu’il pourrait être une décision stratégique de maintenir l’intrigue.

Le site Web comme jamais a divulgué avant l’annonce de Meghan Markle, révélant une gamme de produits plus large, y compris la nourriture, les articles de la maison et les soins de la peau.

Le changement de marque de Meghan de l’American Riviera Orchard a toujours suscité des critiques, les experts l’appelant un effort précipité en utilisant du matériel promotionnel réutilisé de l’année dernière.

Un expert en communication a disséqué la décision du Royal, disant au Courrier quotidien“Vous n’attrapez pas Kim Kardashian en faisant cela” et suggérant le changement de nom de dernière minute “Inauthenticité télégraphiée”.

Un autre expert a émis l’hypothèse que le changement brusque était dû à un différend de marque, forçant Meghan à pivoter et réutiliser le matériel promotionnel existant.

Ils ont dit: “Cela semble avoir été une ruée totale – malgré ce que Meghan en dit comme jamais en 2022.”

L’expert a ajouté: “Ils ont clairement dû abandonner American Riviera Orchard mais recycler toutes les promotions en raison du différend de marque. La fuite s’est produite hier et vous devez vous demander si sa main a été forcée.”

Pendant ce temps, l’expert en relations publiques Mark Borkowski suggère que le changement de marque fréquent de Meghan n’est pas un signe de confusion mais une stratégie calculée pour générer de la publicité.

Borkowski a expliqué: “Ce n’est pas une crise d’identité. C’est un modèle commercial. Meghan ne patauge pas; elle fluctue exprès. La réinvention perpétuelle, le flou stratégique – c’est tout par conception.”

Il a poursuivi: “Non, c’est une émission de télévision. Non, c’est Jam. Non, c’est une marque vague et atmosphérique appelée comme jamais. Plus elle est imprévisible, plus c’est difficile de la faire tomber. Elle n’essaie pas d’être goop; Elle essaie d’être un mystère.

Spéculant sur ce que Meghan pourrait faire ensuite, Borkowski a demandé: “Une ligne de couteau à beurre durablement consciente? Une bougie d’origine durable qui sent la` `réinvention ”? Un autre nom change lorsque celui-ci suit inévitablement son cours. “

Avant l’annonce officielle de Meghan, les détectives en ligne avaient déjà découvert un site Shopify pour sa marque comme jamais, avec une photo invisible de la cuisine royale.

L’image, censée être de la promo américaine Riviera Orchard (ARO) de l’année dernière, montre Meghan dans la même tenue et cuisine blanches que sa vidéo de teaser précédente.

Un changement de marque de dernière minute semble avoir eu lieu, car l’URL de Shopify d’origine (as-ever store.myshopify.com) redirige désormais vers son nouveau site Web, Asever.com.

La photo de cuisine initiale a été remplacée par une image touchante de Meghan se tenant la main avec sa fille, Lilibet, dans leur jardin Montecito.

La marque de luxe de Meghan a fait sensation l’année dernière lorsqu’elle a offert des Jars de confitures en édition limitée à ses amis célèbres, qui les ont partagés avec impatience en ligne.

Cependant, la marque a rapidement fait face à des obstacles, conduisant à une transformation complète. Sa marque originale, y compris le logo, a été abandonnée en faveur d’un design minimaliste avec un palmier et deux colibris.

Dans sa vidéo présentant comme jamais, Meghan a subtilement reconnu les défis de la marque qui l’ont éloigné de l’American Riviera Orchard, révélant que la marque avait initialement été inspirée par le surnom de Santa Barbara, la Riviera américaine.

Cependant, elle a admis que le nom était devenu restrictif, car il liait la marque trop étroitement aux marchandises fabriquées localement de la région.

“L’année dernière, j’avais pensé,” American Riviera “, cela ressemble à un si grand nom. C’est mon quartier; c’est un surnom pour Santa Barbara, mais cela m’a limité à des choses qui venaient de fabriquer et de cultiver dans ce domaine”, elle expliqué.

Toujours parlé de son renommée de marque, Meghan a évoqué son ancien blog, The Tig, notant que, comme jamais, ce serait sa façon de partager les choses dont elle aimait parler et faire dans le passé avec ses fans.

Elle a dit: “Comme toujours, cela signifie essentiellement que c’est toujours le cas, et si vous m’avez suivi depuis 2014 avec le Tig, vous savez que j’ai toujours aimé cuisiner, fabriquer et jardinage – c’est ce que je fais. Et je n’ai pas J’ai pu le partager avec vous de la même manière au cours des dernières années, mais maintenant je le peux, donc comme les choses commencent à couler là-bas, je voulais que vous l’entendiez d’abord de moi. “

Déposages de marque obtenus par le Courrier quotidien a révélé que, comme jamais, s’étendra au-delà de la nourriture dans des produits de maison et de style de vie de luxe, notamment des draps de table, des soins de la peau, des soins capillaires, des bougies parfumées et même des outils de jardinage comme des cisaillements et des truelles d’élagage.

Les éléments essentiels à domicile tels que les couverts, les couteaux et la vaisselle devraient également faire partie de la collection.