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Les géants du commerce électronique chinois Temu et Shein ont réduit leurs dépenses américaines sur des plateformes publicitaires et ont déclaré qu’ils augmenteraient les prix plus tard ce mois-ci, alors qu’ils luttent avec la fin des exonérations fiscales qui les ont aidés à réduire les rivaux tels qu’Amazon.
Il y a Coupez ses dépenses sur des plates-formes, notamment Meta, X et YouTube d’Alphabet en moyenne de 31% au cours des deux semaines menant au 13 avril par rapport au mois précédent, selon les estimations de la tour de capteur du groupe d’intelligence du marché.
Les données de commerce électronique plus intelligentes ont également révélé que TEMU avait annulé toutes les dépenses sur la plate-forme de shopping de Google depuis le 9 avril, lorsque de larges tarifs de Chine ont été introduits.
Dans un e-mail aux clients mercredi, Temu a déclaré qu’en raison de «les règles et tarifs du commerce mondial, nos dépenses d’exploitation avaient augmenté» et qu’elle effectuerait des «ajustements de prix» à partir du 25 avril. Shein a envoyé un e-mail presque identique avec la même date.
Le recul publicitaire et l’augmentation des prix des deux détaillants, qui se sont développés rapidement aux États-Unis depuis la pandémie Covid-19 au détriment des concurrents, notamment Amazon, montrent l’impact généralisé du conflit commercial du président Donald Trump avec la Chine.
Les mouvements auront un impact sur les consommateurs américains et pourraient nuire aux plateformes de médias sociaux, y compris Meta, qui offrent un espace publicitaire aux vendeurs chinois afin qu’ils puissent atteindre le public occidental.
Se rassembler et Shein ont été touchés par la décision de la Maison Blanche la semaine dernière à augmenter les droits sur les forfaits à faible valeur arrivant de Chine à 90% de la valeur d’un colis, ou par des frais forfaitaires de 75 $ à 150 $. Cette décision, qui entre en vigueur le 2 mai, mettra fin à l’exemption «de minimis» qui permet à des marchandises évaluées à moins de 800 $ d’être expédiées en franchise de droits auprès des clients américains.
Les concurrents occidentaux ont critiqué les deux sociétés pour les avoir sous-évaluées et vendu des marchandises de qualité inférieure.
“La décision de combler l’échappatoire de minimis a été comme un tueur de mauvaises herbes ciblé”, a déclaré Mike Ryan, analyste au commerce électronique plus intelligent.
Temu et Shein ont dépensé des milliards de dollars se livrant à un blitz publicitaire américain ces dernières années, mais chacun possède encore moins de 1% du marché du commerce électronique du pays, selon la société d’analyse Consumer Edge.
Les revenus de Meta en provenance de Chine étaient de 18,4 milliards de dollars l’an dernier, soit plus de 10% de son total de 165 milliards de dollars, selon les divulgations financières. En janvier, il a cité des tarifs ou des différends commerciaux comme un risque potentiel pour ses activités, affirmant qu’elle a généré des «revenus significatifs d’un petit nombre de revendeurs au service des annonceurs basés en Chine».
Les deux détaillants se retirent maintenant. Les dépenses quotidiennes de Shein sur Meta, Tiktok, YouTube et Pinterest ont chuté de 19% au cours des deux premières semaines d’avril à mesure que les tarifs ont été imposés, selon les données de la tour des capteurs. Il a presque réduit de moitié son année de dépenses sur l’année, réduisant en particulier les dollars publicitaires de YouTube.
TEMU a augmenté les dépenses sur les plates-formes américaines de manière significative au cours de la dernière année qu’elle était encore supérieure aux niveaux de 2024, malgré la récente diminution, selon les données. Temu était le meilleur annonceur sur Elon Musk’s X aux États-Unis en 2024.
Meta et X ont refusé de commenter. Google, Temu et Shein n’ont pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires.
James McDonald, directeur de l’intelligence des données et des prévisions chez Marketing Intelligence Company Warc, a déclaré que les réductions d’annonces auraient un impact sur les ventes car les deux sociétés n’avaient pas de fidélité à la marque suffisante. «Ils doivent constamment faire de la publicité pour garder les clients.»
Les deux sociétés étaient responsables de plus de 30% des expéditions de près de 1,5 million de petits tarifs aux États-Unis, selon un rapport du Congrès en 2023 et des données sur les douanes américaines.
Les tâches sur les forfaits à faible valeur sont encore inférieurs aux tarifs sur les importations chinoises, qui représentent jusqu’à 125%.
