La demi-finale de la Coupe du monde entre l’Angleterre et l’Argentine a donné lieu à la plus grande soirée d’échanges que les pubs et les bars britanniques aient connue pendant tout le tournoi, avec des transactions en hausse de 145 pour cent en journée et des échanges nocturnes entre 22 heures et 2 heures du matin en hausse de 97 pour cent, selon les nouveaux chiffres de la société de paiement Square.
Pour un secteur qui a commencé l’été en comptant les fermetures plutôt que les clients, les chiffres de mercredi sont la preuve la plus claire à ce jour que la manne prévue de plusieurs milliards de livres pour le tournoi atterrit dans les caisses plutôt que de rester dans des feuilles de calcul.
L’ampleur de l’effet demi-finale devient évidente lorsqu’on la compare au reste de la course de l’Angleterre. Le quart de finale contre la Norvège le 11 juillet a augmenté les transactions dans les pubs et bars de 40 pour cent, une soirée forte selon toute mesure normale, mais à peine un tiers de la hausse de mercredi.
Les sites n’avaient même pas besoin de l’Angleterre sur le terrain pour en ressentir les bénéfices. La demi-finale Espagne-France du 14 juillet, un match sans aucun intérêt à domicile, a quand même donné aux pubs une hausse de 26 pour cent.
La silhouette de fin de soirée sera particulièrement bienvenue. Le gouvernement assouplissement éventuel des heures de licence a autorisé les établissements agréés en Angleterre et au Pays de Galles à continuer à servir jusqu’à 1 heure du matin pour la demi-finale, et le quasi-doublement des échanges après 22 heures suggère que les opérateurs ont fait en sorte que chacune de ces minutes supplémentaires compte.
En dehors de Londres, les plus grands gagnants se trouvaient dans les Midlands et le Nord. Birmingham est en tête du classement Square des grandes villes anglaises, avec des transactions dans les pubs, bars et restaurants en hausse de 121 pour cent le jour du match contre l’Argentine. Southampton suivait avec 115 pour cent, Manchester de près avec 112 pour cent, Bristol avec 93 pour cent et Sheffield avec 76 pour cent.
John O’Beirne, PDG de Square International, a déclaré que le tournoi avait constitué une étape importante pour l’industrie. “La Coupe du Monde a été un moment important pour l’hospitalité britannique. Les fans de football sont venus soutenir leur pays match après match, et le match de l’Angleterre contre l’Argentine a attiré la plus grande foule jamais vue dans les pubs et les bars. Même si l’Angleterre ne sera pas en finale, nous pouvons toujours nous attendre à ce que les bars et les pubs connaissent de forts échanges alors que les gens se connectent au dernier week-end du tournoi. “
Il y a un problème pour les opérateurs qui envisagent la finale de dimanche. L’extension automatique de la licence ne s’appliquait qu’aux matches impliquant un pays d’origine. Ainsi, avec l’Angleterre absente, les sites souhaitant échanger au-delà de leurs heures normales auront besoin d’un avis d’événement temporaire plutôt que d’un laissez-passer gratuit.
Pour les propriétaires de PME, ces chiffres sont porteurs de deux leçons au-delà du tournoi. La première est que la demande pour les grands événements est désormais suffisamment prévisible pour être planifiée, c’est pourquoi les assureurs ont insisté pour que les opérateurs doivent se préparer aux pics de demande liés aux événements mois à l’avance, de la dotation en personnel aux stocks en passant par les licences.
La seconde est la résilience. Une augmentation de 145 pour cent des transactions par carte n’est une bonne nouvelle que si les distributeurs de cartes restent opérationnels, et celui de juin Panne de Worldpay lors du match de groupe de l’Angleterre contre le Ghana a montré à quelle vitesse une soirée exceptionnelle peut se transformer en une ruée uniquement en espèces.
L’Angleterre n’a peut-être pas atteint la finale, mais pour les publicains du pays, le tournoi a déjà porté ses fruits. La question est désormais de savoir si les foules du dimanche viennent uniquement pour le football, ou simplement parce qu’aller au pub pour le grand match est redevenu une habitude.
Amy Ingham
Amy Ingham est journaliste à Business Matters, qui couvre l’actualité économique du Royaume-Uni en mettant l’accent sur les dernières nouvelles, la politique commerciale, les retards de paiement et l’insolvabilité. Elle a rejoint le magazine en 2026 après avoir obtenu le diplôme de journalisme du NCTJ à l’école de journalisme du Harlow College. Ses récents reportages incluent la nationalisation de British Steel et son impact sur les fournisseurs des PME, la diminution des retards de paiement des grandes entreprises et les disqualifications des directeurs du service d’insolvabilité. Contactez-la à aingham@cbmeg.co.uk.
