Par Chris Snellgrove
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Cela a été une semaine folle pour Marvel : à l’origine, le studio avait l’intention de présenter son premier Avengers : Apocalypse bande-annonce avant le film épique de James Cameron Avatar : Feu et Cendre. Malheureusement, la bande-annonce a été divulguée en ligne quelques jours plus tôt, montrant quelques scènes calmes de Steve Rogers (avec son ancien uniforme et son nouveau bébé) se préparant à se replonger dans le jeu des super-héros.
C’est une bande-annonce étrange et décevante, et quand j’ai essayé de comprendre pourquoi, ça m’a frappé. Marvel fait du marketing Avengers : Apocalypse aux fans occasionnels plutôt qu’à ceux qui ont maintenu le studio à flot ces dernières années.
La bande-annonce que Marvel ne voulait pas encore que vous voyiez
Si vous n’avez pas encore vu la bande-annonce, elle présente principalement Steve Rogers (le jeune vu pour la dernière fois sauter dans le passé à la fin de Avengers : Fin de partie) tenant son fils en bas âge, vérifiant son vieil uniforme de Captain America et conduisant une moto, ce qui conduit à la promesse que « Steve Rogers reviendra dans Avengers : Doomsday ». Une réaction que je continuais à voir en ligne était que les fans auraient dû être capables de dire que cette bande-annonce était réelle, car elle était bien plus décevante que la multitude de bandes-annonces d’IA comportant des camées sans fin et des enjeux de vie ou de mort. Plus je regardais, plus je constatais que c’était la réaction générale en ligne : confusion et déception.
Je n’arrêtais pas de me demander pourquoi Merveille lâcherait la balle avec le premier aperçu de son film le plus attendu depuis Avengers : Fin de partie. Finalement, je suis arrivé à une conclusion choquante : que Kevin Feige et le reste de ces dirigeants de grande puissance faisaient du marketing. jour du Jugement dernier à un public plus occasionnel plutôt qu’à des fans inconditionnels. Pour ce public occasionnel, la partie la plus importante de cette bande-annonce était la promesse que Steve Rogers (le Captain America original et l’un des favoris des fans du monde entier) reviendrait au cinéma. MCU.
Fatigue des super-héros : le vrai grand méchant
Cela fait bien sûr partie de la volonté de Marvel de lutter contre la fatigue des super-héros en revenant au puits créatif de ce qui fonctionnait auparavant. Plutôt que de proposer une nouvelle histoire mettant en scène de nouveaux personnages, Marvel nous propose Guerre civile 2.0, avec l’ancien Captain America combattant un Docteur Fatalis avec le visage de Tony Stark. Comme Fin de partie, jour du Jugement dernier tournera en grande partie autour de Rogers et Stark ; comme Fin de partiele film aura également une petite armée de camées pour peupler chaque morceau de bouillie grise CGI que Marvel appelle une scène d’action.
Cette tendance se poursuivra dans un avenir très proche, c’est pourquoi les prochains Vengeurs: Jour du jugement dernier les bandes-annonces mettront en vedette des personnages comme Thor (un autre OG Avenger) et Doctor Doom (un nouveau méchant portant le visage de Tony Stark). Même si cette stratégie marketing peut finalement fonctionner (seul le temps nous dira quoi jour du Jugement dernierà quoi ressemble le box-office), je ne peux m’empêcher de penser que Marvel fait effectivement du marketing auprès des mauvais fans. Plutôt que d’essayer de plaire à un public occasionnel, le studio devrait essayez plutôt de plaire aux inconditionnels des films de bandes dessinées.
Marvel ignore les fans qui les ont gardés en vie
Après tout, ce sont ces irréductibles qui ont maintenu les studios Marvel à flot, même lorsque la fatigue des super-héros a transformé des films comme Les merveilles en bombes très médiatisées. Ce sont les fans qui ont plein de questions cruciales sur jour du Jugement derniery compris quels sont les plans du méchant, quel est son motif et où Steve Rogers s’intègre dans tout cela. Ces fans auraient aimé une bande-annonce avec des réponses à ces questions plutôt qu’une bande-annonce qui remettait simplement un visage familier à l’écran.
Je ne dis pas cela au gardien, et je ne veux jamais être mêlé aux nuques en ligne qui crient qu’un mastodonte multimédia (pas celui propulsé par le Crimson Gem of Cytorrak) a d’une manière ou d’une autre ruiné leur enfance. Mais d’un point de vue tout à fait pragmatique, Marvel devrait mieux s’adresser à ses superfans ne serait-ce que parce qu’ils deviennent des ambassadeurs passionnés de la marque qui entraînent leurs amis normés au théâtre. S’adresser uniquement aux fans de Normie est un pari car cela suppose qu’ils se présenteront pour un héros célèbre et reconnaissable, tout comme ils l’ont fait pour Dead Pool & Carcajou.
Cependant, la fatigue des super-héros a suffi à transformer plusieurs films du MCU en déceptions majeures au box-office (dont L’homme fourmi et la guêpe : Quantumanie et Captain America : Le Meilleur des Mondes) et au moins un (Les merveilles) en une véritable bombe. Cela s’est produit parce que le cinéphile moyen a cessé de se soucier de toutes ces aventures de collants et de vols, tandis que les fans purs et durs portaient le flambeau pas si humain et gardaient les lumières allumées pour Marvel. J’espère que jour du Jugement dernierLes futures bandes-annonces de réussissent mieux à attirer les fanboys et le public occasionnel, sinon ce film pourrait devenir le genre d’échec que le studio connaîtra. jamais récupérer de.
