Les consommateurs britanniques ouvrent plus librement leur portefeuille à l’approche de Noël, les détaillants faisant état d’une augmentation de 2,3 pour cent de leurs dépenses sur un an au cours des sept semaines précédant le 20 décembre, selon les chiffres de Visa.
Les ventes en ligne ont mené la hausse, en hausse de 6,1 pour cent, tandis que les achats d’appareils électroniques et d’articles ménagers ont bénéficié de la hausse la plus significative, les grands magasins ayant signalé une hausse de 7 pour cent de leurs échanges.
Cependant, toutes les catégories de vente au détail n’ont pas partagé l’élan festif. Les ventes de vêtements et d’accessoires ont chuté de 2 pour cent, soulignant le désir des consommateurs d’allouer leur budget de manière plus stratégique. Les analystes suggèrent que la combinaison de dépenses prudentes et d’un automne doux, qui a déclenché des remises généralisées, a contribué à la performance modérée du secteur de la mode.
Alicia Ngomo Fernandez, responsable du conseil au Royaume-Uni chez Visa, a déclaré que les données pointaient vers une « croissance modérée » des ventes, accompagnée par « des achats en ligne plus forts et une solide croissance des dépenses dans les grands magasins ». Cet optimisme prudent intervient alors que les ménages bénéficient d’une amélioration du revenu disponible, qui a augmenté de 10,5 pour cent en novembre, marquant six mois consécutifs de gains à deux chiffres, selon l’Income Tracker d’Asda compilé par Cebr.
La fréquentation de ce que les détaillants ont surnommé « Super Saturday » a augmenté de 0,8 % par rapport au même jour de l’année dernière, le cabinet de conseil Sensormatic Solutions estimant que les consommateurs dépenseraient environ 3 milliards de livres sterling. Pourtant, les niveaux de visiteurs dans les rues principales et les centres commerciaux au cours des trois premières semaines de décembre sont restés inférieurs de 3,6 % à ceux de 2023, ce qui reflète probablement l’impact continu de la hausse des coûts des produits essentiels tels que l’énergie et l’épicerie.
Les commentateurs suggèrent qu’une partie du déficit provient d’un retard inhabituellement Vendredi noir période qui s’est étendue jusqu’en décembre et a fait avancer certains achats de Noël. Pendant ce temps, le moment même de Noël – avec deux jours de semaine complets pour faire des achats de dernière minute après le week-end – pourrait également stimuler la fréquentation, d’autant plus que de nombreuses familles n’ont commencé leurs vacances que samedi.
Andy Sumpter, consultant en vente au détail chez Sensormatic, s’attend à une nouvelle poussée lundi, qui devrait être le troisième jour de bourse le plus chargé de l’année. “Alors que le ‘Super Saturday’ a suscité une frénésie de fréquentation festive chez les détaillants, la grande question est de savoir si ces dernières vagues de commerce de Noël compenseront la baisse antérieure”, a-t-il déclaré.
Malgré des performances inégales, certains détaillants n’ont pas attendu le lendemain de Noël pour sortir les pancartes de vente : New Look, The Range et Debenhams ont lancé des remises anticipées, et Next a offert aux clients VIP un accès anticipé à ses soldes d’après Noël. Avec un regain de confiance des consommateurs, mais toujours tempéré par les pressions sur le coût de la vie, de nombreux observateurs du secteur attendent avec impatience les chiffres définitifs pour voir si la hausse des dépenses de cette année est réellement à la hauteur des attentes.
Jamie Jeune
Jamie est un journaliste économique chevronné et journaliste principal chez Business Matters, apportant plus d’une décennie d’expérience dans le reporting commercial des PME britanniques. Jamie est titulaire d’un diplôme en administration des affaires et participe régulièrement à des conférences et à des ateliers de l’industrie pour rester à l’avant-garde des tendances émergentes. Lorsqu’il ne rend pas compte des derniers développements commerciaux, Jamie est passionné par le mentorat de journalistes et d’entrepreneurs de la relève, partageant leur richesse de connaissances pour inspirer la prochaine génération de chefs d’entreprise.
