Le Soleil, le tabloïd britannique le plus haut de circulation, déploie un nouveau service d’abonnement – Dubbed «Sun Club» – au prix de 1,99 £ par mois.
Lancement mardi, il facturera aux lecteurs des colonnes d’étoiles sélectionnées, y compris celles par Jeremy Clarksonainsi que des fonctionnalités populaires telles que la tante d’agonie «Dear Deidre» et les enquêtes exclusives.
Cette décision marque le retour de l’éditeur à une stratégie de contenu payant une décennie après avoir abandonné son masse payante précédente en décembre 2015, alors qu’il a été jugé trop brusque le public numérique du soleil du soleil. Cette fois, le mur de paiement partiel vise à capitaliser sur le contenu recherché en hébergeant des vidéos exclusives, aux côtés des contributions d’autres chroniqueurs de haut niveau comme Rod Liddle, Jane Moore de Loose Women et le rédacteur politique Harry Cole.
L’adhésion au nouveau Sun Club offre également un accès à des offres de longue durée, telles que la promotion «Holidays From 9.50» – jusqu’à ce que les acheteurs imprimés et les abonnés d’applications impriment. La rédactrice en chef Victoria Newton a déclaré: «Le soleil a toujours offert aux lecteurs un journal. Sun Club nous aidera à étendre notre offre au public encore plus. »
La décision fait suite à des mesures similaires par des éditeurs rivaux, tels que le Daily Mail, qui a introduit son propre service en ligne payé – Mail + – à 4,99 £ par mois au début de 2024. Avec une pression croissante croissante sur les revenus imprimés et l’incertitude sur les marchés de la publicité, le Soleil espère que le contenu rémunéré ciblé aidera à générer une nouvelle source de revenu numérique tout en conservant son lectorat principal.
Auparavant, le Sun a lancé un mur payant complet en août 2013, tirant parti des reflets de football de Premier League pour augmenter l’absorption. Cependant, bien qu’il ait attiré environ 200 000 abonnés payants, la publication a abandonné le modèle en faveur de l’atteinte d’un public libre plus large au milieu de la concurrence de concurrents comme MailOnline. La réintroduction des abonnements suggère un recalibrage, soulignant les défis continus auxquels sont confrontés les journaux britanniques dans la recherche de modèles commerciaux durables.
