Alors qu’Apple fait face à une interdiction en Indonésie, le fabricant chinois de smartphones Honor entre

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Sur la photo, le centre commercial Grand Indonesia à Jakarta, le vendredi 5 janvier 2024.

Bloomberg | Bloomberg | Getty Images

BEIJING — Honor, une spin-off de Huawei, a annoncé mardi son intention de lancer les ventes de smartphones en Indonésie d’ici la fin mars, devenant ainsi la dernière entreprise chinoise à pénétrer un marché qui a l’iPhone 16 d’Apple a été interdit par rapport aux exigences de la production nationale.

L’Indonésie exige que pour les smartphones vendus dans le pays, 40 % de leurs composants doivent être d’origine nationale. Cette règle a empêché Apple de vendre son nouveau téléphone sur le marché, où il se trouverait apparemment. négocier un investissement d’un milliard de dollars.

Honor a un bureau en Indonésie et travaille avec un partenaire de fabrication local, a déclaré aux journalistes la semaine dernière Justin Li, président des opérations de la société chinoise dans le Pacifique Sud. Il a déclaré qu’un téléphone pliable ferait partie du premier ensemble de produits Honor vendus localement – ​​10 articles dans le segment moyen à haut de gamme.

La société vise à proposer une trentaine de produits, des téléphones aux tablettes, en Indonésie d’ici la fin de l’année. Ce pays d’Asie du Sud-Est abrite le plus grand nombre de quatrième plus grand pays en termes de populationjuste derrière les États-Unis.

“Bien que 80 % du marché soit dominé par des appareils dont le prix est inférieur à 200 dollars, l’Indonésie, en tant qu’économie la plus grande et à la croissance la plus rapide d’Asie du Sud-Est, présente un immense potentiel de croissance à long terme”, a déclaré Chiew Le Xuan, analyste chez Canalys, dans un courrier électronique.

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“L’Indonésie est en train de devenir un marché clé en Asie du Sud-Est, porté par une croissance économique rapide et une classe moyenne en expansion”, a déclaré Chiew, soulignant que le pays représente 35 % des expéditions de smartphones dans la région et peut servir de plaque tournante régionale stratégique.

En novembre, Oppo, Xiaomi et Transsion – tous basés en Chine – occupaient les trois premières places en Indonésie en termes d’expéditions de smartphones, selon Canalys. Oppo, basée à Shenzhen, a tenu en novembre son lancement mondial de son téléphone phare Find X8 en Indonésie, où l’entreprise possède également une usine.

Samsung s’est classé quatrième en Indonésie avec une part de 16 %, à égalité avec Vivo, une autre marque chinoise, selon les données de Canalys.

Hors Chine et Japon, un peu moins de 8% des ventes d’Apple viennent d’Asie-Pacifique.

Li a affirmé que la décision d’entrer en Indonésie était indépendante de la présence d’Apple dans le pays et qu’il était confiant dans la capacité de Honor à rivaliser. Il a déclaré que Honor avait observé le marché indonésien pendant des années, avant de redoubler d’efforts d’expansion au cours du dernier semestre.

Bien qu’il ait refusé de partager la répartition actuelle du personnel indonésien par rapport au personnel chinois, Li a déclaré que Honor recrute toujours dans le pays et vise à avoir un personnel majoritairement local à l’avenir.

Honor prévoit d’ouvrir au moins 10 de ses propres magasins en Indonésie cette année, en plus de vendre par l’intermédiaire d’un détaillant local, a indiqué M. Li.

En dehors de la Chine, Honor vend principalement en Europe et dans certaines parties de l’Asie du Sud-Est. Ses téléphones ne sont pas directement vendus aux États-Unis. La société a affirmé qu’en décembre, plus de la moitié de ses ventes provenaient pour la première fois de l’extérieur de la Chine.

L’honneur, qui est je prévois de rendre publica été scindée par le géant chinois des télécommunications Huawei en novembre 2020 après que la société mère ait été frappée par des sanctions américaines. Huawei a déclaré qu’il n’en détenait aucun actions en honneur ou participer aux décisions commerciales.

À suivre