Google a été condamné à une amende de 2,95 milliards d’euros (2,5 milliards de livres sterling) par l’UE pour avoir prétendument abusé de son pouvoir dans le secteur de la technologie de la publicité – la technologie qui détermine quelles publicités doivent être placées en ligne et où.
Vendredi, la Commission européenne a déclaré que le géant de la technologie avait enfreint les lois sur la concurrence en favorisant ses propres produits pour afficher des publicités en ligne, au détriment des concurrents.
Cela vient au milieu d’un examen minutieux des régulateurs du monde entier sur l’empire du géant de la technologie dans la recherche et la publicité en ligne.
Google a déclaré à la BBC que la décision de la Commission était “erronée” et qu’elle ferait appel.
“Cela impose une amende injustifiée et nécessite des changements qui blesseront des milliers d’entreprises européennes en rendant plus difficile pour eux de gagner de l’argent”, a déclaré Lee-Anne Mulholland, responsable mondial des affaires réglementaires de Google.
“Il n’y a rien d’anti-compétitives à fournir des services aux acheteurs et aux vendeurs d’annonces, et il y a plus d’alternatives à nos services que jamais auparavant.”
Le président américain Donald Trump a également attaqué la décision, affirmant que dans un article sur les réseaux sociaux, c’était “très injuste” et menaçant de lancer une enquête sur les pratiques technologiques européennes qui pourraient conduire à des tarifs.
“Comme je l’ai déjà dit, mon administration ne permettra pas à ces actions discriminatoires de se tenir”, a-t-il écrit.
“L’Union européenne doit arrêter cette pratique contre les entreprises américaines, immédiatement!”
Trump a critiqué à plusieurs reprises les amendes du bloc et les mesures d’application contre les entreprises technologiques américaines ces derniers mois, bien que le gouvernement américain ait intenté ses propres poursuites sur le monopole de Google sur le marché publicitaire en ligne.
Plus tôt cette semaine, la Commission a nié avoir signalé qu’elle avait retardé l’annonce de l’amende de Google au milieu des tensions sur les relations commerciales entre l’UE et les États-Unis.
Vendredi, dans la décision de la Commission, la Commission a accusé Google de “l’auto-préfés” sa propre technologie au-dessus des autres.
Dans le cadre de ses conclusions, il a déclaré que Google avait intentionnellement augmenté son propre échange publicitaire, ADX, sur des échanges concurrents où les annonces sont achetées et vendues en temps réel.
Les concurrents et les éditeurs ont connu des coûts plus élevés et une réduction des revenus en conséquence, a-t-il déclaré, affirmant que ceux-ci peuvent avoir été transmis aux consommateurs sous la forme de services plus chers.
Le régulateur a ordonné à l’entreprise de mettre fin à ces pratiques et de payer la pénalité de près de 3 milliards d’euros.
L’amende de la Commission est l’une des amendes les plus importantes qu’elle a infligées aux sociétés technologiques accusées d’avoir enfreint ses règles de concurrence à ce jour.
En 2018, il a condamné une amende à Google de 4,34 milliards d’euros (3,9 milliards de livres sterling) – Accusant la société d’utiliser son système d’exploitation Android pour ciment lui-même comme l’acteur dominant de ce marché.
Teresa Ribera, vice-présidente exécutive de la Commission, a déclaré vendredi dans un communiqué que le régulateur avait pris en compte les conclusions précédentes de la conduite anticoncurrentielle de Google en décidant de prélever une amende plus élevée.
“Conformément à notre pratique habituelle, nous avons augmenté Google Fine car c’est la troisième fois que Google enfreint les règles du jeu”, a-t-elle déclaré.
Mme Ribera a également averti le géant de la technologie qu’il avait 60 jours pour détailler la façon dont il changerait ses pratiques, sinon la commission chercherait à imposer sa propre solution.
“À ce stade, il semble que le seul moyen pour Google de mettre fin à son conflit d’intérêts soit efficacement avec un remède structurel, comme la vente d’une partie de son activité de technologie publicitaire”, a-t-elle déclaré.
