Les prix de Shein et Temu devraient augmenter après la proposition de minimis de Biden

Les prix planchers du baril qui ont rendu les détaillants en ligne liés à la Chine Shein et Temu si populaires auprès des consommateurs américains pourraient bientôt augmenter si l’administration Biden limite leur utilisation d’une échappatoire au droit commercial.

Les entreprises, connues pour leurs t-shirts à 5 dollars et leurs pulls à 10 dollars, pourraient voir leurs prix augmenter d’au moins 20 % si la clause dite de minimis est modifiée, a déclaré à CNBC un porte-parole de la majorité républicaine de la commission spéciale de la Chambre des représentants sur le Parti communiste chinois. La commission a fait cette estimation après avoir lancé des enquêtes sur Shein et Temu il y a plus d’un an.

Neil Saunders, analyste du commerce de détail et directeur général de GlobalData, a convenu que le changement de politique entraînerait probablement une augmentation des prix, mais n’a pas pu dire de combien.

« Si l’exemption de minimis est supprimée, le coût des produits des marketplaces comme Shein et Temu augmentera. Elles resteront des marketplaces bon marché, mais elles n’auront pas l’avantage concurrentiel qu’elles ont actuellement en termes de prix », a déclaré Saunders à CNBC dans un courriel. « Cela pourrait leur faire perdre des parts de marché ou ralentir leur croissance, mais elles réagiront probablement en se lançant dans des articles plus chers pour équilibrer leurs offres. »

Vendredi matin, l’administration Biden a annoncé son intention d’interdire aux expéditions à l’étranger de produits soumis aux tarifs douaniers entre les États-Unis et la Chine de bénéficier de l’exemption de minimis.

Il s’agit d’une faille obscure dans la législation douanière qui existe depuis les années 1930. Cette exemption permet aux colis d’une valeur inférieure à 800 dollars d’entrer aux États-Unis sans que les expéditeurs paient de droits d’importation et avec moins de contrôle que les conteneurs plus grands.

L’annonce intervient après plus d’un année de contrôle dans les entreprises des législateurs sur les deux côtés de l’allée et en particulier, le Comité spécial de la Chambre sur le PCC.

Shein et Temu ont refusé de dire à CNBC si elles augmenteraient leurs prix en raison des changements proposés. Les entreprises ont également contesté que leurs prix bas soient motivés par l’exemption de minimis et ont déclaré que leurs modèles commerciaux leur permettent de proposer des tarifs ultra-abordables.

Un porte-parole de Shein a noté que la société soutient la réforme de minimis et a récemment été acceptée dans un programme pilote volontaire avec les douanes et la protection des frontières des États-Unis, où elle a accepté de fournir des données supplémentaires sur les colis et les expéditions.

Au cours des deux dernières années, les deux sociétés ont conquis les consommateurs américains avec leurs prix ultra-bas et leur capacité à produire rapidement des styles tendance bien plus rapidement que leurs concurrents. On estime que Shein gagne plus de 30 milliards de dollars de revenus annuellement, mais on ne sait pas exactement quelles sont les ventes de Temu. Sa société mère, PDD Holdingsa enregistré un chiffre d’affaires de 34,9 milliards de dollars au cours de l’exercice 2023, soit une augmentation de 90 % par rapport à la même période de l’année précédente.

Les entreprises étant devenues des destinations de shopping incontournables, elles ont pris des parts de marché à leurs concurrents qui s’adressent à des segments de consommateurs similaires, tels que H&M, Zara, Cible, Walmart et Amazone.

Si les prix de Shein devaient augmenter de 20 %, son assortiment se rapprocherait de celui de ses concurrents, ce qui pourrait rendre sa compétitivité plus difficile.

Par exemple, le prix moyen d’une robe sur Shein était de 28,51 $ au 1er juin, selon les données d’Edited, une société de recherche basée à Londres qui a analysé la stratégie de prix de l’entreprise et partagé des mesures avec Reuters.

À l’époque, ce prix était bien inférieur au prix moyen des robes chez H&M et Zara, qui étaient respectivement de 40,97 $ et 79,69 $, selon les données d’Edited. Cependant, si les coûts devaient augmenter de 20 %, le prix moyen d’une robe sur Shein serait de 34,21 $, soit bien plus proche du prix moyen de H&M.

Rien ne garantit que les prix augmenteront de 20 % si la proposition de l’administration Biden entre en vigueur. Néanmoins, compte tenu des longs délais de livraison de l’entreprise, une remise plus faible par rapport aux concurrents de Shein pourrait inciter certains consommateurs à opter pour des détaillants plus proches de chez eux.

« En fin de compte, même si la réforme des règles de minimis permet d’instaurer des conditions de concurrence plus équitables et plus équitables, comme tout tarif, elle finira par coûter plus cher aux consommateurs », a déclaré M. Saunders.

L’année dernière, le comité a commencé à enquêter sur Shein et Temu pour le travail d’esclave dans leurs chaînes d’approvisionnement et s’est concentré sur leur utilisation de l’exemption de minimis, affirmant dans un Rapport de juin 2023 que les deux sociétés n’ont payé aucun droit d’importation en 2022. Shein a contesté cette affirmation et a déclaré que la société avait payé des millions de droits d’importation en 2022 et 2023. Elle a cependant reconnu que du coton provenant de régions interdites avait été trouvé dans sa chaîne d’approvisionnement et a déclaré que c’était travailler pour résoudre le problèmeDans un communiqué, Temu a déclaré qu’elle s’engageait à « respecter des pratiques de travail éthiques » et qu’elle « interdisait le recours à toute forme de travail forcé, de travail des enfants ou de travail pénal et exigeait le respect de toutes les lois locales du travail ».

« Comme l’a révélé l’enquête du Comité spécial sur Shein et Temu, la majorité des produits de Shein et Temu relèvent de l’exception de minimis. Cela leur permet d’échapper aux douanes américaines et aux contrôles auxquels sont confrontés les autres détaillants. Les États-Unis doivent de toute urgence freiner ces expéditions et forcer ces entreprises à corriger leurs pratiques de conformité anémiques », a déclaré un porte-parole du comité à CNBC.

Le porte-parole a ajouté que « le Congrès doit de toute urgence adopter une loi de réforme de minimis ».

Alors que la surveillance de Shein s’intensifiait, ses espoirs de réussir une offre publique tant attendue aux États-Unis diminuaient.

Les législateurs, désireux de réduire l’influence des détaillants liés à la Chine sur l’économie américaine et de prendre des mesures qui, selon eux, uniformiseraient les règles du jeu pour les entreprises américaines, ne sont pas susceptibles de proposer une interdiction totale de Shein et Temu, semblable à ce qui a été fait avec société de médias sociaux TikTok.

Au lieu de cela, de nombreux législateurs ont appelé la Securities and Exchange Commission des États-Unis à bloquer l’introduction en bourse de Shein et a ciblé l’exemption de minimis comme le meilleur moyen de freiner la croissance de l’entreprise.

Maintenant, plus d’un an après ces efforts et les propres hésitations de Shein offensive de charmeses projets d’introduction en bourse à New York sont pratiquement morts et s’est tourné vers Londres dans l’espoir de trouver un accueil plus amical.

En juin, CNBC a rapporté que Shein avait déposé confidentiellement une demande d’introduction en bourse à Londres alors qu’elle faisait face à une réaction négative aux États-Unis.

On ne sait pas encore quel impact les changements de minimis proposés auront sur les projets d’introduction en bourse de Shein.