Les actions des principales plateformes de streaming américains et des studios de cinéma ont fortement chuté lundi après l’annonce surprise du président Trump qu’il prévoit d’introduire des tarifs à 100% sur les films produits à l’étranger, ravivant les préoccupations concernant la portée perturbatrice de ses politiques commerciales.
Les actions Netflix ont glissé de 1,7%, Amazon a baissé de 1,5% et Warner Bros Discovery et Paramount Global ont chuté de plus de 1% en début d’après-midi. L’indice NASDAQ, fortement pondéré pour les actions des médias et de la technologie, était en baisse de 0,6% alors que les investisseurs ont pesé les implications d’un tarif qui pourrait radicalement remodeler l’économie d’Hollywood.
Le poste social de vérité du président a déclaré qu’il avait ordonné que le département du commerce et le représentant du commerce américain commencent à mettre en œuvre le nouveau prélèvement, mais n’avaient fourni aucun détail sur la façon dont il serait appliqué – y compris s’il ciblerait le contenu en streaming, les versions théâtrales ou si le tarif serait calculé en fonction des coûts de production ou des revenus.
Une partie importante des divertissements produits par les États-Unis est filmé à l’étranger pour profiter des allégements fiscaux, des coûts de main-d’œuvre inférieurs et des centres post-production spécialisés. Netflix, en particulier, s’appuie fortement sur un réseau de production international pour répondre à sa base d’abonnés mondiale.
“Le problème est que presque tous les studios déplacent des tonnes de production à l’étranger pour réduire les coûts de production”, a déclaré Barton Crockett, analyste des médias chez Rosenblatt Securities. “La hausse du coût pour produire des films pourrait conduire des studios à faire moins de contenu.”
Des lieux de cinéma tels que le Royaume-Uni, le Canada et l’Australie – favorisés pour leurs incitations et leurs effectifs qualifiés – sont désormais confrontés à la pénalisation du plan proposé de Trump. Une enquête de ProdPro a révélé que les cinq principaux emplacements de production préférés pour 2025-2026 parmi les dirigeants de studio étaient tous en dehors des États-Unis.
Même les films nominés aux Oscars de cette année ont été largement produits à l’étranger, soulignant la profondeur de la production internationale intégrée dans le modèle commercial d’Hollywood.
Les opérateurs de cinéma ont également pris un coup, avec Cinemark en baisse de 2% et IMAX baissant 3%, alors que les investisseurs craignaient un effet d’entraînement sur l’offre de contenu et les revenus du box-office.
“Cela ne ressemble pas à quelque chose qui se produira à court terme, car tout le monde sera aux prises pour comprendre l’ensemble du processus”, a déclaré Paolo Pescatore, analyste chez PP Foresight. «Inévitablement, les coûts seront répercutés aux consommateurs.»
Le secteur des médias et de la production du Royaume-Uni pourrait être parmi les plus durs. Le Union Bectu, qui représente des dizaines de milliers de pigistes de cinéma et de télévision basés au Royaume-Uni, a exhorté le gouvernement à prendre des mesures rapides pour défendre le secteur d’écran de 6 milliards de livres sterling du pays, avertissant que les emplois et l’investissement pourraient être en danger si les productions sont rapatriées aux États-Unis sous pression tarifaire.
“Des dizaines de milliers d’emplois indépendants sont en jeu”, a déclaré Bectu dans un communiqué. «Le Royaume-Uni est un élément essentiel de la chaîne d’approvisionnement mondiale de la production de films et doit être protégé.»
Hollywood 2023 Strikes a déjà augmenté le coût de faire des affaires, d’obtenir un meilleur salaire et des avantages sociaux pour les écrivains et les acteurs. Les tarifs proposés par Trump pourraient désormais ajouter une autre couche de pression financière, tout comme les studios tentent de se remettre de mois de production interrompue.
Bien que l’administration ne confirme pas le calendrier ou la portée précise du plan du tarif du film, les analystes avertissent que même la menace d’une politique protectionniste suffit pour dissuader les investissements et perturber les cycles de planification des studios.
Pour un secteur déjà aux prises avec la compétition en streaming, la récupération du cinéma et les habitudes du public qui changent, la dernière salve politique de Trump pourrait forcer les décisions difficiles – et une éventuelle réduction de la création de contenu.
Jamie Young
Jamie est journaliste principal chez Business Matters, apportant plus d’une décennie d’expérience dans les rapports commerciaux des PME britanniques. Jamie est titulaire d’un diplôme en administration des affaires et participe régulièrement aux conférences et ateliers de l’industrie. Lorsqu’il ne fait pas rapport sur les derniers développements commerciaux, Jamie est passionné par le mentorat de journalistes et d’entrepreneurs émergents pour inspirer la prochaine génération de chefs d’entreprise.
